【摘要】 国内市场经济制度慢慢完善并优化的同时传统零售业同样得到飞快发展。畜产品以及农产品依靠零售以及批发等商业行为走进城镇，在城镇当中所有生活物品通过相同机制走进城镇，不仅符合居民日常生活的要求，而且提升了其配置社会资源的效率。然而，在电子化的大环境中传统零售业自身不足慢慢展现出来，比如说经营管理制度的完善度不够，灵活性差且交易复杂等，但电子商务里面欺诈行为早已成为该领域较为突出的诟病之一。所以，弄清楚两种不同经营方式各自的不足和优势，把两者结合在一起，变成现如今急切的问题，同时对中国当代零售业的高速发展具备明显的促进作用。
【关键词】 国际性贸易 传统零售业 电子商务
1引言
目前电子商务属于信息技术逐步发展起来得到的最终产物，它的诞生最先对于传统零售业所占市场比例造成了一定的威胁。这篇文章对国内传统零售业和电子商务当前状况作出介绍，并参考两种不同销售模式于发展过程中存在的弊端，提出把传统零售业和电子商务结合在一起，线下、线上同时交易的有效意见，这样一来可以进一步促进我国当代零售业借助于电子商务平台来快速发展。
2传统零售业的限制因素以及电子商务优势分析
2.1对传统零售业的发展有限制作用的因素
目前和电商相比，传统零售业的运营过程十分繁杂，另外中间环节十分琐碎，故运营成本在无形之中有所增加。致使商品售价很高，从而冲消了消费者的购买欲望，久而久之下去会产生零售企业倒闭和销售规模变小等处理很困难的问题，这个领域售卖的所有商品当中中间商成本太高，直接导致该问题的核心原因。把美国作为实例进行分析，尽管零售业十分发达，然而大规模超市再也不能重现以前高速扩张的趋势。
从2012年开始，传统大品牌零售店的门市新开率明显降低，降低比例平均低于21%。同时根据相关统计大量连锁企业倒闭，这里面外资企业有二十多家。现如今传统零售业前景不太好，其运营成本太高导致消费者慢慢流失，致使销售额快速下降。国内大部分传统零售业为小型企业，导致此种状况的重点缘由为大部分连锁企业依靠直营连锁实现管理，依靠总店进行投资，并创建直营店扩大规模。当前，国内连锁企业普遍存在资金匮乏的问题，并且商业银行慢慢被市场化，故企业不能获得资金方面的支持。从国际上来看，连锁企业达到十四家分店方可盈利，通过调查得知，国内每家连锁企业通常只有十五家分店，还有一部分甚至只有三到四家，这样一来我们能够得出，国内大量连锁企业若想要盈利仍然有较大差距。
对传统零售业而言其供给不能满足消费者要求，并且慢慢和它脱节。同时生产商不能高效且实时的接收消费者的各种要求，进而加深矛盾。把分析结果作为基础能够得知其重点原因如下：第一，消费者和生产者所处地区相隔太远，不能迅速反馈信息，反馈制度也不够完善，另外中间环节比较繁杂，生产商不能深入了解各个消费者的真实需求。第二，大部分生产者的素质偏低，眼界不够宽阔，不能凭借专业眼光对现存消费者要求以及市场信息进行分析，进而向远离消费者要求的方向不断发展。
国内经济发展始终是东部比西部强，所以国内传统零售业展现出的特征同样是地区发展差异大，东部十分强大但西部比较薄弱。另外，城镇当中零售业逐渐饱和，但在农村区域发展却比较缓慢。在一部分西部落后区域，消费时还不具备优良环境，对零售业而言其商业网点所处位置缺乏合理性，业态比较分散，并且大部分经营者因为文化素质特别低等原因，整个经营过程缺乏规范性，各个行业间界限比较模糊并且意识比较薄弱。上述地区内连锁店仅仅只得虚名，还有一部分自选商场仅具备连锁的名称无其实质内容。尽管上述区域内存在超市及连锁店等零售业，然而在经营方面极不规范，离我们连锁企业的规范化要求相差甚远。
2.2电子商务在发展时的优势
电商的优势在于推动就业以及扩大消费这两个方面。其市场容量依然具备较大潜力，支付体系十分便捷且评估制度较为完善，因此在拓宽其他国家市场以及提升消费水平等方面拥有明显优势。对电子商务而言其规模持续增大，一定会提供大批工作岗位，同样会提供大量创业机会。这个领域将从就业以及消费两个方面推动经济进步。根据相关数据我们可以知晓，在2013年的时候，国内依靠互联网实现购物的所有用户加起来达到了三亿人次，在消费品的零售总额当中电子商务总体规模所占比例为8%，依靠互联网完成销售的不再只是实物，慢慢扩展到虚拟的商品，就算是别的行业也具备一定地位。整个业务过程全部是虚拟化的，卖方以及买方依靠互联网联系，用电子流代替了实物流，不需要面对面制定，签订合同并支付，能够节省时间与精力，成本比较低但效率较高。
