摘要：近期上映的国产动画《哪吒之魔童降世》，票房已高达20亿，国产动画电影票房再创新高，打破了2015年暑期档《大圣归来》创下的9.56亿元票房纪录。近年来，立足于中国传统文化题材的动画影视大片异军突起，成为广大青少年和儿童的新宠。同时提升了国产动画的市场地位，使其成为了大众主流视野的焦点。毋庸置疑，从市场反馈来看，以发掘中国传统文化经典IP为创作源的国产动画片触发了观众强烈的民族文化认同感，具有强大的文化感召力，形成了广泛的受众基础，在激烈的市场竞争中，脱颖而出，具有十分强大的竞争力和旺盛的生命力。然而，孩子们是热衷于肯德基、麦当劳等西式快餐，还是偏爱于包子、饺子等中國传统食物，仍是国产动画片面临的重大课题。尽管《秦时明月》《Q版三国》《开心西游记》《三国演义》等一批国产经典故事动画片一经面市就反响很好，接连收获不少惊喜，但是不是标志着国产动画片从根本上摆脱了一直以来的窘态，有待市场的检验，更需要业界深思研究。
关键词：国产动画;少儿视角;中国传统文化
纵观中国传统文化IP动画片近几年的行业业态，确实是发展与问题并存，存在两极分化的局面。而自中国动漫产业诞生以来，以传统文化IP开发并具有真正影响力的影视动画片不足10部。大部分影视动画片IP内容要么被过度开发，导致观众审美疲劳;要么面临开发不足，形象创意和文化寓意不相匹配，从而造成一定的文化断层，使动画片进入市场后面临一种尴尬的境地。因此，考问业界的是，国产动画片需要练好哪些“中国功夫”？怎样才能向广大青少年讲好中国传统文化，使中国传统文化IP动画片从成功的偶然转变为可持续的必然？由此观察，金鹰卡通卫视正在播出的“国家广电总局2018年第二批‘中国经典民间故事动漫创作工程’重点动画片”《八仙过海》应该为业界提供了有益的参考。
从金鹰卡通卫视的受众来看，改编版《八仙过海》得相对定位在更低龄段的少儿群体。因此，对动漫研发者提出了新的问题，这部动漫应该讲什么？为什么讲？该如何讲？在内容上需要创意和文化寓意相结合，需要将传统文化内涵和新时代思维相结合，淬炼出更好的内容，而在表达形式上又需要符合当下这个时代受众的审美，以观众喜闻乐见的方式深入浅出地讲好故事，呈现好的作品。
众所周知，“八仙过海、各显神通”的斗法大戏是“八仙”这一宝藏级IP中最著名、最具戏剧张力和视觉冲击力的民间传说，但却未必是适宜少儿受众的价值内容。出于现状考虑，该动画片创作团队集结全国多位动漫专家、国学专家、民俗专家、教育专家的智慧，大胆地进行了创新突破，为民间传说注入全新活力。全片十集以铁拐李、汉钟离、张果老、吕洞宾、曹国舅、韩湘子、蓝采和、何仙姑八位不同社会阶层人物在蓬莱仙鹤助力下一一奋斗、修炼成仙的故事为主线，以《山海经》《说文解字》为取材来源，从一个更宏大贴切的中国少儿美学视角，融入并设计大量自古以来汇聚民间想象力的精怪、神兽如赑屃、化蛇、玄龟、彘、横公鱼等形象来丰富故事人设，巧妙注入蹴鞠、渔鼓道情、说书、民族舞、古诗词等适配故事时空的国学精粹，一集一凡人变神仙的原创故事、一集一怪兽变萌宠的蜕变、一集一国学经典的植入、一集一正能量价值观的表达，交织起少儿观众最易理解的“成长-奋斗-成功”的线性主题结构，让孩子们在耳目一新的动漫世界里走进一场曲折奇幻的冒险旅程，在“平凡人通过奋斗也能梦想成真”的主题故事中感受“孝、忠、善、廉”等传统美德及价值观。
一个优秀的故事梗概和动漫形象必定深入人心，承担起作品赋予的教化功能。八仙过海以鲜活立体的人物形象，丰富奇幻的情节想象对观众产生强大的吸引力。主角经历，现实与精神的自我冲突唤起了观众的情景记忆和情感共鸣，心理学专家曾言，情感是人与人之间最深层最有效的控制。八仙角色的困境，矛盾，挣扎，蜕变，以及同时在线的情感体验都势必对青少年的心智成长，生命历程产生潜移默化的影响。这是动漫文化的人文意义所在，也就对幕后工作人员必定提出了更高的业务能力和素质要求。
传统经典文化IP动画片一改往日忆旧路线，不再简单消费观众情怀，而是力求古树出新芽，在传统文化的基础上，取精弃糟去封建，不再强力灌输成人的故事认知和意志，而是根据新时代需要，以全新的视角，新建架构阐释，重新"翻译"传统故事，将故事内容少儿化，衍生不一样的创意，故事内容新颖不离宗，无论从风格主题还是形象表达都力求戳中观众萌点，另外循序渐进的引导使青少年更易接收，有利于形成新的文化刺激，满足文创市场消费需求。八仙过海动漫工作组秉承匠人精神，专注细节，从造型设计，人物特点，角色使命，道德承载，语言表达等方面多层次立体化地进行了专项研究，增强角色生动性和生命厚重感，提升观众角色认同感。使观众在观影中和角色共同经历蜕变，在冲突中完成自我救赎和成长。
八仙过海动漫组力求打造一流的国漫品质，带给消费者更好的观影体验。《八仙过海》创作团队大量查阅古籍，访问专家，参考古物设计，多次易稿、精心打磨以确立人物形象。而在形象可视化设计中，融入现代元素，结合当下审美，从设计稿、原画、动画、到描线、上色，每个细节都力求完美，以防“牵一发而动全身”，才有了跃然于动漫荧屏的中国传统精怪形象，最大程度还原了饱满的人物形象。直至是动画影像呈现出最符合少年儿童审美的状态。
国家广电总局宣传司司长高长力表示，《八仙过海》系列动画片是着眼“中国传统文化”、彰显“中国动漫功夫”的又一力作，将故事内容与新时代社会主义核心价值观相结合，弘扬中华民族传统美德，定位非常准确，动画片形式也更具全媒体传播力与影响力，更易于孩子们接受和喜爱。
笔者认为，该片是“国漫功夫”从少儿视角创新开采中国经典文化IP的一次打样，可从故事主题内容少儿化、故事叙事方法少儿化、故事价值表达少儿化三个方面去发现国漫动画如何少儿化改编的一些方法论。事实上，在“西游”“三国”“八仙”之外，还有很多传统文化经典IP尚未开掘，尤其是进行少儿化改编的开掘。八仙过海研发制作团队为传统文化IP动漫制作同行提供了一个很好的样例。笔者也相信，随着少儿化开掘的不断深入，传统经典文化IP国漫制作方法论会不断丰富，而传统文化经典也将更具绵长传承的生命力。但国漫崛起的道路任重而道远，用匠人之心打磨技艺，用先锋之敢挖掘经典，用拓荒之态打破成规，我们还需要更多努力。