摘 要:目前，我国的体育产业已进入快速成长阶段。作为体育产业的一个分支，体育动漫产业的发展不仅可以促进国民经济发展，提高体育教学训练质量，还能弘扬体育精神。只有加大对体育动漫产业的政策扶持、塑造一流的本土品牌、逐步打造完善的产业链、实现行业自治、注重人才培养与引进，才能促进我国体育动漫产业的良性发展。
关键词:体育动漫产业 发展 措施
中图分类号:F02.9
文献标识码:A
文章编号:1004-4914（2012）09-046-02
体育产业作为国民经济的一个部门，是生产与体育相关的物质产品和精神产品、并提供相应服务的各个行业的总称。毋庸置疑，体育产业是国民经济发展的“助推器”。2010年3月19日，国务院办公厅下发了《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》（国办发【2010】22号），指出“加快发展体育产业，对拓展体育发展空间，丰富群众体育生活，培养体育人才，提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平，促进我国由体育大国向体育强国的转变，促进经济社会协调发展，具有重要意义。”
但总体而言，现阶段我国体育产业的规模还比较小，在国民经济中所占的比重还比较低，尚未充分发挥出新兴产业的潜力和优势。尤其是创新机制不足，对于包括体育动漫产业在内的一些非核心产业的重视程度不够，未能及时研发新的产品、形成完善的产业链，严重影响了体育产业的全面发展。
一、体育动漫概述
动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画及游戏为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因其广阔的发展前景，动漫产业被发达国家和地区视为极具全球竞争力和影响力的“朝阳产业”。2004年，全球动漫产业产值达到2228亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在5000亿美元以上。世界动漫游戏业产值最大的3个国家分别为美国、日本、韩国。美国在上世纪90年代中期，动画游戏产品及其衍生产品出口就超过传统工业，成为重要出口产品；游戏产业规模连续4年超过好莱坞电影业，发展速度超过电影业和唱片业，成为美国目前最大的娱乐产业。日本是世界第二大动漫游戏生产国，其动漫游戏产品出口额超过钢铁产业，日本游戏产业每年创造产值2万亿日元，其生产的各类游戏主机在全世界总销量达到2.14亿台。韩国是第三大开发经营动漫游戏国家，1999-2002年，韩国文化产业年均增长率为21.1%，高于6.1%的经济增长率；2002年，韩国产业收益中游戏产业占34.3%，达到3.4兆韩元，2003年达到3.94兆韩元；韩国动漫游戏产业超过汽车工业，成为韩国第三大支柱产业。
随着动漫产业的发展和体育活动逐步的全民化，动漫市场和体育产业日渐融合，产生衍变出体育动漫这种新的文化形式。作为动漫的一种，体育动漫集体育漫画、体育动画和体育游戏为一体，涵盖了以体育为主题的各种漫画、动画片、电视电影和体育电子游戏，还包括各类体育竞技项目的影像包装、视频模拟、动态视觉设计等产品。尤其是近年来各种体育电子竞技运动的兴起，更是加速了体育动漫的发展，使其逐步在动漫产业中占据了显著的位置。
体育动漫既有观赏价值、又有竞技性，娱乐性突出，深受大众喜爱。现代社会，工作生活的节奏逐步加快。人们通常会通过休闲娱乐来改善紧张状态。体育动漫可看可听，也可实际参与，并且不需要传统体育活动进行时必需的装备和场地。忙碌一天，坐下来，观看体育漫画、动画片或是电视电影，本来就可以使身心得到放松。如果在虚拟世界中，进行体育比赛，模拟对战，更能让参与者享受快乐。不论男女老少，都能在体育动漫中找到适合自己的一款。小朋友酷爱的体育动画，年轻人喜爱的模拟体育赛事，中老年人适宜的网络棋牌游戏，目前在国内各地都非常普及，成为了一种朴实性的全民活动。
二、发展体育动漫产业的意义
美日韩等国的经验充分说明，体育动漫产业的发展有着重大的意义。
1.促进国民经济发展。作为体育产业的一个分支，体育动漫产业也覆盖了体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业、体育消费产业等几乎所有的第三产业，而且对制造业也有良好的促进作用。体育动漫产业的发展，不但可以优化体育产业结构，发展外向型体育经济，还能推动体育动漫影视、体育动漫会展、体育动漫广告、体育动漫服装、体育动漫玩具等产业全面发展，进而促进体育产业链的完善，实现我国体育产业全面、协调、可持续的发展，最终成为拉动内需、促进就业、推动经济增长的新亮点。
