摘 要：电视媒体作为传统媒体代表，在如今的新媒体环境下面临着一定的挑战与发展机遇，唯有重视对电视节目的创新才能够实现收视率的提高，助推电视媒体的可持续发展。基于此，文章将主要针对新媒体环境下对电视节目带来的影响进行简要分析，并重点对今后电视节目的创新趋势展开研究。
关键词：新媒体;电视节目;创新
新媒体的快速发展，也进一步提升了信息傳播效率，同时也促进了信息传播形式与内容的多样化[1]。由于新媒体在信息传播中不会受到时间与空间的局限，所以人们能够通过互联网随时随地获取自己想要的信息，正是基于这一优势，对传统电视媒体的节目制作与传播形成一定的冲击。因此，为了促进电视节目的长远稳健发展，则需要基于多方面予以创新，进而通过提升电视节目的表现效果与人文内涵去吸引更多用户。
一、新媒体环境下电视节目面临的挑战
1.节目定位不明确
对于电视节目而言，其定位会直接决定节目的发展方向、风格及内涵，倘若一档电视节目在定位上便不明确，便会导致其播出效果达不到预期，在众多电视节目中无法凸显特性特色，从而逐渐沦为市场竞争的“炮灰”。现阶段的电视节目制作中，部分节目制作人为了吸引更多观众数量，会刻意去模糊节目的定位，想要满足更多观众人群的需求，但想法的美好并不代表具有可操作性，所以很多时候会因为电视节目定位不明确而导致吸引不了精准用户，很多环节设置也是直接地生搬硬套，难以形成自己的风格，久而久之便会让观众出现审美疲劳，导致收视率后继乏力。
2.节目内容过于单一
现阶段电视节目的类型多种多样，涵盖了新闻、体育、娱乐、教育等众多领域，但从其内容设置来看依旧存在较为单一的情况。比如，大多数的新闻类电视节目在播出内容方面趋于雷同，同时播出结构也多为“先政治、再经济、后民生”的套路，甚至很多时候主持人所念的新闻通稿内容都完全一样，而这种千篇一律的电视节目内容与表现形式同样会导致观众出现审美疲劳，相较于内容更为多元的新媒体而言，用户更愿意选择后者。
3.节目互动性不足
目前大部分电视节目制作观念依旧停留在“我播出，你收看”阶段，在制作中仅仅关注于电视节目节目质量，却对与观众之间的互动不够重视，导致观众对节目的反馈与提议无法及时传达，许多观众察觉的问题得不到及时完善，大大影响了电视节目的播出效果。
二、新媒体环境下电视节目创新的可行性
在如今的新媒体环境下，电视节目受到了不同程度的影响，所以创新对于电视节目而言尤为必要且迫切，同时目前不管是技术还是市场方面，都表现出了电视节目创新的极大可行性，所以我们需要做好创新实践去保证播出效果的提升[2]。
一方面，互联网技术已发展成熟，为电视节目制作带来了更加丰富的资源，通过对互联网资源内容展开优选与加工，能够为电视节目的创新提供便利。同时，新媒体技术的发展催生了大量网络视频平台，也为电视节目播出突破时空限制提供了基础;另一方面，受众对电视节目的创新需求不断增大，虽然传统电视媒体的节目制作会保持较高的标准，但由于节目制作需要较长周期而导致时效性无法保证，所以结合市场需求实情来看，对高质量且形式新颖的电视节目有着极大的需求缺口，而这也为电视节目的创新带来了极大发展空间。
三、新媒体环境下电视节目的创新趋势
1.找准节目定位，凸显电视节目的个性化特色
在如今的新媒体环境下，为了能够保证电视节目收视率得到提高，一定要准确把握好电视节目的定位，重点凸显出电视节目的个性而形成独树一帜的风格，在口口相传之下形成口碑，从而提高电视节目的受关注度。要想保证电视节目吸引更多受众，则需要保证持续的创新，防止受众出现审美疲劳[3]。独特个性的风格是确保电视节目得到稳健发展的根基，同时也是在与其他电视节目竞争中屹立不败的重要手段。
比如，在前些年较为火爆的相亲类电视节目中，《非诚勿扰》能够成为一枝独秀而引领收视的重要手段便在于其找准了节目的定位，同时也将这类电视节目的个性化特色做到了极致。也正因为《非诚勿扰》的火爆导致大量毫无特色的相亲交友类电视节目不断涌现，而这部分电视节目也因为全盘照抄其他节目的固有环节而导致失去了自己的个性特色，受众很快便会出现审美疲劳，甚至会对这类节目产生抵触心理。而反观《非诚勿扰》的成功，其特色便在于主持人孟非与评委乐嘉的二人组合，前者主持风格幽默风趣，深得观众喜爱;而后者点评句句在理且直击人心，同样受到了观众的肯定，而这也就是《非诚勿扰》能够脱颖而出的关键手段。
