摘要: 本文采用文献资料法、访谈法,就宜春地区体育旅游的现状、存在的问题、发展的空间进行调查,分析其体育旅游发展的可行性,提出宜春体育旅游有着巨大的发展潜力和空间,应通过合理规划、加强宣传、突出特色、培养人才来促进体育旅游业发展的建议。
关键词: 宜春体育旅游现状对策
体育旅游是一项新兴的旅游项目,目前我国除个别地方外,体育旅游基本上还未被开发或处于刚刚起步阶段。笔者拟对宜春体育旅游的现状进行调研和分析,提出设想、建议,旨在推动宜春体育旅游业更快更好地健康发展,使体育旅游成为宜春经济健康快速发展的一项新兴产业,一个新的增长点。
1.宜春体育旅游的现状
1.1宜春发展体育旅游业的有利条件。
1.1.1宜春有利的地理位置、气候、自然资源。
宜春位于江西省西北部,东与南昌、抚州接壤,南与吉安、新余为邻,西与萍乡和湖南省毗连,北与九江交界,境内以丘陵山地为主,气候温和,雨量充沛,四季分明,素有“山明水秀,土沃泉甘,其气如春,四时咸宜”之称。宜春生态环境优越,是全国第一批生态试点城市之一,拥有4个国家级森林公园、3个省级森林公园、2个省级自然保护区和5个省级风景名胜区。其中,三爪仑国家森林公园被誉为“人间仙境”;明月山风景名胜区“不是黄山、胜似黄山”,生长着世界上仅存的珍稀树种华木莲;宜春中心城郊温汤镇温泉,富含硒等多种矿物质,常年水温在72℃以上,是疗养度假的胜地。优越的生态旅游资源和地理位置吸引了大量游客,也带动了宜春明月山登山及山地自行车,三爪仑的漂流和温汤游泳等体育旅游项目的发展。
1.1.2宜春旅游业发展的良好趋势。
2008年市委、市政府部署中心城区“三大战役”之一——以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战初战告捷,以点到面,全市年接待境外旅游者250000人次,比上年增长148%;旅游外汇年收入650万美元,比上年增长83.6%;接待国内游客600万人次,比上年增长35.5%;国内旅游收入28亿元人民币,比上年增长25.17%;旅游总收入28.57亿元人民币,比上年增长25.82%,旅游业总收入相当于全市GDP的比重为5.57%,比上年提高0.41个百分点,旅游业已成为宜春的第三产业。体育旅游——靖安三爪仑漂流作为宜春旅游产业的一个重要组成部分,2008年靖安旅游局相关统计数据:码头由2001年的一个增加到2008年的十个,资金投入由2001的20万元增加到1000万元,旅游接待人数由2001年的9.53万人次增加到2008年的60.97万人,门票收入更是由571.8万元增加到4768.5万元。这些数据充分说明宜春体育旅游的发展迅猛,宜春市其他县市旅游景点的发展状况和靖安县大体相当,这充分说明:体育旅游为宜春经济的发展发挥着不可替代的作用。
1.1.3宜春体育蓬勃发展。
众所周知,体育旅游的发展是以体育为基础的。自1998年成功举办江西省第十届全运会和2004年中华人民共和国第五届农民运动会以来,宜春体育中心每年都要承办十多项国内、省级体育赛事;同时宜春是国家羽毛球训练基地,2004年国家羽毛球队在宜春备战奥运会且在悉尼奥运会上取得辉煌的成绩,一批批国家及奥运冠军从这里走出;土生土长的宜春籍运动员杨文军就是从这里走向奥运,蝉联男子双人皮滑艇500米奥运金牌,实现了我国水上项目的历史性突破,写下了一段奥运传奇。如今,宜春已经成为全国羽毛球训练的重要基地,许多当地人,甚至到宜春旅游的外地游客都要在紧凑的旅游行程中挤出时间和精力参加羽毛球运动,并和国家队运动员一起进行交流学习切磋球艺。
1.2制约宜春体育旅游业发展的因素。
1.2.1体育旅游资源欠开发。
宜春体育旅游主要包括参与一些娱乐健身性较强和观赏性较高的体育活动。这些活动方式若能形成数量、相互配套,就能实现规模经济和规模效应。总体上说,我国体育旅游资源开发思路要进一步拓宽,内容项目有待进一步拓展,发展周期要进一步拓伸。虽然国家旅游局发布的《2001年中国体育健身活动方案》中罗列了146项体育旅游产品,数量可观,但在体育旅游自然资源开发上,主要集中在名山大川上,山地、高原上的项目很少,在体育旅游人文资源开发上,观赏性的项目多,参与性的少[1]。宜春市体育旅游的开发上也如此,如明月山旅游,虽然有登山和山地自行车等体育旅游项目的开发,但是明月山旅游主要还是以观光明月山自然风光为主。温汤镇温泉旅游也基本是单一的,温泉游泳横向发展少。
