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摘 要：包装设计既是一种文化形态，也是一个民族的人文精神及文化风貌的重要载体。2010年6月8日，国家发改委正式批复被视为海南国际旅游岛建设基本蓝图和行动纲领的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，这意味着海南国际旅游岛，有了实际的战斗实施核心与目标。在现代包装设计中，如何能成功地运用海南本土传统文化，体现出独具特色的本土民族风格？这为打造美丽独特的"国际旅游岛"的品牌，有着战略性的机会与作用。本文对海南传统图形、海南传统吉祥装饰、海南传统喜庆色彩、海南特色材料等本土传统文化要素如何在现代包装设计中加以运用进行了阐述。
关键词：海南本土传统文化；海南国际旅游岛建设；包装；设计；图形；材料；开发
包装设计是一种对于制成品容器及其外在包装的构筑外观所作出的设计。作为商品的一个组成部分，包装设计不仅便于进行陈列展示，而且能塑造品牌的形象，准确而快速地传达出商品信息，以实现商品审美功能与附加价值之提升。而国际旅游岛就如同一商品，如何包装，如何在众多旅游胜地中脱颖而出，是综合性学科，具备了商品与艺术，文化与特色相互结合的双重功能。我们的每一件产品，每一种文化，如何包装？为什么我们模仿夏威夷的草裙、衬衫；马来风情的项链；台湾风格的茶叶包装等等，在包装形式上折射出本土传统文化导入的缺失。任何包装设计已成为一种新的文化形态。只有通过发掘与弘扬本土传统艺术的形式，才能够创作出具备丰富表现力、强烈艺术感染力与地域文化特征的作品，才能够在所谓的“国际”上拥有自己的名片与辐射力。在中华民族的大家庭中，传统文化具有十分丰厚的生存土壤，其独具匠心的艺术品位与文化修养，一直为人们所乐道。在海南岛这片热土上，拥有得天独厚的资本。不但是在海南，对于传统文化与特色：重在发掘，重在运用——这也是我们对所有学生的引导方向。也是我们包装专业中永远不停歇的课程。
黎锦技艺 海南椰雕
临高调声 文昌公仔戏
一、海南特色传统图形在现代包装设计中的运用
海南传统图形是劳动人民的伟大创作随着时间之推移与社会之发展而逐渐浓缩与凝聚而成的，其形式极为丰富，可谓是蔚为大观，凝聚了海南多民族民族千年以来的智慧之精华，蕴含着极为深刻的传统文化内涵，体现出海岛民族与汉文化相融合所呈现出特有的风俗习惯与审美趣味，从而为包装设计专业工作者提供了良好的创作灵感与基础，素材与宝藏。由特色美学思想梳理出传统图形之脉络，并重新解读传统图形的内涵，并将其精神转化为现代设计风格，已成为包装设计者们要面对的重要课题。
海南传统图形具有鲜明的地域性及民族性，不但能在平面上表现出传统的图形，而且还包括了雕刻、建筑、瓦当、陶瓷、书法、织绣、剪纸及民族服饰等种类繁多的民间图形。我国传统图形是千年以来劳动人民的重要创造与智慧结晶，其独特的创意与精湛的技艺令人惊叹。现代包装设计应当在吸收外来文化元素的同时，大量汇集本民族优秀视觉元素，不仅体现出现代包装设计之观念，同时又能折射出悠远的南方海岛民俗文化魅力。
本土木雕纹样
把传统的图形应用于现代包装设计之中，并不是对传统图形进行简单照搬或者拼凑，也不是在设计当中插入年画或画一个龙凤图案就可称为融合，这样的做法，对于传承我国传统图形之理解尚过于肤浅。我们应当准确运用传统图形，切合当今的创作主题，从富有象征意义的传统图形当中提取出要素，实施重组或再创造，或是运用传统的设计手法来表现出现代图形。这样设计出来的包装设计作品，不仅能保留本土艺术之风韵与特色，而且又带有十分鲜明的时代特征，具备了全新的视觉形象及文化冲击力，能够更好地传承我国传统文化。所以，应当透过传统图形之形式，深入把握其精髓。把传统文化的内涵转化为内在修养，从而使学生在设计当中得到自然流露，并依据现代审美标准重新演繹与发展传统的图形，使其顺应当今时代之观念。