2.创新节目内容，满足不同观众需求
相较于新媒体而言，电视媒体经过了很长一段时间的发展，不仅有着丰富的资源储备，同时在媒体组织结构方面也更为完善，并且电视节目在播出前都会对节目内容展开严格审查，所以在节目内容真实性与可靠性方面，电视节目要比新媒体节目更具优势。也正因为如此，在遇到重大新闻事件时，人们会不约而同地选择可靠性更高的电视节目[4]。当然，仅有真实可靠是不够的，如今的新媒体环境下人们的个人主观意识得到了极大的发展，有着非常高的自由度，所以电视节目一定要在内容方面做好创新，结合现如今受众主观意识及个性需求去丰富电视节目内容，在确保内容真实可靠的基础上去紧随时代发展潮流，制作出更符合受众主观意向的节目题材。除此之外，还需要对众多电视节目内容展开类别划分，将不同类型的电视节目内容划分到相应的频道中，从而让不同受众群体精准地找到满足自身收看需求的节目。
3.增强节目互动，提升观众的收看体验
新媒体环境下电视节目的创新需要基于观众真实需求。在过去电视节目只能够通过电视机信号接收才能收看，并且电视节目每天的播出时间是固定的，并且中间还会有很多广告穿插其中，很大程度上会影响观众的收看体验，与新媒体环境下观众的收看需求不相符。因此，电视节目在如今的新媒体环境下除了在固定电视频道中播出之外，也会通过各大网络视频平台进行直播，而正因为这一渠道的开通，也就让电视节目与观众的互动成为了现实，观众可通过微信、微博等社交平台去实时与节目形成互动，大大提升了电视节目的受关注度。微信、微博等社交平台有着庞大的用户群，将其作为电视节目与观众的互动平台能够获得良好的效果。比如，类似于《中国好声音》《快乐男声》等选秀电视节目，便在节目播出期间利用微博、微信等平台去发出各种热点话题引发观众的积极讨论，其中包括选手人气排名、淘汰选手复活等，通过与观众加强互动，电视节目的收视率得以显著提高。
4.加强合作交流，实现媒体之间的优势融合
新媒体的诞生与快速发展对于传统的电视媒体而言，一定会带来冲击，但换个角度来想，实际上也未电视节目的创新提供了机遇与动力。从现实情况来看，新媒体并非在所有方面都比电视媒体表现得更加优秀，正如上述所言，电视媒体在信息真实性与可靠性方面会更胜一筹;但是在个性化定制与用户交流方面，新媒体的优势也非常明显。所以，在对电视节目进行创新的过程中，一定要加强与新媒体平台的互动交流，通过优势互补去提升电视节目播出效果。比如：目前有很多电视节目都已在各大网络视频平台上线，一方面能够让电视节目拥有更宽的播放渠道，满足用户的不同收看习惯;另一方面，电视节目还能利用新媒体个性化定制的优势，推出付费VIP收看更多节目花絮的功能，让对电视节目更感兴趣或是忠实用户付出一定金额便可收看到其他非会员不能看到的精彩内容，从而在提升电视节目关注度的同时，也助力电视节目实现经济效益的最大化。
四、结论
综上所述，在如今的新媒体环境下，电视节目要想吸引更多受众的关注，需要重点做好创新改革工作，立足受众需求去找准创新方向，对电视节目的表现形式与内容进行丰富创新，促使电视节目向个性化、特色化方向发展。同时，电视节目的创新还需要充分借助新媒体的优势，提升电视节目的时效性与市场占有份额。
参考文献：
[1]王明新.新媒体环境下的电视节目剪辑的创新[J].传播力研究，2019，（18）：64.
[2]卢萌.新媒体环境下文化类电视节目的创新传播[J].传播力研究，2019，（04）：18.
[3]黄姝雅.新媒体环境下广播电视节目的创新发展[J].传播力研究，2018，（30）：106.
[4]张旋.新媒体环境下电视节目后期制作研究[J].记者摇篮，2018（07）：80-81.