摘 要：新媒体技术塑造出多元会的信息传播方式，单一的“一对多”传播方式已经成为“多对多”“点对点”，每个网民都能成为信息的生产者、传播者和接收者。在信息传播过程中，电视新闻具有双重属性，既有传统媒体的固有渠道和方式，也有新媒体的移动接收，因此，电视新闻在新媒体环境下的新闻传播，具有比较复杂的特点，掌握了其中规律，才能更好的开展电视新闻采编和传播管理。为了适应新的发展需求，电视媒体需要在原来的基础上进行创新，改变传统的传播模式，才能更加适应新媒体环境。
关键词：新媒体;传媒融合;电视新闻;传播规律
与传统的电视新闻相比，以微博、微信、短视频和新闻APP为代表的新媒体，具有可移动、信息量大、互动性强、传播速度快和准入门槛低等特点。在内容上，新媒体平台的信息主观性更强，更具冲击力，因此能够吸引各年龄段的读者参与其中，且不乏未成年人和老年人群体。正因如此，新媒体对电视新闻带来巨大压力，电视媒体的突围之路绕不开传媒融合，在新的形势下做好电视新闻的传播特点研究，显得尤为必要，只有研究清楚电视新闻在新媒体环境下的传播规律，才能更好地实现传媒融合。
一、传媒融合的概念
传媒融合是基于传统媒体和新媒体的媒体类型对比，在新环境下实现转型的重要手段，这与新媒体技术的长足发展密不可分。在传统媒体中，以电视新闻节目为核心的电视媒体，是大众心目中的主流媒体之一，也是新闻传播、舆论导向的重要渠道。但到了新媒体时代，互联网的崛起对电视新闻带来了挑战，尤其是移动媒体的兴起，进一步压缩了电视新闻的发展空间。
所谓传媒融合，首先是各类媒体形式的“一体化”，相互交叉，取长补短，通过媒体之间的技术、内容和表现形式的交流，实现新闻信息更高质量、有效率地传播。平台整合、技术融合、信息互通，是传媒融合的主要内容。对电视媒体来说，新闻节目的传媒融合具有得天独厚的优势条件，既有渠道，也不乏新闻内容。
二、当前电视新闻传播中出现的问题
1.新环境下电视新闻的服务能力减弱
在新媒体尚未普及的时代，电视媒体作为影像信息传播的唯一渠道，是传统媒体的主力，看电视、看新闻节目是大众生活的重要组成部分，电视媒体以全方位的传播方式将新闻传递给观众，比报纸、广播等新闻形式显得更加多元化。电视新闻采编人员在工作中也比较注重新闻的服务性，一篇新闻能为民生带来什么样的改变、能够受到观众多大的关注，是衡量电视新闻优劣的重要标准。
但在新媒体阶段，电视媒体的服务能力不断减弱，主要有三个原因：一是媒体形式的多样化，尤其是手机、iPad、移动电视等媒体的兴起，让看电视不再是唯一选择，电视新闻也不再是最优的选择;二是电视新闻节目对新媒體的适应性减弱，没有改变新闻采写和发布的方式，观众常用的信息获取渠道中，缺少电视新闻节目的身影;三是传播速度降低，大量新闻信息的首发者不是电视新闻节目，而是微信、微博等自媒体或社交媒体账号，电视新闻的传播落后于新媒体时代。
2.电视新闻传播障碍导致影响力降低
新鲜和速度是新闻的生命力，对电视新闻而言也是如此。随着信息时代的发展，新媒体凭借着传播速度快、受众面广、互动性强的优势，受到了群众的普遍认可，电视新闻节目“跑”的慢，导致越来越跟不上节奏，进而让电视新闻的影响力降低。
新媒体环境下，电视新闻的传播速度较低，而且的发布时间依然具有较强的条条框框，远不如新媒体的灵活多变，随时随地可以刊发各类短消息、视频新闻。新媒体的实时性和广泛性使受众能够随时随地了解新闻信息，尤其是当代年轻入，他们对于新媒体传播信息的方式已经接受，并习惯于使用这种媒介来获取新闻信息。调查显示，近年来增加的网民数量，大多数都是青少年和老年网民群体，说明低龄和高龄人群也接收了新媒体形式，相比之下，电视新闻的收视率受到了明显影响。
三、探索电视新闻传播规律推动传媒融合的建议
电视新闻的传播规律要结合新媒体特点，结合电视节目和新媒体平台，探索观众对电视新闻和网络信息的需求，积极开展传媒融合转型，推动电视新闻在激烈的新闻竞争中持续发展。笔者根据实际工作经验，结合电视新闻的传播规律，提出以下几个建议：
一是要紧抓电视新闻的“主流”背景，结合公众对电视新闻的信赖心理，增强正能量新闻的采写。新媒体信息的准确性频频受到质疑，这与网络环境的嘈杂、缺乏监管、从业人员素质参差不齐有密切关系。电视媒体作为主流媒体，新闻内容把关严格，不仅考虑收视率，更加考虑社会价值和可能出现的不良影响，因此电视新闻要密切关注社会主流观念，通过新闻采写增强正能量的传播。
二是要结合电视新闻的多元化拍摄手法和表现形式，创新节目形态。新闻没有固定的形态，新闻访谈、评论、视频新闻、人物故事等，更要关注网络视频的制作方式和理念，以提高电视新闻的影响力和传播效力。在新的媒介融合背景下，要创新电视新闻的表现形式，需要强化文字的功能，借鉴网络媒体的编排形式。从而使电视媒体传播的内容更加深刻、形象，更能满足大众的需求。
三是要关注电视新闻的屏幕特点，增强观众互动，提高公众的参与性，提高电视新闻节目的影响力。传统的电视新闻以“说教”为主，往往通过新闻记者的采访传递新闻信息，公众参与其中就不免与新闻事件相关，缺少观众群体的参与性，难以表达自己的观点。电视新闻节目应该在创新中突出观众的参与性，利用网络、手机自媒体等渠道，体现出观众的独特观点，提升电视新闻的广泛覆盖能力和影响力。
参考文献：
[1] 吴博军，朱志，王志萍.论媒介融合背景下电视新闻传播新特点[J].传播力研究，2018，2（28）：90.
[2] 张晨华.新媒体时代传统电视新闻节目提升传播影响力的措施[J].西部广播电视，2018（20）：56+60.