【摘要】现阶段，各种电视栏目层出不穷，同种类别甚至不同类别的电视栏目之间竞争越来越激烈，电视台正在呈现新的发展趋势。我国人口基数大，社会公众对电视节目的需求数量越大，需求质量也越高。如何推出优质节目，不断地满足人们日益增长的物质文化需求，这是需要每一个电视栏目制作人面对的问题。本文通过以电视栏目后期包装制作设计作为研究课题，分析电视栏目后期包装制作设计的作用和内容，并提出相关建议，希望能够为各个电视栏目制作人提供一个可持续发展道路，进而推动我国整体文化产业的繁荣与发展。
【关键词】收视率;整体性;后期包装;电视栏目
第二次工业革命，使人们进入了“电气时代”，这次工业革命极大的促进了社会生产力的发展，今天所使用的电灯、电视、电话等都是在这次工业革命后被发明出来的。自从电视进入人们的视线后，就引起了人们广泛的关注。如今，科学技术的发展越来越快，各种新奇事物层出不迭，各种电视娱乐节目蓬勃发展，而且，数字化和网络化已经慢慢渗透到我们的生活中，传统的媒体遭受到了巨大的冲击。在这种情况下，人们对于电视栏目的要求也越来越高。更何况，我国是一个人口大国，对于电视节目的需求数量也越大。所谓说，众口难调，每个人对于电视节目的需求也不同。那么，如何制作优质的电视栏目，如何能够使一个栏目在众多的电视栏目中脱颖而出，如何制作电视栏目才能满足观众们日益提高的娱乐和审美要求，这是如今每一个后期制作人员应该思考的问题，同时也是如今急需解决的一个问题。
1. 电视栏目后期包装制作设计的基本理论
1.1 电视栏目后期包装制作设计的概念
在早期商品的生产和销售中，人们为了增加产品的销售额，“包装”这个词就应运而生了。通过一定手段进行包装的产品，人们发现，销售的数量变得多了起来，从此，包装开始广泛在商品销售中被应用。再后来，包装开始在传媒领域运用开来。经过长期的发展和技术的成熟，电视栏目的后期包装已经成为传媒学界、电视台、广告公司和包装公司的一个高频词汇。
但是，如果想要打造出一个受人们关注和喜爱的电视栏目，必须有专门的工作人员以及工作团队，丰富播出内容的和强化播出效果，这个使整个节目内容更加丰富和规范的过程，就是电视栏目后期包装设计。如今，电视栏目多种多样，每个电视栏目后期制作团队相关人员也不一样，进而设计理念也不同，所以说电视栏目后期包装的设计方式也是多种多样的。电视栏目后期包装制作团队会根据各个电视栏目不同的特点，采取不同的包装制作方式。从而迎合观众对不同电视栏目的需求。
1.2 电视栏目后期包装制作设计的重要作用
什么叫品牌栏目，品牌栏目要经过长时间的在线上播出，观众喜欢而且接受程度高，才能叫“品牌节目”。在成为品牌栏目的过程中，节目策划人需要经过周密的策划，精心的拍摄，并且在后期的編辑制作中花费大量的心思。在播出后，能够得到很好的反响。并且持久不衰。在整个加工过程中，其中最重要的环节是：电视栏目的后期包装。如果一个好的电视栏目，只靠精彩的内容是远远不够的，还要在后期的制作中进行剪辑、增添，这样才能使整个节目变得精致、完美。进行精美的包装相当于给一个电视栏目披上了一层华丽的外衣，在整体上吸引人们的目光，从而给观众们留下深刻的印象。现如今，国内各大电视台越来越重视电视栏目的整体包装。一些刚刚推出的电视栏目要通过包装来吸引人们的眼球，一些老牌的电视栏目制作人更是不惜耗费大量的成本来进行节目效果的包装，从而留住观众的心。不管是刚起步的新型电视栏目，还是已经有一定观众基础的老型电视栏目，它们在电视包装上采取的手段都是相差无几的。它的特定形式主要包括五部分：语言、音响、音效、音乐等声音形式;它的实质是经过后期工作人员的精心规划，利用一些计算机技术手段将一些音频，小而短的视频添加到节目中，使电视栏目整体上更加个性、更加吸引人们的注意力。同时能够将这个节目的价值体现出来，打动观众，使这个电视栏目达到提高收视率的目的。如今，电视栏目包装的样式变得越来越多，原来的包装手法只是对电视栏目内容中的一个部分进行剪辑、添加音频，现在，各大电视频道改善了这一局面，逐渐的变成了具有整体意识，具有创新意识，在整个电视栏目中全部进行改善的多个环节的复合型制作方式。电视栏目经过包装之后，电视栏目的内容变得丰富起来，电视栏目的质量也相宜的提高起来，人们对这个节目的兴趣变高，从而给观看节目的观众留下了深刻的映像。通过电视栏目想要给观众传播的价值的目标也做到了。
1.3 如何实现电视栏目的制作包装
