摘要：伴随着科技的不断发展，新媒体已经成为当下年轻人信息传播和交流的主要工具，对大学生的思维方式、生活方式以及学习方式产生了很大的影响。本文从新媒体的概念和特征入手，分析高校校园文化建设面临的机遇与挑战，并找出应对措施，以帮助高校建设更丰富多彩、个性十足的校园文化。
关键词：新媒体；高校；校园文化建设
高校乃国之重器，高校的文化氛围和传达的思想道德观念，对于大学生提升自身修养与技能有着非常重要的作用。进入到信息时代之后，新媒体迅速成为年轻人传播文化和信息的重要载体，在这样的情况之下，传统大学校园文化建设则显得不合时宜，高校校园文化建设面临着机遇与挑战并存的局面，为了跟上时代的步伐，高校校园文化建设推陈出新迫在眉睫。
一、新媒体的概念与特征
新媒体，顾名思义是与传统媒体相对而言，是在新科技的推动之下，在信息传播方面采用数字技术，实现交互性传播的一种新型媒体手段。例如微信、微博、APP、数字电视等等就属于新媒体的传播工具，伴随着时间的推移和技术的进步，未来越来越多的新技术新手段会加入新媒体的阵营。以下是与传统媒体相比，新媒体的传播特点：
首先，相比于传统媒体来说，新媒体传播主体更为多元，从过去受众被动接受的单向传播转变为互动性传播，人人都可以是信息的传播者和参与者，新媒体信息的传播量和采集量是传统媒体无法比拟的。而且新媒体传播手段多元，数字电视、微博、微信、移动终端等等都是新媒体信息传播的阵地，传播更加高效而快捷[1]。
其次，相对于传统媒体，新媒体更具时效性和共享性。新媒体的载体是依托先进的信息技术存在的媒介平台，信息平台更具有开放性，任何人都可以發布信息和获取信息，共享性更强。同时新媒体因为信息传播流程简便，且依托互联网，因此打破了传统媒体信息传播层级，让信息传播更加高效而快捷，信息时效性更高。
二、新媒体环境下校园文化建设机遇与挑战共存
新媒体的快速发展对于高校校园文化建设来说具有双面性，可谓是机遇与挑战共存。
（一）新媒体为校园文化建设带来机遇
当下的时代是信息化的时代，新媒体的出现使信息更为多元，传播也更加便捷，大学生可以通过新媒体进行学习，丰富自己的专业知识和阅读量，而且还可以更加便捷的参与到校园文化建设当中去。当然，由于新媒体的传播特性，使得传统象牙塔式与世隔绝的校园生活被打破，校园文化变得更加丰富而开放，吸纳社会上更多好的内容进来，使得校园文化建设更加符合社会需求，也让学生毕业后更加适应社会生活节奏。当然利用新媒体的传播便利性，校园文化也可以对社会文化产生影响，输出更多优质的理论和正确的价值观，对于社会发展是有利的。
（二）新媒体环境下校园文化建设面临挑战
虽然新媒体对于校园文化建设有莫大的好处，但同时也存在一定的问题。与传统媒体相比，新媒体传播便利性高，但是把控和审核部分却相对力度较弱，因此传播内容鱼龙混杂，容易对学生三观造成影响，而且碎片化、低智化的内容十分容易使大学生沉迷其中不能自拔，从而影响其正常的学习和生活。最主要的是，由于新媒体的特性，校园文化向学生传递核心价值观的同时，容易受到外界拜金主义和享乐主义的入侵，对学生产生不良影响，对高校校园文化建设产生阻力。
三、新媒体环境下建设高校校园文化建设转型升级的对策
（一）善用新媒体，以学生为主体进行校园文化建设
新媒体已经成为这个时代的标志，校园文化的建设也不能脱离时代而独立，因此高校要做好校园文化建设就必须转变思路，积极利用新媒体，将大学校园文化内容打造的更加丰富多彩，表现形式更加多样化，增强对学生的吸引力和影响力，让学生发挥主人翁的作用，积极发挥积极性和创造性，为建设符合时代特征的校园文化作出自己应有的贡献[2]。
（二）加强大学生新媒体素养教育
由于新媒体的信息传播呈现出碎片化、多元化的特点，而且缺乏有效的审核机制，因此为了避免在校园文化建设过程中大学生受到不良信息的影响，高校应当加强对学生新媒体素养的教育，帮助学生提高辨别信息的能力，同时引导学生正确使用新媒体参与校园文化的建设和互动，使学生形成健康、正能量的生活、学习观念，尽最大可能减少新媒体对于学生的负面影响。
（三）定位校园文化特色，引导服务师生
高校能形成校园文化，并非一日之功，需要长期的积累和引导。在新媒体大潮之下，校园文化的建设更是需要从实际出发，严格把关，形成具有强烈风格特点的独特校园文化。这就需要学校引导学生利用新媒体的特点，变被动为主动，成为校园文化建设的主力军，而且学校还应当注意把控校园文化建设方向，摒弃新媒体负面影响，使其成为建设校园文化的有力武器，同时也使校园文化能够更好地服务全校师生。
四、结语
综上所述，面对新媒体信息多元、载体丰富的特征，高校建设校园文化要注意从学校的实际出发，运用新媒体的多样化手段宣传校园生活以及校园文化，充分利用新媒体在学生中间的影响力，以新媒体为载体，引导校园文化建设的方向，让学生对学校的校园文化产生认同感。同时不同学校的校园文化建设要结合自身的特点和学生的需求，形成具有独特风格的校园文化特色，这对于高校招生以及发展都有非常重要的意义。
参考文献：
[1]赵秀丕.新媒体环境下高校校园文化建设的机遇、挑战与对策[J].中国多媒体与网络教学学报（中旬刊），2019（02）：120-121.
[2]王继夏，何雨韩.新媒体时代下高校校园文化建设的机遇、挑战与对策[J].东南传播，2014（05）：71-73.