过去，包装仅仅作为产品展示、保护和提供信息的载体，随着科技的发展，如今情况已经发生了翻天覆地的变化。目前，品牌商和消费者希望产品和包装更加智能、更具交互性、更有吸引力。当前市场上出现的一些创新性的包装技术则进一步扩展和提升了这一理念，它们能够让包装变得更加智能，并能够为消费者提供更持久、更新颖的交互式体验。在此，特精选当前市场上比较典型的几款创新性包装方案，与大家分享。
电致发光包装：让消费者眼前一亮
在某些场合，要想让包装吸引消费者的注意是非常困难的，比如在夜总会，环境灯光比较昏暗，声音非常嘈杂，消费者很容易受到外界的干扰，注意力很难集中，要想让酒瓶从吧台上众多同类产品中脱颖而出，难度实在很大。
高端威士忌Ballantine’s Finest就碰到了这样的问题，如何才能使其吸引消费者的眼球呢？太阳化工旗下Parker Williams设计公司的设计师独树一帜，设计了一款专供酒吧的Ballantine酒瓶（如图1），从而实现了这一目的。这款酒瓶采用了电致发光技术，在瓶子的正面能够呈现出动感的闪光效果，闪动的光线突出显示出标签上Ballantine品牌中的字母“B”，而且光线会随着音乐的节奏在标签上有规律地跳动，能够产生一种独特的效果，完全契合了品牌商所追求的目标—“让消费者过目不忘”。
增强现实技术：充分调动儿童的想象力
如何让包装激发儿童的想象力？这对于包装设计师来说是一个极大的挑战。Appy Food & Drinks公司和尼克罗顿国际儿童频道以及利乐公司合作，通过增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术，让儿童参与到新果汁的推广活动中，从而充分激发儿童丰富的想象力。
在利乐纸盒上印刷“爱探险的朵拉”、“海绵宝宝”、“忍者龟”等图像，并结合增强现实技术，当用智能手机扫描纸盒的背面时，儿童就能参与到相应的情景活动中。儿童还可以收集一些有趣的道具，比如尼克卡通人物的服饰，然后和手机拍的照片拼在一起。儿童还可以从Google Play上下载Appy Drink应用程序，以便保存和再次使用这些道具。此外，这些图像还可以在社交媒体上进行分享。
“利乐包是我们的第一选择，主要是因为纸盒有较大的印刷面积，这对于我们来说非常重要，因为我们需要足够的空间来展示果汁饮料的数字元素。”Appy Food & Drinks公司主管Bobby Patel说。
阻光型牛奶瓶：保证奶制品更新鲜
牛奶是一种典型的快速消费品，也是我们日常生活中一种常见的饮品。牛奶营养丰富，但极易腐败变质，消费者经常面对还未来及饮用就已过期的牛奶扼腕叹息。新西兰Fonterra Brands公司经过3年的努力，推出了世界上首款100%阻光型牛奶瓶，从而成功解决了这个问题。
Fonterra Brands公司称，利乐包和其他白色不透明瓶子的光线透过率为7%～25%，当灌装牛奶并密封包装后，内装牛奶就会开始持续变质，口味也会不断下降。而这种阻光型牛奶瓶采用白色、黑色和白色涂层三层结构，能够完全阻隔光线透过瓶体，从而确保内装牛奶更新鲜、保质期更长。Fonterra Brands公司总经理Peter McClure先生称这款100%阻光型牛奶瓶是行业的一次革命，他说：“这种三层结构的100%阻光型牛奶瓶是我公司最重要的创新项目之一。我们经过长期而广泛的研究，开发出这种先进的技术，并将其首次应用于新鲜牛奶和奶油的阻光包装中。”
嵌入式变色标签：消除食品储藏中的隐患
一袋火腿打开包装后该怎么处理呢？大多数消费者可能会将其放入冰箱中储藏，但是当经过一两天甚至更长的时间后，再次将其从冰箱中取出时，你可能心里就会充满了疑惑：袋子里的火腿到底还能否食用呢？如果无法确定，你很可能就会将其扔掉。在我们日常生活中，这种现象很常见，特别是在经济发达国家，由此造成的食物浪费更是不容小觑。
为了减少类似的食物浪费，英国Insignia Technologies公司开发出了一款可以指示食品新鲜程度的智能变色标签（如图2），可以将这种标签贴附在包装上，当包装袋被打开后，标签的颜色就会随着时间的延长逐渐发生变化，直至变为某种特定的颜色时，就表明内装的食品已经过了保质期，不能食用，从而对消费者起到警示和提醒的作用。
