中图分类号:G812 文献标识:A 文章编号:1009-4202(2010)09-008-02
摘 要 体育产业是城市发展的驱动力和催化剂,是构建中心城市内涵与支撑体系、打造城市核心竞争力的重要因素。通过分析江西省体育产业的现状以及存在的主要问题,同时借鉴国内外的体育产业发展的先进经验,提出了加快江西省体育产业的思路及对策:树立体育产业化发展的新理念;健全体育管理组织,完善体育法制制度;以市场为导向,大力发展体育健身娱乐业和体育竞赛表演业;加大体育用品新产品的开发力度,提高体育用品竞争力;重视人才培养,提高管理水平;创造体育产业发展的良好外部环境。
关键词 江西省 体育产业 制约因素 对策
体育在现代社会经济发展中发挥着日益重要的作用,体育创造利润并带动经济发展的巨大吸引力,使各省不得不开始重视体育产业的发展。目前全世界体育产业的年产值在4000亿美元左右,且以每年20%左右的速度增长。体育产业已成为当今世界最具发展前景的一个“朝阳产业”和“绿色经济”,北美、西欧和日本的体育产业年产值都排在国内十大产业之列,每年以20%的速度增长,对GDP的拉动达到10%;而在中国,体育产业对GDP的贡献只有0.5%。尤其是江西省体育产业刚开始进入市场化运作,对当前江西省体育产业发展过程中出现的种种问题,和应采取哪些对策来促进该省体育产业的发展已成为亟待解决的问题。
一、江西省体育产业现状
1.江西体育产业优势
(1)地理优势,为体育产业发展带来了交通上的便利。浙赣(连通上海)、皖赣(链接黄山)、鹰厦(途经福建等地)京九等铁路干线纵横交汇,贯通大江南北;国道和高速公路,省道横贯全境,江西五大水系以及鄱阳湖和长江水系贯通。基本已建成铁路和公路的“双枢纽”。
(2)丰富的旅游资源,为体育产业发展扩大了市场。江西是新兴的旅游市场,旅游资源丰富,我们可以借此大力发展体育旅游业。龙虎山,三清山,庐山,井冈山等,都是有名的旅游胜地,每年吸引大批游客开展自架车行、野营、等活动,但是这些初级的体育旅游项目还处在很混乱很无序的状态,政府部门必须对其加以规范和引导,才能使其慢慢壮大。
(3)优秀廉价的劳动力资源丰富,为体育产业发展提供了所需的劳动力。江西省劳动力资源相当丰富,有利于大力发展体育制造业。同时也为地区解决了大量的人员就业问题。
(4)区位优势与科技优势明显。独特的“泛珠三角”后花园的区位优势,为江西省的经济发展做出了突出贡献。与此同时,江西省的高等教育和科研机构发展非常迅猛,有利于高级要素的形成和提高。
2.江西体育产业劣势
(1)体育竞技表演业起步不久,发展步履维艰。由于竞技运动特有的影响力和观赏性以及其他功能的作用,人们参与和关注高水平体育赛事的热情很高,通过开展竞技性体育为消费者提供获得自我满足感和身心的愉悦,因此竞技体育的水平直接影响到一个地区的体育竞技表演业、体育新闻与媒介业的发展水平。江西竞技体育事业建国以来虽然发展迅速,总体实力进一步提高。但与其他强体育省份相比,无论是金牌数还是总分排位都比较落后,有较明显的差距。
(2)体育场馆缺乏,分布不合理,利用率低。据2003年全国第五次体育场馆大普查显示,全省共计场地22743个,其中标准场地11836个,非标准场地10907个,人均为0.53平方米,远远低于全国平均1.03平方米。不仅如此,江西省内体育场地的分布也是相当不均匀,江西各市的场馆分布呈两极分化现象。
(3)缺乏从事体育事业的人才。长期以来,我国体育人才一直是按计划经济的模式来培养的,体育管理人才严重缺乏,致使目前我国体育市场的运行和管理较为混乱。我省也只有江西财大2003年开设了体育经济专业。对体育经营人才,特别是高素质体育经营人才重视不够,已严重制约了我国体育产业化的发展步伐,因此,我省十分缺乏体育产业的专门人才,具有市场开拓能力的体育人才更是奇缺。
3.江西体育产业机会
(1)当前中央提出“中部崛起”,对于加快江西体育产业集群发展具有重要的指导意义。根据“国家竞争力的核心是产业竞争力”的观点,提升江西产业竞争力,是实施中部崛起战略的关键环节。加快江西体育产业集群发展对于提升江西的体育产业化水平,扩大就业和提高城乡居民生活水平,加快社会主义精神文明建设有积极的作用,而且对改变、提升江西在全国省市中的良好形象有重要作用。
(2)“十五”期间,江西省政府提出:“以加快工业为核心,以大开放主战略,建设‘三个基地,一个后花园’,在此基础上‘对接长珠闽,融入全球化’的战略思想,积极探索符合我省省情的发展新路,全方位推进各项改革开放,全面推动社会经济的发展。江西经济的发展,城市的扩建,城运会、农运会的召开及南昌八一足球队的成立等,都给江西体育产业的发展带来了巨大的商机,使我省体育产业迈上了一个新台阶。
4.江西体育产业威胁
(1)改革开放以后,由于中央政府政策的“时间差”,东部沿海地区凭借其优越的自然条件和区位优势,优先得到发展,形成了东西部地区巨大的经济势差。东部地区较早进行了体育产业集群化发展,积累了较为雄厚的资本实力。江西省经济发展水平和人们生活质量虽有较大的改善,但远低于全国的平均水平,这无疑要影响到江西体育产业的发展,以及和兄弟省份的竞争优势。
