摘要：随着模拟电视的逐步停播，数字化的有线电视进入到一个新的发展阶段，具备了新的竞争要素和运营模式。运转机制与行业环境的共同转换，使得有线电视行业需要重新审视自身的业务运转、机构设置及财务管理等一系列配套工作，以适应新的发展机遇和经管模式。财务分析工作作为财务管理机制中的关键环节，需要在新的背景下重视其职能作用并因地制宜地做好财务分析工作，为行业的财务决策、资本运作及经营管理提供必要的信息支持。因此，在当前的市场背景下，针对有线电视行业财务分析工作所存在的问题及可以改进的要点进行相应的分析，具有十分显著的意义。
关键词：有线电视行业 财务分析
一、引言
世界范围内，有线电视行业要彻底实现数字化，需要一个过程，但同时也是必然的趋势。随着荷兰、美国等国家彻底关闭模拟信号电视，其他国家也根据自身具体情况在逐步进行模拟信号电视的关闭，我国也即将实现对模拟信号电视的关闭，以全面达到有线电视数字化的状态。此外，宏观环境对文化需求的增加，也促动着文化供给的提升，交互作用于有线电视行业的进一步发展。经济环境及行业发展的必然趋势，推动着有线电视行业经营模式、财务管理和运作机制的相应转变，财务分析工作作为财务管理工作的关键一环，在新的背景条件下，需要进行相应的改变，实现其基本职能和附加作用，以促动财务管理工作的完善，奠定必要的分析基础，从而作用于行业的经营管理及预算规划，以促进行业的健康长远发展。因此，基于新的环境因素，探析有线电视行业财务分析存在的问题，并提出相应的对策与建议，从而进行相应的改进，具有十分重要的实践意义。
二、有线电视行业财务分析存在的问题
（一）定位较为片面化
财务分析是一项综合性的财务数据以及非财务数据结合分析的过程，需要运用定性分析以及定量分析方法，并根据财务人员的职业判断，进行方法的筛选与侧重。但是，当下有些企业的财务分析工作局限在财务数据的常规分析上，很少考虑与非财务数据的结合，未能全面深化关注运营状况，导致财务分析从意识层面到实践层面都较为表面和浅显。具体而言，财务分析观念局限的具体表现集中在以下两个方面：一方面，财务分析人员在实际操作财务分析工作的过程中，十分注重财务数据的比率、趋势以及勾兑关系的研究分析，而相对较为忽视非财务数据和财务数据结合分析，所揭示的问题，导致财务分析结果的实践指导意义变得弱化；另一方面，财务分析是一个不断修正的系统化过程，需要根据行业情况、企业个体状况以及预期的调整，进行动态的适时改进，但是，一些财务人员更多地将财务分析工作定位于一个特定的环节或者时点，而不是适时追踪并进行调节，使得财务分析工作的运用意义大为削减。
（二）程序不够清晰合理
财务分析工作，是以目的为导向而进行的一个完整的程序化过程。但是，在实际运用中，有些企业的财务分析工作却存在着财务分析的程序较为模糊不清的状况，导致财务分析的效率较低。具体而言，这些企业的财务分析程序存在的缺陷表现在以下三个方面：第一，财务分析的目的确定不够先决和清晰。财务分析的目的应该指导财务分析工作的进行，明确分析的目的在于衡量过去的经营成果，同时也需要在对目前财务状况把控的基础上，实现对未来的预测和把握。而有些企业的财务分析目的更侧重于对历史状况的衡量，未能实现对未来财务状况预测的并重把握。第二，分析标准的确定较为随意。在目的标准、行业标准和历史标准的确定上，未能遵循既定的原则，而是较为随意的确定某会计年度的分析标准。第三，财务分析方法的运用较为死板，缺乏足够的灵活性。在运用财务分析方法的进程中，未能结合数字电视化发展变更的态势，进行针对性的调整，而是仍然使用常规的分析方法，使得分析的结果缺乏足够的科学合理性。
（三）所依据的资料来源及分析建议的提供存在缺陷
