【摘要】随着我国国际地位的不断攀升，我国的经济、科技、文化都逐渐被世界认可。而且我国的体育事业发展越来越好，不断走向成熟，同时带动了我国经济的发展。在全球化和市场化的大背景下，我国体育产业市场化发展已成为我国社会发展的必然结果，体育产业走市场化发展趋势是必然结果。
【关键词】体育产业 市场化 发展
随着市场经济的不断发展和深入，我国体育产业蕴含的经济功能与价值越来越得到人们的重视。但当前我国体育产业的发展在市场化方面还存在着一些问题，因此，如何更好地促进我国体育产业市场的发展和运作，具有很强的现实意义和价值。
一、我国体育产业发展概况
从目前我国体育发展现状来看，市场经济对体育的影响极大，从竞技赛场的商业广告条幅、招牌到闹市区各式各样的体育彩票，从公司协办球队、厂商重奖选手到体育场馆设施的营业性经营均是市场经济作用于体育领域而引起的体育市场行为。但是，从总体来说，我国体育主动介入参与市场方面，在有规划、有目的的培育、开拓体育消费领域方面，还有很大差距。我国的体育市场刚刚兴起尚属初级阶段，市场化程度还很低，且范围窄。这种现状要求我们必须大力挖掘潜力对体育消费市场进行全方位的开发，诸如，在体育劳务、体育竞技表演、体育培训、体育科技、体育广告、体育信息咨询等个方面拓宽消费渠道，发展多种有偿服务经营。
二、我国体育产业市场化的影响因素
（一）消费者的体育意识与消费能力
在体育市场中，消费者是最关键的。消费者体育参与意识的强弱是影响他们体育消费水平的因素之一。另外，居民经济能力的高低是影响体育消费的另一因素。随着我国经济的迅速发展及北京奥运会的成功举办所带来的居民体育意识的增强，使体育消费的总量大幅度上升，从而为体育产业的发展创造了巨大的市场潜力。
（二）体育市场管理机制及人才
目前我国体育市场的管理尚缺乏高层次立法，国务院的行政法规甚至法规性文件很少。我国体育产业管理权限不明确，法律责任界定不清楚，体育市场管理不规范，有的体育项目管理还存在交叉管理。此外，我国体育市场管理人才严重不足，目前我国体育人才主要是从事体育竞技比赛训练的管理人才和体育组织的行政管理人才，而体育产业管理人才，特别是高级人才却很缺乏，这严重制约了体育产业市场化的发展。
（三）体育产品制造业市场缺乏竞争力
体育产业具体表现为体育用品的生产与销售。资料显示，全球65%体育用品产自我国。但高科技和高附加值的体育用品的市场占有率很低。另外，我国体育用品有待品牌化。虽然我国体育用品产业发展很快，但真正属于国际品牌尤其是世界知名品牌很稀少。近年来，在全球体育用品的销售中有85%属于品牌产品，而我国大多数体育用品企业却主要是来料加工，赚到的只是为数不多的加工费，少数企业甚至是靠模仿或假冒某些国际品牌来获利。
（四）国家对体育产业的扶持政策
以美、英等体育经济发达国家为例，政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收；企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶持力度远远不够。
（五）市场法规不健全，经营管理不善
目前我国在体育市场和产业发展的法规制度不健全，在管理上也存在着交叉、越权或不到位管理的情况，体育产业和市场中的行业标准也未出台，制度不健全，造成市场运行和调整机构不完善。不少体育企业在经营管理和时常开发上缺乏长期的发展规划和有远见的措施，加上经营理念和营销手段的滞后，使本应利润可观的行业变得无太大吸引力。
三、促进我国体育产业市场化的对策
（一）增强全民体育健身意识且壮大体育消费群体
