【摘 要】中日动漫作品都曾经影响深远并且在商业领域辐射，但客观来说日本动漫产业链更加完整。本文通过对比中日动漫角色在造型特征方面的差异，分析对比中日数码产品包装设计结合当代商业社会消费者对产品的需求因素，探索中国动漫元素在包装设计中的应用策略，为中国动漫产业链的整合营销传播和国内产品的包装设计提供参考。
【关键词】动漫元素 造型差异 包装设计
1 中日动漫角色的造型差异
中日动漫造型在各自的文化传承方面都起到了非常巨大的作用，中国动漫角色造型在20世纪60年代形成特色鲜明的中国学派，例如《大闹天宫》中的齐天大圣孙悟空形象、《哪吒闹海》中的哪吒形象，这些形象源于京剧角色造型，带有非常强烈的民族特征，并且影响亚洲一代知名动漫创作者，包括后来阿童木的创作者手冢治虫，千与千寻的创作者宫崎骏和千年女优的创作者金敏等。日本动漫虽然起步不快，但是在接受中国早期动漫的文化洗礼和欧美动漫的创作技术之后发展迅速，而我国动漫作品因受历史因素影响及文化发展的制约，虽曾开出过绚烂的花，结出丰硕的果实，但终究因为文化历史发展的断层没能广茂成林，而与此同时，日本的动漫产业链发展成熟，他们像塑造影视明星一样塑造动漫明星。
总体来讲，中国动漫角色民族性强但是现代气息不足，而日本动漫角色能够紧密结合社会的需求进行调整和创作。动画形象作为符号的集合，负担着意识形态的功能，符号与意识形态相互交织，不可剥离。
2 中日动漫元素在包装设计中的具体特征
伴随着当代艺术的不断发展，包装设计从原有的商品实用性逐渐过渡到一种文化品位。一般来说，包装的设计流程主要有设计调研、创意设计、设计表现、设计评价、市场验证等5个步骤组成。
日本的动漫产业链非常成熟，众多知名的动漫角色在伴随着影视动漫的播出就已经完成周边衍生产品的设计，而中国动漫在早期的发展中并没有开发这一市场，在1999年，皮卡丘被《时代》选为年度第二大最有影响力人物，被誉为“继Hello Kitty 之后最受人喜爱的动画角色”，在2000年Animax的调查中，皮卡丘被选为第八受欢迎的动漫角色。
2.1 数码产品包装设计的比较
以日本漫画家藤本弘和安孙子素雄同创作的漫画作品《机器猫》和中国上海美术电影制片厂的《黑猫警长》系列动画片的动漫衍生产品的包装设计作比较。机器猫和黑猫警长的形象都是伴随着80年代的人群一起长大，但是以机器猫造型的动漫衍生玩具的包装随处可见，但是以黑猫警长形象可以在市面上看到的产品包括包装却非常之少，对比两款融入知名卡通动漫的产品包装，日本动漫元素的包装设计风格更注重整体的设计，而国内更突出强调个体的造型符号但忽略了包装的系统工程。
2.2 儿童食品包装设计的比较
日本现代设计充满了不可言语的东方韵味，而东方韵味不仅仅是浓墨飞赛的水墨和谦让礼仪的中庸之道，还有那股看似简单至极而又充满无限大道气息。影响儿童产品的销售因素主要有：动漫宣传即传媒宣传，家庭因素，社会因素，产品销售策略等。
电子商务高度发展的今天，随着B2B和B2C商业模式的成功，现今的消费者很容易在网上搜索自己喜爱的产品，就以儿童食品为例，在中国知名的淘宝网网购平台，当搜索“儿童食品”关键字时，会有大量带有是动漫元素的包装设计呈现眼前，但是令人遗憾的是，众多的动漫元素多属于国外动漫影视作品或游戏作品，其中日本动漫元素像蜡笔小新、樱桃小丸子、海贼王、机器猫等形象的应用非常广泛，而国产动漫元素的应用则相对贫瘠。
结语
综上所述，动漫元素在包装设计中的应用空间是非常旷阔的，可以尝试将动漫元素和包装设计有机结合，实现商业行为上的双赢。另一方面动漫元素也在包装设计中展示了惊人的魅力和效果。
总结中日动漫元素在包装设计中的各自优势，进行提炼，结合当代艺术设计的风格、消费群体的市场分析，产品包装设计创意手法和表现技巧，这样才能以一种创新的姿态实现文化和商业的有效结合。全球化经济的今天，包装设计已经与商品合二为一成为一个整体，反映着时代的特征。
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