如今，科学技术的发展越来越快，媒体行业发展的也越来越快。各种获取视频的渠道也越来越多，各种制作电视栏目包装的从业者也越来越多，视频栏目让人们眼花缭乱。在互联网大时代里，各种电视媒体、手机移动媒体、电脑网络媒体每天都在更新，数以万计的视频和音频层出不穷。这些视频有优质视频也有劣质视频;有未经过包装的，也有经过精心包装的，有些视频以一些软件app作为后台。这些视频杂乱的分布于网络之中，它们有些只注重内容，有些只注重包装，很少的视频能做到包装和形式相融合，并且能够合适的融合。而我们进行一个电视栏目的包装工作时，一定要遵循一个原则，那就是包装必须与内容融合统一。如果不能遵循这个原则，制作出来的电视栏目不仅会缺乏规律性，变得杂乱不堪，而且会缺乏认知性和特性，根本无法提起人们的兴趣，不能给观众留下深刻的印象，不能在万千的电视栏目中脱颖而出。
如何将一个电视栏目进行有效包装，这是如今电视制作人需要考虑的问题。如果只是内容很好，而没有标识度，那么根本不能在观众心里植根。所以说，只有那些形象鲜明、特征明显、认知性很高且让人们过目不忘的包装才是有效包装。如何实现有效包装，这里有“包装三要素”这个说法。色彩、图形、声音，只有把握了这三个要素，才能在“百花齐放，百家争鸣”的电视包装形式中脱颖而出。下面将会从这几个方面来进行对如何使电视栏目实现有效包装进行探讨。
2. 电视栏目制作包装的主要技巧
如今，我国的电视栏目越来越多，每个地区几乎都有了属于自己地区的电视栏目，每个电视栏目后期制作人员在进行后期包装时，他们的设计理念都是不同的，但是，不管设计理念怎么变，总体来说，电视栏目后期包装制作应当坚持以下原则。
2.1 统一规范原则
电视栏目后期制作人员在对已经拍摄好的内容进行后期包装时，必须遵守规范性和统一性，比如说，对一小段内容进行包装时，要做到色彩、标识和音乐形成合理性搭配，色彩不能太浓，标识要适当，音乐不突兀。如果不能做到这些，即使包装完成，那也会影响节目的质量，最后的结果就是观众无法接受这档栏目。所以说电视栏目包装需要遵循一定的章法和技巧。
本文认为，电视栏目后期包装制作是一项系统性的工程， 而不是一个部分包装或者是说片面的包装。在后期包装过程中，不能只靠自己的主观认识，盲目包装。而是要从电视节目的整体来考虑，比如说整体风格要一致。所以这要求电视栏目后期制作人员，必须以一个特定的规范设计为指导原则，突出部分，协调整体，部分不能和整体的风格相差太大。因此，电视台后期设计有关部门必须确定一个规范设计，从而指引电视台工作人员进行后期包装设计。
2.2 個性独特原则
一个电视栏目要想走得长久，必须要自己独特的特点。这个特点还必须让人们能够接受。为了避免电视栏目千张一律，让观众们产生厌烦心理，电视栏目工作人员要坚持个性独特原则。那么如何实现个性呢，那就要靠后期包装人员的努力了。比如说一个美食栏目，那么这个栏目的重点应该是各种各样的美食，可是，美食栏目也有很多种，那么如何使自己的这个栏目脱颖而出呢？简单来说，那就是凸显自己的特色，将自己区域的传统文化和民族文化融合在里面，让电视栏目品牌化，将艺术、个性和品牌合理进行的融合，打造一个具有区域特色的电视栏目。
2.3 原创与借鉴原则
一个成功的电视栏目都有它的诀窍，那就是以创新为主，在节目制作的过程中具有自己独特的创意，那么观众就乐意收看。但是这并不代表着无章法的坚持原创。在制作一个电视栏目的过程中，在已有的规范设计下，可以借鉴同类型节目。取其精华，去其糟粕。但是，这并不是意味着要完全抄袭同类型的电视节目，模仿他们的包装制作方法。如果这样做的话，无法吸引观众们的眼球，观众们会产生厌烦心理。所以，在制作电视栏目后期包装的过程中，是“借鉴”而不是“抄袭”。要具有自己的特点，具有创新性。
3. 结论
现阶段，我国的电视栏目后期包装中存在着很多的问题，千篇一律就是其中的最严重的问题，这种现象严重的阻碍了我国电视台的可持续发展。电视栏目后期包装设计的知识层面广，而且操作复杂，需耗费大量的精力和人力。在进行包装制作的过程中一定要掌握一定的章法和技能，并且要具有自己独特的特点，时刻创新，在工作过程中，后期制作要时刻注意电视栏目质量，增加电视栏目的影响力，创造特色栏目。在实践层面探索相关解决策略，也要从理论层面加以研究，为电视栏目的质量作保证。同时也一定要在电视栏目后期包装制作设计工作中提速、提质和提量。
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