1.2.2人们对体育旅游认知度不高。
体育旅游是一种新的旅游产品,因而宜春人民对体育旅游的认知度不高,甚至旅游企业,包括旅游景点业主、旅行社、旅游主管部门对体育旅游也知之甚少。据调查组调查访问:有近98.2%的旅行社导游、52.3%的旅游部门主管和95.3%的游客表示从没听说过体育旅游这一概念,更谈不上开展此项业务。
1.2.3交通有待进一步改善提高。
宜春体育旅游业发展的外部大交通——机场、高速公路、铁路动车正日益改善,但目前的问题是游客从宜春回程的票仍难以买到,需要认真研究解决。宜春市城区到明月山登山公路的等级需要提升,去温汤镇温泉游泳与洪江的连通和循环的问题也需要抓紧解决。改善交通是宜春体育旅游面临的最重大的建设任务,需要精心策划,制订计划,争取支持,加快建设。
1.2.4体育旅游专业人才匮乏。
当今,人们在发展体育旅游实践过程中需要解决许多问题,如旅游资源的开发、利用与保护,体育旅游市场的开辟,体育旅游产品的设计,以及未来体育旅游的发展规模与发展方向等问题[2]。这些问题需要依靠专业人才解决,而宜春目前在岗的旅游从业人员中,旅游管理人才约占2%,翻译人才约占3%,市场营销和经营管理人才约占2%,体育旅游服务人才约占5%,一般从业人员约占88%。另外,还存在体育意识、体育知识、策划能力欠缺等问题,这些客观因素都制约着宜春体育旅游的发展。
2.开发宜春体育旅游资源的对策
2.1进行专项规划,加大开发力度,丰富体育旅游资源。
通过对旅游目的地的实地调查发现,宜春体育旅游产品开发存在低层次和产品雷同,以及对市场需求了解不够或对于某些开发产品过于乐观等情况。随着工业化和城市化进程的加快发展,人们对体育旅游的需求将不断膨胀。因为体育旅游不仅有旅游的性质,而且有休闲体育的显著特性,所以要发展体育旅游,宜春应对体育旅游进行专项规划,确立体育旅游目的地市场地位,同时在重点满足本区域游客运动休闲需求的基础上,扩大接待旅游范围:从本地区域到临近省市直至国内、国际。对体育旅游进行专项规划,将避免产品开发的低层次和产品雷同等造成的各旅游地的不良竞争[3]。根据市场需求和自身资源特色,应建设一些体育旅游目的地或综合旅游目的地。从宜春市城市居民需求行为调查结果和距离衰减规律综合来看,目前体育旅游的主要客源是本地或本区域的游客,所以,综合旅游目的地应包含既能满足本地游客,又能吸引临近省市区直至国内、国际游客的体育旅游项目,二者的结合将满足不同层面的需求。
2.2突出资源特色,进行适宜性体育旅游产品开发。
宜春的资源特点是:风景秀丽,名胜古迹众多,历来为“江南佳丽之地,文物昌盛之邦”。宜春应根据其资源特点和游客需求行为特征进行体育旅游产品开发,以满足需求,突出自然资源特性:以山水资源结合,运动休闲活动为核心,建设宜春体育旅游境地,重点满足高端旅游市场。从对居民体育旅游需求行为的调查结果可知:不同年龄、性别、收入、文化程度的居民,对体育旅游需求行为特征有明显的差异,发展体育旅游必须依据其差异性和地方资源特性开发出满足不同需求的个性化的产品[4]。
2.3加强宣传促销,开辟旅游市场。
体育旅游项目作为新兴的旅游项目,营销策划、宣传与促销策略非常重要,政府应加强对这方面的投入和对企业的指导,不断拓展体育旅游市场,扩大体育旅游市场的有效需求,进而提高其产品的市场认知度。同时,发展体育旅游需要政府不仅从发展经济而且在提高居民的生活质量和健康方面给与重视和支持。应加强体育和旅游管理部门和相关机构的合作,完善管理体制,为体育旅游的健康发展提供保障[5]。
2.4注重专业人才的培养,提高服务质量。
为适应体育旅游业的发展,要拓展培训渠道,加快培养高层次体育旅游从业人员,包括体育旅游管理人才、翻译人才、导游人才、市场营销和经营管理人才及其他服务人才等。建议高校结合社会需求情况,改变教学模式,结合旅游市场需求和人才短缺现状,将培养旅游人才和体育人才有机地结合起来,以满足社会的需求,同时也解决大学生的就业问题。应建立一支高素质的旅游从业人员队伍,提高旅游服务质量,将宜春市体育旅游业做大、做强,形成品牌。
总之,体育旅游是社会发展的需要,是人类健康的需要。目前,我国社会安定、经济繁荣、资源丰富,具有良好的体育旅游环境。奥运成功,更为宜春体育旅游事业的发展提供了机遇,我们应当利用这种有利形势,推动体育旅游及国民经济的发展。
参考文献:
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