二、海南传统吉祥装饰在现代包装设计中的运用
《峒溪纤志》载：“黎人取中国彩帛，拆取色丝和吉贝，织之成锦。”范成大《桂海虞衡志》记载的“黎单”，“黎幕”宋代已远销大陆，“桂林人悉买以为卧具”。
本土织物纹样 黎锦纹样
海南省的居民，分属汉、黎、苗、回、藏、彝、壮、满、侗、瑶、白、泰、佤、畲、水、京、土、蒙古、布依、朝鲜、土家、哈尼、僳僳、高山、锡伯、门巴、纳西、仫佬、哈萨克、鄂伦春等30多个民族。黎族是原少数民族世居，的有苗、回、汉等族。千百年来，古朴独特的民族风情使本土风貌显得更加丰富多彩，其中最具有特色的便是黎族与苗族的生活习俗。
海南传统文化之思维观念来源于中华民族所特有的文化情境与原住民的相互碰撞与融合，而吉祥装饰之形成，不仅有其极为根深蒂固的本土特色文化背景，而且也与这一思维观念具有密不可分的相互联系。传统的吉祥装饰崇尚追求美好的生活与吉祥如意的纹样，这类纹样往往会巧妙地运用人物、花鸟、文字等要素，运用神话传说与民间谚语，通过借喻与象征等修辞手法，创造出寓意美好的美术形式。它们中的大部分主题观念来源于普通民众一种持久的求吉心理，这一艺术形态具体可表现为吉祥装饰艺术的样式、题材、内容及材料技艺上的多样性。所以，我国吉祥装饰具有很强的艺术特点与象征意味。吉祥是对今后希望的祝福，具有一种理想主义色彩，所以，装饰纹样当中所蕴涵的吉祥意味同样也适用于现代包装设计。现代包装设计可以说是视觉传达组织体系当中一项极为庞大的肢体语言，主要融合了文字语言、图形语言及形象语言等。随着海南经济的发展与科技革命的不断飞跃，设计观念已经从最初的具象转为抽象，从最初的简朴转为烦琐而高贵，又回到返朴归真之形态，并形成了众多的视觉表现手法。以浓郁的本土传统文化为底蕴，有机融合现代文明，就能形成不仅充分体现本土民族的特色，而且又具备时代感的包装设计新形式。
一是保留吉祥装饰的内涵并加以简化。吉祥装饰之创造直接源自于普通群众的生活，历经多个年代的发展，具备了观念性很强的艺术特色及象征性，如果能够将其装饰精神用现代包装设计手法予以创新，通过精简图形与保留原创，肯定能呈现出现代包装之新风格。
二是注重意象表现与新意风格。传统艺术形式要用现代技术进行表现，通过追求设计之新意而又不忽略传统风格之体现形式，将使传统文化艺术更加具有品位和现代味。对于吉祥装饰风格之现代包装而言，应当将其视为一种文化形态来加以对待，让包装设计文化不仅富有民族性，而且又具备时代性，从而共同构成包装设计文化之和谐整体。设计是如今社会文化的一个重要组成部分，它在文化的参与与制约之下，展开与体现出当时中华文化之风貌，因为不同的自然条件与社会条件之限制，形成了和其他民族有所不同的语言、价值及审美观念。包装设计文化所体现出来的民族性主要在于包装设计文化结构的观念上，能反映出全民族的共同心理，不同的民族与不同的环境而形成的不同文化概念，都直接或者间接地表现于自身的设计活动与产品当中，而吉祥装饰纹样当中的平稳与圆满寓意，其形式上的完整性与对称性，也正是人民大众对于美好生活的向往、对于幸福渴望的体现，其中所蕴涵着的传统文化与美学当中的整体意识及生态意识等，均对现代设计者具有良好的启示性作用。继承与发展所有的优秀文化传统，这是开展设计创新的前提条件，而脱出了美学传统之物化表现，又将美学的传统精神融入到设计师的头脑中，并和现代思维相互结合，这本身就是一种设计理念之创新。
