中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）11-000-02
摘 要 随着经济的发展，产业结构随着经济、技术、需求等因素变动，产业融合与产业分工这对矛盾体随着它们而变动。体育与旅游在这变化中逐步的融合，在融合的过程中难免会遇到问题，本文运用文献资料法、学科综合法、理论与实践结合法对我国体育旅游产业融合过程中存在的问题进行分析，提出了促进我国体育旅游产业发展的相关对策。
关键词 产业融合 体育旅游 发展对策
21世纪产业融合已成为了经济发展的趋势，为了满足消费者多元化的消费需求，各个产业开始拓宽产业链，向本产业的上游、下游或有关系度的产业拓展。在旅游产业中，随着人们健康需求的增加，旅游产业和体育产业的融合势在必行。我国体育产业和旅游产业进行融合的时间不长，但体育旅游产业在不久的将来必将成为我国第三产业的重要组成部分，因此有必要对体育产业和旅游产业融合的基本理论及相关问题进行探讨。
一、相关概念辨析
（一）产业融合的概念
从产业融合的原因和过程来看，产业融合是从技术融合到产品和业务融合再到市场融合，最后达到产业融合，是一个逐步实现的过程。从产业创新和产业发展来看，产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业之间相互交叉、相互渗透，最终形成新产业的动态发展过程。产业融合的结果是出现了新的产业或新的增长点。
（二）体育旅游的概念
体育旅游是旅游与体育产业结合而成的新兴旅游产品，它可以是人们参与各种以体育运动为主要内容的旅游项目，也可以是为参加或观摩体育赛事而进行的异地观光游览，是人们以参与、观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。
二、体育旅游融合分析
（一）体育旅游融合动因分析
1.政府管制的放松
由于不同产业有各自的产业边界，要想产生产业融合，必须减少或降低产业边界的限制，打破不同产业间的壁垒，各个产业在发生产业融合之前不会轻易放松产业边界的限制，这样就会导致想要进行产业融合的企花费更高的融合成本，而这些产业壁垒的形成大都是各政府的经济管制所致，因此，只有放松这些经济管制，为产业融合提供良好的外部条件，才能更好的促产业融合进程。政府要促进体育产业和旅游产业的融合。首先要对该地区的体育旅游产业进行一定的可行性分析，然后出台相应的政策规章和文件，最后通过媒体对体育旅游进行宣传，提高该地区的体育旅游的知名度。
2.市场需求的扩大
市场需求是产业发展的决定性因素。随着社会的发展，人们对于旅游不仅局限于传统的旅游，而是有了更多的需求，体育旅游正是旅游资源的一个新突破；体育产业和旅游产业的融合，满足了人们追求个性化、多元化的需求，为人们支配闲暇时间提供了新的生活方式；体育旅游的刺激性、品味文化、震撼激情、忘我投入满足了人们释放压力的要求，同时可以锻炼身体、增强体质。
3.产业内部关联性
体育产业和旅游产业之间存在着关联互补。首先是体育中的健身休闲项目、高水平体育赛事、著名体育景观以及特色鲜明的传统体育节会，经过旅游营销，都是极具吸引力的旅游产品；其次以旅游为平台带动体育消费，利用旅游品牌的吸引力、影响力汇聚客源，发挥成熟的旅游营销优势，开发体育旅游产品；最后，协同发展，优势互补，体育所蕴含的精神会成为旅游乃至很多产业招商引资的吸引力，反过来，旅游实力强大同样也有利于体育产业的发展。这两个产业之间的关系和特点，相互补充，体现出来这两个产业共同发展，同时实现产业升级良好氛围。
（二）体育旅游融合过程
1.融合的基础——技术层面的融合
技术层面的融合是产业融合的基础。体育产业中产品开发与旅游产业中的开发技术结合，构成了体育产业和旅游产业融合的基础。比如2008年北京奥运会的福娃的生产和销售，它既属于体育产品的销售，同时在旅游的角度来看，它也属于旅游产品的销售，在这个过程中体育产品和旅游产品的生产和销售是完全重合的。技术层面的融合还表现在管理的方法技术上，在体育产业和旅游产业融合的产业区域里，体育产业的管理方法、技术会同旅游管理的方法、技术进行交叉融合。
2.融合的标志——产品层面的融合
对体育资源和旅游资源的整合利用，既能使体育比赛、体育表演、体育活动得到发展，又能吸引消费者，实现体育产业和旅游产业的共同发展和融合。例如2008年的北京奥运会，北京奥运会以它的精彩和刺激性吸引了全世界大量的体育爱好者来到北京观看奥运会，到现场用身心感受奥运会的震撼，同时感受北京的文化气息，这些体育爱好者的观看比赛的同时进行旅游，奥运会既是一场体育赛事，同时也是一次旅游，使得体育产业和旅游产业在这一个过程中表现出了产品融合的趋势。
3.融合的载体——企业层面的融合