Insignia Technologies公司不愿意透露该标签的核心技术，只是称其是通过采用变色油墨来实现的，这种变色油墨中的颜料可以跟气体（如CO2）或在紫外线照射下发生反应，可以设定其在不同的时间段内（从几分钟到6个月）改变颜色。Insignia Technologies公司称，这种已申请专利的智能颜料可以非常方便地应用于食品塑料包装中，制成变色塑料薄膜或标贴，不仅有利于减少食物浪费，还能帮助消费者非常直观地判断出内装食物是否可以食用，从而保证消费者的健康。
密封+气调技术：让食品更新鲜、更持久
很多连锁咖啡店和餐馆都提供外卖食品，而且消费者在店内点餐后带走食用也是一种常见现象。针对这种情况，本着提供更新鲜食品的宗旨，英国RAP包装公司的设计师设计出了世界上第一款密封型纸盒托盘，通过密封技术和气调包装技术大大延长内装食品的保质期。
这种密封型纸盒托盘采用轻量纸板和复合薄膜制成，重量比普通的塑料托盘轻20%。同时，其还采用了气调包装技术，使包装内残留的氧气浓度一般控制在1%以下，将水分密封在包装袋内，并有效隔绝外界空气中氧气的透入，从而确保内装食品更新鲜，保质期更长久。
针对不同的食品，RAP包装公司推出了各具特色的密封型纸盒托盘，有适合包装冷冻食品、沙拉和鲜切水果的RapTray（如图3），有针对热食品而设计的AirRap，还有针对特色三明治而设计的BagRap包装。
FastFix包装：简单而实用的解决方案
有时候，最简单的设计反而是最有效的。这句话用在FastFix包装上最合适不过了。
先来看我们在实际生活中经常遇到的一种情况：当你将包装好的、不同大小的商品放入一个标准尺寸的瓦楞纸箱中时，瓦楞纸箱内往往会有一些富余的空间，为防止在物流过程中因晃动而造成商品损坏，此时就需要用到缓冲材料。一般情况下，我们会采用发泡聚苯乙烯（EPS）或塑料充气袋作为缓冲材料，将其填充在瓦楞纸箱内的空隙中。
针对上述情况，Klingele公司研发出了一种非常简便的解决方案—FastFix包装（如图4）。其采用瓦楞纸箱和一张特殊的内插纸板的组合结构，当商品装入瓦楞纸箱后，用内插纸板将商品隔开，并牢靠地固定商品，确保商品在瓦楞纸箱内不会发生移动。就是这样一个简单的方案解决了一直以来困扰行业的一个大问题。而且，FastFix包装所用的材料均采用再生纸制成，与EPS和塑料充气袋相比，更为环保。此外，还可以在内插纸板上印刷货物清单、宣传材料和物流注意事项等，可谓一举多得。
激光表面鉴别：为产品提供“指纹”保护
高档商品通常会成为不法分子为赚取不法利益而假冒的对象，而且造假者制作和使用的包装也足以以假乱真，欺骗消费者。
位于英国伦敦的Ingenia Technologies公司开发出了一种能够快速、低廉地辨别赝品的专利技术—激光表面鉴别（Laser Surface Authentication，简称LSA）技术。LSA技术可以快速地对包装表面进行分析，鉴别包装表面特有的微观“痕迹”（天然形成的），并将其转换成唯一的数字序列码，以此来判别真伪。这个数字序列码比人类的生物识别技术更加唯一，而且可以通过价格低廉的手持式扫描仪快速识别。
LSA技术可适用于大多数包装材料，包括纸张、纸板、塑料、金属、陶瓷和织物。除高档商品外，LSA技术还可用于高安全级别领域，如护照、医药包装等，目前已经在全球范围内快速推广开来。
投其所好：借助社交媒体完成品牌重塑
许多品牌商认为，除了独特新颖的包装技术外，包装外观设计对消费者是否具有足够强大的吸引力同样非常重要。在当今数字媒体时代，要想收集目标消费群体对包装外观设计的意见可以说是比以往要便捷得多，且更经济、精准。英国Wyke Farms公司就是一个很好的例子，其借助社交媒体，发动消费者参与到新包装的设计中。
Wyke Farms公司是英国最大的独立奶酪生产商和牛奶加工商，为了给其新推出的奶酪产品选择一款最受消费者欢迎的包装，Wyke Farms公司邀请FaceBook社区里大约21400名消费者对三种新的包装设计方案进行了投票，让他们决定最佳的包装设计方案。最终，Wyke Farms公司所有的产品包装和宣传材料，包括新网站和展样台都采用了消费者投票选出的这款设计方案。而且，在今年3月举行的英国品牌重塑评选活动中，Wyke Farms公司这款新的包装设计方案还获得了最佳品牌重塑铜奖。