三、 海南传统喜庆色彩在现代包装设计中的运用
色彩在包装设立中具有极为重要的影响力。从视觉的角度来看，色彩具备了吸引消费者清晰地认知，强化记忆之效果，从而更加诱惑消费者之魅力，能够刺激与引导消费，并强化人们对于品牌的记忆。虽然这在某种程度上会受到时代性及人们喜好程度之影响而产生变化。但是，包装色彩同时具备了一定的共性特征，比如，在礼品包装上，人们往往都喜欢运用金色或者红色，因为这一色彩在传统中就意味着喜庆，这就来源于社会生活的传统习惯当中。色彩作为一种十分重要的视觉语言，很容易对于人们形成强烈的直接或者间接的心理感应，让他们产生出丰富的联想。色彩的心理作用是十分复杂的，伴随着国家、地区、民族及宗教信仰之不同而产生区别。纸盒包装的色彩就是以人们进行的联想与对色彩的习惯性感觉作为基础，并产生高度的夸张与新颖的变化。在古代造物史上，陶、铜、铁、木等制品往往都借助于图案进行装饰，而不是运用眼色之敷施，从而显示出一种深沉的色质感。在民间艺术造型上，施色中往往有“红红绿绿，图个吉利”等施色密诀。
以本土产品“春光”与“南国”部分食品包装为例：
红色系：
绿色系：
大红、粉绿与金色作为象征喜庆的色彩，紫色、蓝色与白色作为素洁的色彩一直流传至今，这就为我们设计包装色彩提供了有益的参考。包装色彩的优劣，直接影响着了商品包装之特色，或者某一个时代物品中所常见的色彩。通过将民间流传下来的人们喜闻乐见的色彩，移植到现代包装上，就能增强现代商品的时间价值及其空间价值，从而对于提高企业的信誉与体现商品的文化价值产生十分深远的作用。
四、海南特色包装材料在现代包装设计中的运用
包装设计中的立体造型与各展示面的平处理时，必须与功能，材料、结构等相结合。形式上首先应适应内容物保护性，使用性的要求，这是包装的基本要求，其次还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。在独特富饶的海岛我们要在环保前提下，对产品材料进行选择，以达到可持续的发展与运用，这将是打造绿色特色岛屿包装的目标。除了开发本土天然天然纤维外、化学纤维、复合材料等主要包装材料，需不断增进与国际开发的接轨，涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料和包装加工制作技术把控更是现代包装不可分割的重要组成部分，也是本土包装设计发展的瓶颈。
椰壳材料 椰棕纤维
剑麻 生產线
除了良好的设计氛围，良好的团队，优秀成功、社会认可的作品，而材料的选择与制作技术整体水平的提高，需要的是一个整体的优良的设计运作。
结束语
总的来说，海南本土传统文化是我们中华民族财富中重要的一笔，唯有在深入掌握传统艺术精神与表现形式，全面认识到来自现代西方的多种设计思潮之基础，通过兼收并蓄与融会贯通，找到传统和现代的良好契合点，从而打造出具备新时代特征的本土民族文化形式，才能形成既属于民族自身，同时又能被国际社会所普遍认可的现代包装设计。为建设国际旅游岛添翼。而众多的民族和本土的发掘更是作为设计人应具的素质与修养，顺应社会、行业与发展的特点。本文只是在包装设计相关课程教学中关于本土文化特色分析的一部分，在今后的教学中感悟与创新，需不断发现与总结、探索。
发掘与打造独特的设计风格与本土特色，将应验——民族的也是世界，这一定律。必定在创建国际旅游岛良好的契机下，为包装设计创出独一无二的商业效应。
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作者简介：
李红，女（1979 .3——），海南文昌人，海南大学文学学士，助教，研究方向：艺术设计教育/平面广告