摘 要：由于云南省城镇居民经济收入与消费水平的增长，收入和闲暇时间的增加，大学生的体育需求的层次也在不断提高，体育需求得到改变必定会导致居民体育消费选择的改变，体育消费结构正在逐渐趋向于物质享受和精神方面的满足。通过文献资料、问卷调查、Spss13.0软件数理统计等研究方法对云南省大学生的体育消费及影响因子进行研究，研究表明：男性大学生的体育消费者多于女性大学生；消费群体以每月生活费和其他收入在1000--2000元为主；21%的大学生没有体育消费意识，51%的大学生有体育消费行为和意识，28%的大学生不明确自己的体育消费态度。在体育消费动机上，大学生以体育娱乐、社会交往、强身健体、审美追求为主。在闲暇时间上大学生闲暇时间用于上网的37%，用于体育锻炼的31%，用于图书馆等学习看书的27%，用于其他活动的5%。在每月的体育消费水平上，20-50元的占40%，20元以下的占39%，50-100元的占15%，100元以上的占6%。在体育消费内容上，大学生主要以购买体育服装衣帽、体育彩票、收费场馆参加体育锻炼、参加体育培训班、购买体育杂志为主。云南省大学生实物性体育消费仍占主要地位，体育消费结构有待于进一步优化，体育消费的观念和价值取向处于调整阶段，新的消费观念和价值取向处于调整阶段，新的消费观念和价值取向正在逐步形成，云南省大学生有强烈体育消费的愿望。
关键词：体育消费 大学生 现状
“云南做为我国西部地区经济增长较快的省份之一，2012年全省城镇居民人均可支配收入达到18576元，实际增长10.3%[1].”。“2012年全省城镇居民恩格尔系数为39.4%，比2007年下降了5.6个百分点[2].”。我省城镇居民生活已经全面步入小康，目前正处于由小康迈向富裕的过渡阶段。大学生消费者已经逐步成为居民生活消费方式的一个重要组成部分，由于云南区域经济发展的不平衡，地方文化生活的差异性以及民族体育文化的多样性等特征， 都会影响到大学生的体育消费意识、观念、消费方式、行为、消费结构。
1.研究目的
通过对云南省大学生体育消费现状的调查研究，能够更好地了解本地区大学生体育消费情况，进而可以为我省大学生体育消费理论的形成提供实证分析，为相关教育部门提供有力的参考。此外，对云南省大学生体育消费现状的研究，对促进云南省经济的良性循环，繁荣云南省体育市场、推动云南省体育事业的健康发展，也具有十分重要的现实意义。
2.研究对象与方法
通过文献资料、问卷调查、Spss13.0软件数理统计等研究方法对云南省大学生的体育消费及影响因子进行研究，选取西南林业大学300个学生为对象进行研究。
3.结果与分析
3.1云南省大学生体育消费者基本特征
3.2云南省大学生体育消费意识
识，甚至有的学生根本就不对体育感兴趣。有28%的大学生对体育消费意识不明确，表明，缺乏必要的体育消费引导和宣传，购买动机和购买行为需要引导。
3.3云南省大学生体育消费动机
明：通过体育消费拥有健康的体魄和结交朋友被大多数大学生接受，同时体育消费中体育娱乐的情感满足也被大学生接受。女性大学生对审美追求的较多。
3.4云南省大学生体育消费的闲暇时间
3.5云南省大学生体育消费水平
3.6云南省大学生体育消费结构分析
“体育消费结构是指人们在体育消费过程中所消费的不同类型的体育消费资料的比例关系，即居民购买各种体育商品或体育服务的数量比例. [3]”。
大学生体育消费结构内容上，主要以购买体育服装鞋帽、体育彩票、购买运动器材、收费场馆参加体育锻炼、参加体育培训班、购买体育杂志为主。大学生体育消费仍是实物性消费为主，服务性消费落后。造成这样现象的主要原因“其一是由于实物性体育消费如运动服装、运动鞋帽等兼有运动和日常生活两方面的效用，其二是由于我国传统消费心态和消费习惯等因素所决定的[4].”。
4.结论与建议
21世纪高校体育事业发展的重要内容之一将是合理的引导大学生开展健身活动和科学的消费活动，这样就必然要对大学生的体育需求进行调查，以了解地区大学生体育消费的现状及体育消费结构状况。从总体上分析，云南省大学生体育消费，还处于一个低级阶段，主要原因取决于大学生的经济收入，因此大学生体育消费水平的差异性较大。虽然云南省城镇居民家庭恩格尔系数已经降低，表明城镇居民收入增加。家庭因素仍然致使大学生体育消费比例增幅小水平低，云南省大学体育市场不健全，体育产业发展很落后，体育场馆和培训提供服务的手段还比较单一，市场化程度还处于初级阶段。云南省大学生实物性消费仍占主要地位，体育消费结构有待于进一步优化，体育消费的观念和价值取向处于调整阶段，新的消费观念和价值取向处于调整阶段，新的消费观念和价值取向正在逐步形成，云南省大学生有强烈体育消费的愿望。
4.1加强引导和宣传
从宏观和微观入手，积极拓展拓展大学生体育消费需求，充分利用社团等传播媒介引导大学生体育消费和认识体育功能、价值，加快体育设施建设和提高体育场馆的利用率，开发高校相应的体育市场和服务，为高校大学生体育消费创造良好的条件。
4.2提高大学生对体育产品和服务的满意度
以云南省大学生的体育基本需求出发，开发多样的体育产品服务，引导到学生由实物性体育消费向服务型体育消费转变，以满足不同层次大学生体育消费特点的产品或服务，促进大学生消费者进行体育消费。
参考文献：
[1]李纪恒.2012年云南省人民政府工作报告[EB/OL]. http：//.cn/qkpdf/jysd/jysd201409/jysd201409253.pdf" style="color:red" target="_blank">原版全文