提升消费者参与体育消费时的美好体验和感受，满足消费者新的体育消费需求，进而实现体育消费升级。将体育消费需求中的美感需求分为4个维度：美感消费需求、美感资源需求、美感体验需求、美感要素创新需求。认为消费者在参与体育消费时获得的美感体验并非一般意义上通过体育运动获得的体验，或者使用体育用品时产生的功能性体验，而是将消费者的身心体验与体育消费的美感要素进行深度融合，促成消费者的体育消费行为。提出我国体育消费升级的关键是实现对美感资源的有效融合，通过审美情境的创设、美感要素的融入与创新，进而促进体育消费。
关键词：美学经济;美感资源;体验经济;消费升级;体育消费;体育消费行为
中图分类号：G 80-052 学科代码：040301 文献标识码：A
Abstract： By using the methods of literature review， logical analysis and expert interview， this paper discusses how to improve the good experience and feelings of consumers when they participate in sports consumption from the perspective of aesthetic economic theory， so as to meet the new sports consumption needs of consumers and realize the upgrading of sports consumption. The aesthetic demand of sports consumption is divided into four dimensions： aesthetic consumption demand， aesthetic resource demand， aesthetic experience demand， aesthetic innovation and creation demand. It is believed that the aesthetic experience of consumers in participating in sports consumption is not the experience obtained through sports in general sense， or the functional experience produced by consuming sports goods， but the deep aesthetic integration of consumers’physical and mental experience with sports goods and consumption scenes， so as to promote the generation of consumers’ sports consumption demand. The key to the upgrading of sports consumption is to realize the effective integration of aesthetic resources， and attract consumers to participate in sports consumption through the creation of aesthetic experience scene， integration and innovation of aesthetic elements.
Keywords：aesthetic economy; aesthetic resources; experience economy; consumption upgrading; sports consumption; sports consumption behavior
近年來，《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等一系列政策出台，我国体育消费市场潜力进一步得到挖掘，消费者的体育消费意识不断增强。随着我国居民收入水平的不断提高和物质产品与精神产品的日益丰富，一部分消费者的体育消费已由“实物型消费”为主向“体验型消费”为主转变。因此，体育企业应注重通过美感资源的融合与审美情境的创设来增强消费者的美感体验，进而促进消费者产生体育消费行为。本文从美学经济理论视角，运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法，探讨如何增强体育产品和服务的美感体验，进而满足消费者不同的体育消费需求，实现体育消费升级。
1 美学经济的产生与价值
随着经济发展，人们购买个人消费品时，不再仅仅局限于生活必须品，而是更加关注产品和服务具有的美学特征[1]。这就催生了美学经济。
1.1 美感要素的经济属性与价值
所谓美学经济是强调美感要素在经济活动中的价值与作用。它是伴随经济发展和消费者的消费需求转变而产生的现象。在市场经济体制建立过程中，企业将美感要素资源与产品或服务融合，促进消费者对产品或服务产生美好体验，从而引发消费行为，这是美学经济产生的原因所在。Bohme认为，“美感要素是具有价值和经济属性的，在市场经济中，美感要素早已超越了艺术品的范畴，也不单单只是消费者衡量产品价值的附属特征，而是可以成为被直接消费的对象”[2];廖世义等认为，“产品的美感要素能使人内心产生愉悦并触动消费者产生消费欲望，能创造经济价值”[3]。根据上述美学经济的相关理论，美感要素在当代社会的体育用品生产和销售中具有重要意义和价值，消费者消费观念的转变意味着产品制造不能再一味追求产值，而是要能够融入更多创意，满足消费者多样化与个性化的需求[4]。在这个转变过程中，美感要素正在成为一种至关重要的竞争力，被应用到当前体育用品的生产和销售环节。