财务分析工作得以开展的重要前提在于资料基础，包括数据和非数据的资料，其构成了财务分析工作的基础，同时也极大地影响着财务分析工作的有效进行。而另一方面，在经过必要程序的财务分析工作后，需要呈现出相应形式的分析结果及针对性的建议，但是，由于财务分析建议的呈现形式和实质内容较为表面和浅显，未能达到该有的效果。具体而言，财务分析依据的资料来源存在的缺陷，主要表现在以下三个方面：第一，不同企业的会计处理方法会存在一定的差异，导致就算是同类会计报表也会缺乏可比性，会间接导致财务分析结果的不准确和缺乏指导性。第二，企业在进行财务分析时，所使用的数据大多是汇总性的数据，其往往难以直接反映企业的财务状况，导致由此而进行的分析报告也无法实现对企业财务工作具体情况的反映。第三，由于经营资料和非经营资料差异的存在，两者的衔接和运用问题需要财务分析人员在通晓两者联系的基础上，进行分析的拓展，然而有些财务分析人员由于对经营内经济事务参与的程度有限，导致其对经营资料的把握和了解不够深入，影响了财务分析的准确性。此外，财务分析人员对分析结果的表述、建议的提供以及后续的运用、相关部门的接洽工作，都存在着一定程度的疏漏，导致分析结果不能很好地运用于决策的制定、执行及相关部门的管理安排。
三、做好有线电视行业财务分析工作的对策
（一）定位精准化，提升财务分析的效果
财务分析的观念和指导思想，贯穿整个财务分析的过程，只有从财务分析的意识层面进行适时的改进与深化，才能够从源头开始更好地进行财务分析工作的开展。想要做好有线电视行业的财务分析工作，必须在观念认知的基础上，在实际操作时，将数据和非数据分析、定量核定性分析予以充分结合。以歌华有线短期偿债能力分析为例，其流动比率在2010-2014年都保持在2以上的水平，与同行业相比处于较高水平，表明其短期偿债能力具有一定的保障，同时结合其速动比率比较发现，其速动比率仍然高于行业平均水平，进一步论证了其偿债能力较为良好的推论。此外，结合现金比率和公司的经营细节可以探知，歌华有线由于和政府具有较为密切的联系，可以在产生资金需求时，较为迅速地获得银行的机动贷款指标，然而其账面却保有较大的资金存量，虽然可以有效地遏制突发的偿债能力不足状况，但是，也会因为闲时资金的过度留存，导致资金使用价值降低，未能发挥必要的功效。由以上分析可以看出，有线电视行业在进行各类比率的财务分析时，需要注重数据的分析，更不应该忽视企业经营资料的运用，同时，必须将财务分析工作予以动态化执行。
（二）以提升效率为原则，厘清财务分析的程序
规范且简洁的财务分析程序是财务分析工作良好开展的重要前提，鉴于有线电视行业目前存在的财务分析程序模糊的缺陷，提出如下针对性的建议：首先，必须明确界定财务分析的目的，只有清晰的目的才能准确指导后续工作的开展，才能为细节程序的计划界定好尺寸；其次，分析标准的确定作为分析程序的前要环节，必须在一套既定程序的基础上，考量行业状况、企业实际情况，进行相应的确定；最后，针对分析方法的运用，必须注重在各分析环节进行侧重性的选择，不能过于偏重数据分析等常规性的分析方法，必须结合定性分析方法予以拓展，同时考虑到有线电视行业发展前景和经营模式的逐渐转变，适时进行相应的改变。
（三）完善财务分析资料的渠道来源，健全分析建议的提供模式
财务分析一定要基于相应的资料，因此，想要获得准确且具有针对性的财务分析结果，必须要从源头上进行资料数据的把控。而就整个有线电视行业而言，歌华有线在这方面具有值得其他同行企业学习借鉴的地方，主要表现在以下两个方面：一方面，歌华有线在进行财务分析时，十分注重数据的汇总性与细致性的结合，强调财务分析的总体结构与细节指导作用，比如，在进行盈利能力分析时，不仅分特性产品（网络运营服务、器材销售）、分会计年度，并且分企业以及平均水平进行对比，使得在进行充分分析的基础上，能够对企业的盈利状况具有全面且细致的把握，利于企业预算管理和经济决策的制定；另一方面，歌华有线十分重视现金流状况与经营状况的结合分析，强调现金流对于企业运转的重要性。此外，为了实现相关部门对财务分析结果的直接利用，财务分析人员应该根据企业实际情况，出具标准的结果模板和建议模板，使得相关部门能够清晰明了地进行分析结果的直接运用。
四、结语
财务分析工作是有线电视行业实现长远发展的基础职能工作之一，各企业必须根据自身实际情况及行业整体发展趋势，在识别分析工作存在相应缺陷的基础上，进行工作的优化，旨在为企业提供更为精准的财务分析数据和建议，使得企业管理层能够据此制定相应的经济决策和管理战略。
（作者单位：哈尔滨有线电视网络有限公司）