我国社会正处于转型时期，人们的价值观念、生活方式正发生着重大变化，正确引导人们消费观念，形成全民体育健身和消费的良好习惯，对体育产业的发展至关重要。各级政府要加强宣传教育工作，培育和壮大体育消费群体，大力支持社区体育服务业的建设，鼓励社会投资兴办各种群体性体育组织和俱乐部。各级种类体育设施应面向社会开放，增强吸引力，努力提高社会效益和经济效益。
（二）大力培养体育市场管理人才
体育市场人才是发展体育产业的基础，要推动体育产业化和市场化的进程，必须大力培育和发展体育人才市场，培养和造就高素质的体育产业化人才队伍，积极、合理地推行体育人才的有偿转让机制。体育管理人才作为体育市场行为主体之一，在活跃体育市场、开发体育商业价值方面起着重要作用。因此，只有拥有大批熟悉体育经济运作的管理人才，才能满足体育事业市场化、产业化和国际化的迫切需要。
（三）推进体育项目市场化、职业化
相关部门应大力推进我国体育项目的市场化、职业化。把市场前景好、群众基础强的项目，有计划、有步骤地推向市场，走职业化的道路，最大限度的提高我国体育项目的可观赏性和赛事水平，从而促进体育经营公司在更大市场中举办赛事。政府对走市场化道路的项目要加大规范和管理力度，同时注意同国外接轨，向国外学习先进的职业化管理经验。
（四）构建与传媒业的战略合作体系
随着社会的发展，体育产业和传媒业已形成了一种高度的互相依赖、互相支持、互相渗透的互动关系。如果没有传媒的参与，作为体育产业本体的体育赛事远不可能达到今天这样受欢迎的程度。同样，精彩纷呈的体育赛事使传媒的内容更为丰富，节目更加精彩，大大促进了媒体的影响力和经济效益，并推动着传媒技术的不断创新。体育产业要有所作为必须为传媒共同构建互助双赢的战略合作关系。特别是地处西南边陲的贵州体育事业，更应该与传媒建立良好的战略合作体系，为宣传贵州、促进贵州经济建设与发展开创新的合作运营模式，而不能长期停留在简单、公式化的宣传报道形式上。要把体育产业运营模式与传媒经营理念进行深度合作并推广营销。
（五）推进体育产业管理体制改革
从实际出发，稳步推进体育管理体制的改革。当务之急是要采取多种措施，为体育产业的发展创造必要的政策环境，制定符合体育产业发展要求的产业政策，吸引和鼓励投资者在体育产业领域的投资经营。为新兴和创新性的体育产业项目实行低息和贴息贷款；安排一定的政策性贷款用于发展种类体育产业。另外，鼓励组建各级种类体育产业基金组织、体育投资公司，形成多元化投资主体的新格局；创造有利于发展体育产业的综合性投资、融资手段和方式，设立国家级体育产业发展基金和体育资产经营公司。政府的体育产业宏观管理部门，要积极协调有关部门支持高水平职业体育俱乐部组建股份制企业，并为该类企业的上市创造条件，为优质体育企业融资开辟新的渠道。
（六）完善体育产业相关法规、制度
在完善和改进中国体育市场条件的基础上，建立和健全我国体育产业市场法规，及早出台各项有关体育从业的法规文件，从三个方面说出立法的出发点，第一，明确政府职能部门的管理权限；其次，界定各类市场主体的法律地位、权利和义务；最后，加强对体育市场的管理、监督和调控，并从宏观上制定有利于体育产业发展的产业政策和经济政策，鼓励各种社会资金投入体育产业。最终建立公平、公正、公开的市场经营秩序，实现竞争、激励、规范、公平、高效、扶持与协调等多方面的有机结合，通过体育经济政策法规的健全与完善，打造一个良好的体育产业外部环境，使体育产业真正做到有法可依，保证中国体育产业健康、稳定、快速的发展。
四、结语
我国体育产业市场化的发展当前还有很大的进步空间，要想赶上发达国家的水平，必须要结合我国的国情和当前体育产业的实际情况，不断完善市场化经营发展模式，探索一条有自身特色的发展道路。
参考文献：
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