2.提高体育教学训练质量。目前，体育动漫还被广泛地运用到各国的体育教学和训练中。美国宇宙健身用品公司生产的电脑划艇机，它由电脑控制，模仿比赛场上的情况，显示与对手的差距、划艇时产生的压力以及划桨的声音等，以保证运动员划桨的一致性及协调性，可供训练赛艇运动员或普通人健身使用。德国SIMI公司研制的三维运动图像解析系统中的运动数据采集虚拟成像技术帮助中国国家乒乓球队获得世界冠军。在“飞人”刘翔的训练中，为了反馈给教练员和刘翔更科学准确的训练信息，科研人员架设了多台摄像机，从正面、侧面等不同角度为刘翔做360o全景拍摄，然后利用三维动画软件对视频进行数字化处理，将快速的运动过程制作成三维动画，通过计算机的慢放和特效就可以很清楚地看到每个动作的完成情况。根据记录的动作信息，得出刘翔起跑反应时间、跨越栏架的速度、跨栏的角度以及起跨距离等方面的数据，并与成绩好的动作信息进行科学比对分析，得出每次跨栏动作与最佳轨迹之间的误差。基于以上的反馈信息，教练员能够多角度地了解刘翔目前的技术状况，进而制定出科学而有针对性的技战术。可见，凭借着日趋先进的电子技术，体育动漫不但能够满足日常的娱乐休闲需要，还能广泛地应运到体育教学训练中，为竞技人才的培养和选拔作出贡献。
3.弘扬体育精神。体育动漫产业可以直接或间接地推动各类体育项目的普及和发展，同时，还能弘扬体育精神。众所周知，体育精神是体育行为的动力源泉和心理资源。很多有名的体育动漫，尤其是影视作品都蕴含着一定的教育意义。上个世纪风靡一时的日本动漫《灌蓝高手》，通过跌宕起伏的情节安排，渲染樱木花道、流川枫等主要角色不屈不挠、刻苦训练、顽强拼搏的精神，不但鲜活了主人公形象，使作品深入人心，随着其动画片的播出，还在亚洲地区掀起了一股“篮球风暴”。体育动漫作品中弘扬的坚韧不拔、积极进取、团结拼搏的体育精神，将体育与文化、思想、教育融为一体，鼓励人们奋斗，起到了积极的导向作用。
三、促进我国体育动漫产业发展的措施
虽然我国已经意识到发展体育动漫产业的重要性，也有着巨大的国内消费市场，但整个产业尚处于起步阶段，尚未形成体育动漫产业链，没有什么优秀的原创作品，更没有自己响当当的品牌。要想改变现状，加速我国体育动漫业的发展，必须充分重视，加大作品研发力度，提高作品转化率。
1.加大对体育动漫产业的政策扶持。首先，政府应该充分认识到体育动漫产业的未来前景和在新兴产业中的重要地位，重视体育动漫产业的发展，加大政策扶持。国家应完善激励体育动漫产业发展的税收优惠政策。科技、经贸、文化、体育等主管部门可以联合进行体育动漫产业发展规划的研究，并制定出可行的产业扶持政策和投资政策。依据《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》（国办发【2010】22号）的规定，政府可以通过安排补助资金等方式促进体育产业发展。要适当加大信贷支持，实施有效的产业补贴政策，建立体育动漫产业的发展投资基金，支持小型体育动漫游戏或游戏工作室的发展。其次，市场环境是经济发展的重要影响因素，因此政府必须高度重视市场环境的改善，加强知识产权保护立法、加大违法处罚力度，保护国内体育动漫产业的合法权益，提高原创者的积极性和创造性。
2.塑造一流的本土品牌。体育动漫创作要源于生活，贴近生活，方能被大众接受。目前各地推出的一些网络体育棋牌游戏（如四川省泸州市游戏平台推出的“鬼麻将”），之所以深受当地群众喜爱，就是因为这样的体育动漫属于本地原创，反映了本地民俗，具有浓郁的本土生活气息，因而拥有鲜活的生命力。体育动漫产业只有赢得了本地市场的有力支持，才能为走向全国和国际市场打下坚实的基础。当然，体育动漫形象的创立深受一国传统文化的影响。我国有丰富的历史文化资源，动漫企业应该立足我国历史悠久的传统文化，把传统元素与现代元素结合起来，提高我国动漫产业的原创能力，塑造与众不同的、一流的本土品牌。只有这样，才能提高体育动漫产品的国际竞争力。
3.逐步打造完善的产业链。除了进行品牌建设，还要注重对体育动漫市场进行准确分析、预测和定位。企业要加大对衍生产品的开发，通过各种途径深入民间了解情况，根据不同阶层、不同年龄段消费者的需求，研发不同类型的体育动漫产品，加强体育动漫产品的商业化运作，逐步建立盈利模式，走出“只见投入，不见回报”的困境。同时，一定不能忽视对动漫产业基地的建设。体育动漫产业关联度高，可以带动出版业、信息业、娱乐业、服装业等相关产业的发展。有条件的地方可以建立动漫产业园区，走动漫产业集群式发展之路，引进有兴趣、有实力的企业和有能力的人才，使动漫产业基地真正作为体育动漫产业的“孵化器”。
4.协实现行业自治。体育动漫研究开发机构、企业、中介组织等要在政府协助下筹建行业协会，制定对各企业创意、形象、软件等无形资产的评估标准，充分实现行业自治。由协会出面协调产业链相关企业之间的关系，并由协会出面与政府主管部门沟通，表达企业合法合理的诉求，让协会成为政府与企业的桥梁。通过整合行业力量，减免恶性竞争，促进体育动漫产业的良性发展。
5.注重人才培养与引进。人才的培养，决定了体育产业的发展后劲，也决定了体育企业的竞争力。我国目前从事体育动漫事业的人才不仅数量严重不足，而且高层次人才严重紧缺。为此，必须采取切实有效的措施，大力培养、引进复合型、创新型体育动漫人才参与到体育动漫的研发和创作中来，为体育动漫产业的发展开创更广阔的空间。
参考文献：
1.张莉斌.推动体育产业快速成长的措施.人民论坛,2011(8)
2.岳志刚,王进忠.体育动漫对我国体育产业促进作用的分析.沈阳体育学院学报,2011(1)
3.隋杨洋.动漫游戏产业的发展现状、产业链接与政策研究.南方论丛,2008(3)
（作者单位:四川警察学院 四川泸州 646000）
（责编:贾伟）