体育产业和旅游产业融合的结果将出现在从事体育旅游产业的企业里，企业将这两个产业的特点，用同一个平台表现出来，正是企业层面的不断融合才使两大产业融合后的整体结构得以逐渐形成。随着社会的发展，传统的体育运动方式和旅游方式不能满足年轻人的需求，各种集合运动、刺激、旅游于一体的体育旅游开始走进年轻人的生活，其中比较常见的有漂流、素质拓展等。在这些体育活动的过程中，不仅刺激、锻炼身体和身心，也可以起到放松旅游的效果，而从事这一类的公司和企业也在融合，例如湖北麻城的天景山大峡谷原本只是一个风景区，当引入了漂流后风景区吸引了越来越的顾客。
4.融合的动力——市场层面的融合
由于技术的发展突破了体育产业和旅游产业原有的产业边界，体育市场和旅游市场开始出现交叉和渗透，进而实现市场的融合。市场层面的融合主要表现在市场运作、市场营销等方面。具体来看，原有的体育赛事、体育表演、体育互动项目融合到旅游产业中，通过市场运作方式整合，使某一区域的旅游产品和体育产品统一在一个区域或品牌下，提高产品的知名度和竞争力。旅游和体育产业市场融合将对体育旅游产业形成有巨大的推动作用。上海大师杯比赛既是一场体育赛事，同时它吸引来的大量的人群在观看比赛的过程中也是在旅游，在这个时期的这个市场中，体育产业的市场和旅游的市场是完全融合的，在这个时候是实现了市场层面的融合。
三、体育旅游融合存在的问题
（一）制度问题
从我国现在的情况来看，体育旅游产业融合是政府主导下的行为，因此导致了我国的体育旅游产业存在着条块分割和行业壁垒的并存。我国的某些地方的行政区域和经济区域存在交错时，行政管理往往会影响经济的发展。各个行政区域想获得最大的经济利益，会在自己的行政管理范围内推动体育旅游产业融合的发展，同时各行政区域为维护体育旅游带来的利益，而设置行业进入和退出壁垒，使得体育旅游产业仅局限于一较小的固定区域发展。
（二）中介服务问题
首先是体育旅游服务的质量问题，目前我国的体育旅游产业出现了部分中介服务的服务质量差的问题，另外体育旅游中介服务中的创新不足。其次，体育旅游产业的融合需要复合型人才，提供专业体育旅游中介服务应熟悉体育产业、旅游产业及相关产业知识的人才。再次，体育旅游融合中介的功能需要多元化，现在的体育旅游融合中介的功能还比较单一，需要融合信息系统、法律咨询等功能和中介服务。
（三）需求问题
由于我国各个地区的经济发展有很大的差异，体育旅游存在地域上的需求差别，尤其是体育旅游融合这一创新型的产业，更需要投入大量的成本，而把体育旅游产业推向了高端产业，使得只有具有较高消费能力且愿意尝试新产品的消费者才进行消费，这样就导致了市场的消费能力偏弱。另一方面，一般而言消费行为是有路径依赖的，对路径的依赖就会对消费者接受融合的新型的体育旅游消费形成阻碍，就会影响市场对新的产业的接受程度。
四、促进体育旅游融合发展的对策分析
（一）提高思想认识
体育旅游产业属于第三产业，发展体育旅游产业符合国家产业结构升级的发展规划，而且体育旅游产业本身可以在带动经济发展的同时还可以推动区域发展，可以看到体育旅游的发展对区域的发展一定有着推动作用。因此，在体育旅游发展中利益各方要对体育旅游有充分的认识，提高对体育旅游产业融合的认识，根据国际的发展情况准确评价体育旅游产业融合带来的效益，促进体育旅游产业融合的发展。
（二）完善中介服务
体育旅游产业融合应建立健全的中介服务机构，从人员素质、基础设施等方面提高与体育旅游相关的各个方面的能力，从而达到从体育旅游产业融合的整体的中介服务能力。在提升各个方面服务能力的同时，也要注意做好各个方面的协调工作，使得体育旅游产业融合的整体可以有效、高速的运行。在完善体育旅游产业融合本身的能力的时候，还有加强相关的法制建设，规范体育旅游产业融合的中介服务系统的发展和市场行为，同时保障服务机构和消费者的合法权益。
（三）制定有效的政策
首先是政府放松对体育旅游产业融合的管制，在体育旅游产业融合的过程中政府需要打破行政管理区域的壁垒，加强相邻区域之间的合作，促进相邻区域的体育旅游产业的融合发展，实现双赢。同时政府要完善相关的法律法规，为体育旅游产业融合的发展保驾护航，但是政府也本不能越过它的职责范围，该由市场调控的由市场来指挥。另一方面政府还应该制定相关的有利于体育旅游产业融合发展的激励政策，给予体育旅游产业融合的发展在政策上的支持。
（四）加强市场营销
体育旅游产业融合是一种新型的产业和新的产品，市场和消费者对体育旅游的了解还不够，因此可以通过一定的市场营销的方法来提升市场和消费者对体育旅游融合的接受程度，从而引导市场和消费者，提升体育旅游融合产业的市场份额和知名度。
随着经济的发展，人们生活水平的提高和人们生活压力及节奏的加快，人们愈来愈注重健康，将会有越来越多的人成为体育旅游的消费者。在这种趋势下，体育产业和旅游产业的融合将得到更多学者的重视，人们也将逐渐的发现体育产业和旅游产业融合的价值。我相信随着经济的发展，在体育产业和旅游产业逐步得到人们的重视的情况下，体育产业和旅游产业的融合的发展会越来越快，两个产业的联系也会越来越紧密，体育产业和旅游产业的融合将有更广阔的明天。
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