(2)不完善的产业服务体系对体育产业发展提出严峻挑战。体育产业像其他产业一样,需要一套完善的服务体系,否则将影响产品或服务市场的开发,阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业仍偏重于产品的质量和销售,却不注重对产品的消费引导和培训,即使有一些培训点,但在体制和运作方式上跟不上形势的要求,难以发挥引导消费的作用,也就很难为产品造市做准备。体育产业的发展尤其需要一套完备的服务体系,而缺乏这种服务体系,正是影响我国体育产业发展的问题之一。
二、加快江西省体育产业发展的对策
1.必须树立体育产业化发展的新理念
发展体育产业必须首先转变旧的观念,树立体育产业的新理念,把体育产业作为社会经济发展的重要组成部分来看待,提高体育发展的产业化程度。在南昌城运会结束后,我们更要发挥市场的纽带作用,密切联系社会经济与体育的关系,在全社会形成体育产业效益的清晰认识,确立体育产业的战略地位。要努力开发体育无形资产,加强对商业性赛事的管理,大力发展体育产业,积极培育体育市场,不断增强体育发展的动力和后劲。因此,要加快现有的体育场馆由事业型向经营型转变过程,一些已具备条件的运动项目应逐步实行企业化经营或转变为自主经营的体育经营实体,并在积累了一定的经验后,真正走向市场,逐步成为企业化经营或自主经营的体育经营实体。
2.健全体育管理组织,完善体育法制制度
过去管理经验表明,体育管理只依靠行政管理是远远不能充分利用体育资源的,更不能适应当今体育发展的需要。江西省出台的体育产业法规大多是综合性管理办法,对管理的每个环节和各运动项目的相关规定不很细致,在具体实施过程中尚缺乏可操作性,因此需建立健全江西省体育产业法规体系,特别注意完善体育彩票的发行、管理制度。建立和完善包括体育市场管理信息反馈系统、分析系统、决策系统在内的管理机制,充分发挥体育行政管理部门对市场的培育和宏观调控职能,是当前我省有关行政部门的一项紧迫任务。
3.以市场为导向,大力发展体育健身娱乐业和体育竞赛表演业
据调查,我国居民参与体育的目的,为了比赛仅占消费的7.3%,为了健康占67.3%,说明健身娱乐市场应当是以后体育产业发展的重点。同时,健身娱乐业具有第三产业的资本有机构成低、投资少、收益快的特点,也是吸收劳动力较多的行业。而体育竞赛具有展示和宣传国家或地区经济社会发展水平、拉动经济增长的功能,且竞赛表演业的发展,能带动体育媒体业与广告业、体育经纪、体育培训、体育旅游及其他一些产业的发展。因此,江西体育产业必须以市场化为导向,江西省各地市要抓住社区建设这个机会,切实把提高体育健身娱乐服务纳入社区建设的规划中,有计划、有步骤地拓展健身娱乐消费市场,大力发展表演竞技业。
4.加大体育用品新产品的开发力度,提高体育用品竞争力
体育用品制造业的发展,不仅可以满足大众消费的需求,而且能获得较大的利润。而著名品牌的建立,更具有巨大的市场潜力和无形的商业价值。体育用品企业就必须具有新产品的研究和开发能力,及产品策略、价格策略、分销渠道策略的广告促销策略等方面的创新能力。江西省的体育用品企业需针对技术含量低的缺点,我省应以创品牌为目标,重点抓高科技新产品的开发,努力提高体育用品的科技含量,努力提高体育用品的工艺质量。不断运用新技术、新材料研制开发新产品,使其设计和制造更符合人体运动和体育运动发展的需要,逐渐提高江西省体育用品在国内国外的竞争力。
5.重视人才培养,提高管理水平
江西省体育从业人员中大多数属于服务人员,体育专业人员或专业运动员比例不大,既懂体育又擅长管理的专业人才更是少之又少。江西省对培养体育产业方面的人才不够重视,要针对我省的实际需求,对现有体育产业的经营人才进行强化培训,吸收高水平的经营管理人才加入体育产业,鼓励部分高水平运动员退役后转变行业,利用其知名度开拓市场;鼓励有条件的高等院校开办体育经营管理专业或专业方向,建立体育产业经营管理人才的培养基地,为开拓体育市场,促进体育市场的繁荣提供专业化的人才。
6.必须为体育产业的发展创造良好的外部环境
“要明确政府和社会的事权划分,实行管办分离,把不应由政府行使的职能转移给事业单位、社会团体和中介组织。”要按照《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》的要求,结合江西省的实际情况,破除传统体制的制约,在管理方式、参与主体、投资渠道等方面实现根本性的转变,完善代理管理机构,建立健全中、咨询和研究机构,从而形成体育产业生产、科研、流通、咨询服务和战略研究的完整结构,使体育产业的发展有广泛的社会基础和强大的物质支持。
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