所有中间环节不复杂，交易时所需成本低。目前，国内大部分电商平台通过Bisiness to Consumer（即B2C）的模式运营。生产者与商户把和自家商品有关的质量信息、参数发布于电商平台上，依靠互联网，卖方与买方完成交易，紧接着商品被物流输送至消费者所在区域。通过此类模式，整个交易不再需要宣传广告，店面租金，零售商以及批发商等，资金流、物流与信息流有机结合在一起。中国成为WTO的一员之后，关税减少并且贸易壁垒不复存在，国内国际性贸易一定会不断发展。更多厂商也会跟随入世以后国际性贸易的飞快发展逐步融入至整个经贸系统，大量企业会迈进电子商务行业，国内大量中小企业一定会趁机发展。在市场经济条件全新的情况下，电商给中小企业给予了大量崭新机遇。各个企业能够依靠电商网络获取崭新发展机遇，推广自己并得到崭新商业机遇和商业同伴。另外，各个中小企业可以从中获取收益，企业把信息发布于网上，有助于自身拓宽市场并把握机遇。
通过计算机网络所得电商国际市场由于它具备连续性而变成一个和时空无关的一体化范畴，来源于全球各地的群众能够依靠计算机和互联网在任何地点，任何时刻完成商贸行为，各个企业为提升消费者的忠诚度以及满意度同样能够依靠互联网来分析并追踪各个消费者的真实需求，購物偏好及习惯，给予特殊的服务。更多企业由于电商具备的独特优势进入该领域，这让电商发展极为迅速，于经济生活当中所处位置更加关键。
3电子商务促进传统零售业发展的策略
3.1从电子商务视角来看
倘若电子商务和零售业能够融合在一起，就可以增强某个行业对于经济整体水平提高的作用力。唯有依靠此类整合手段，方可在所有方均不受损的状况下推动经济进步。刚刚所得融合方式属于虚拟式交易形式，它依靠互联网平台得到线上定制商品以后当面交易的过程，推动零售业的高速发展。厂商以及零售商仍然于虚拟平台介绍产品的质量和外观给顾客提供参考，并能够下单、订购，然而买家于此类运营模式下一定要带上网络交易单据至相应实体店拿取产品，这个和以往等货上门的B2C模式有差异。从它的优点来看，厂商没必要担忧商品储备里面具备的各种缺陷，而且能够挑选增大易变质商品的销售量，这样一来顾客不需要担忧由于物流导致其它费用的时候，生活条件同样由于物流量的缩减得到优化。这和以往的B2C交易形式相比，买方能够依靠线上购买凭证使自身货物的性价比得到保障，尤其是农产品等极易腐烂的商品。
从货物运输机制入手对传统零售业进行优化，扩充交易渠道，尤其是依靠网络交易平台，但急需解决的是物流效率与速度这个难题。从传统零售业来看其商家能够对交易资金进行选择，建立健全物流配送系统，保障消费者对产品的忠诚度和满意度。同时，倘若零售业厂商想要减少商品运输时间并使利润最大化，同样能够充分利用当代物流对零售行业整体经济的促进作用，把自身商品配送工作授予服务信誉比较高且服务能力比较强的物流企业等专业机构。目前这个方案只适合由于资金匮乏而难以建立完善物流系统的小规模零售商。
目前受到电商的影响后转型的零售业逐步出现。在电商经济以更快速度发展的同时，销售平台的宽阔度不够，商品源头单一，信誉机制缺乏完善性以及管理系统严谨性不足等劣势都会被传统零售业克服掉，并且在电商优势的推动下，零售业的转变方向为远离顾客数量不足以及市场近乎饱和的状态。对卖方来讲，O2O的电商模式能够增大顾客总流量，它的关键为于虚拟平台对顾客产生吸引力之后引导消费者至实体店完成消费。同时，因为O2O更加重视当面交易，所有传统零售业能够增大顾客总流量，消除从前的不利之处，从而创建商品流动系统，实现真正意义上的现实与网络间结合和电商的实体化。
3.2从传统零售业视角来看
使零售商品之可选性得以提升，让现实取货和网络支付紧密结合。仅凭电商领域具备的庞大消费总体以及完整信用系统不能对传统零售业起到优化作用。互联网和实际交易过程的紧密结合必须传统零售业自身完成突出销售产品可选择性、提升产品质量水平以及保障产品充裕性的行为，实现网络上所说的产品可以被高效率送达的目标。
为让所有商品满足高质量与高标准的要求，便一定要充分利用电子化的管理体系。电商行业对商品具备高效且严格的监管体系，整合传统零售业和电商行业的时候，在各套管理标准里面传统零售业都处于劣势。在商品质量方面传统零售业缺乏严格的监管系统，受到电商严格处理产品标准系统的驱动作用之后，零售业把数据管理系统结合在一起会明显改善这个行业于质量反馈，储备管理以及商品运输这三个层面的状况，在实现和电商行业互联网交易紧密结合之时，零售业同样提升了自身在消费者心中的信誉。
4结论
综上所述，我国的传统零售业出现已经有很悠久的历史，但是电子商务模式的出现给传统零售业带来了冲击的同时，也带来了新的发展契机。电子商务可以通过线上线下的无缝对接模式，极大地促进传统零售业的发展，最终促进我国经济繁荣稳定的发展。
参考文献：
[1]许晓晨.互联网时代下中小企业电子商务的发展策略研究[J].中国商论，2018（04）：26-27.
[2]聂林海.我国电子商务发展的特点和趋势[J].中国流通经济，2014（06）：97-101.
[3]王旭坪，张珺，马骏.考虑完成期限的電子商务在线订单分批模型及算法[J].管理科学，2014（06）：103-113.