【摘要】体育产业作为当前一种新型的产业，不但可以带动相关产业的发展，而且还能够推动社会经济的发展。因此，我国要给予体育产业发展高度的重视，制定相关保护体育产业发展的政策，为体育产业的发展注入新的发展动力，从而带动我国其他产业的进一步发展。但是，在体育产业的实际发展过程当中，仍然存在许多的问题。基于此，本文主要对体育产业发展存在问题、影响因素等进行综合分析，并提出发展体育产业的相关优化策略，进而推动我国体育产业向着健康、有序的良好方向发展，全面实现我国经济的繁荣发展。
【关键词】体育产业；影响因素；存在问题；优化策略
近年来，随着我国体育产业不断的发展壮大，备受国家及社会的广泛关注，体育产业的迅速发展，不但能够促进我国经济的发展，而且在很大程度上，带动了相关产业的发展。因此，国家为了进一步推动体育产业的发展，并针对其发展的实际情况，不断调整相关的政策。虽然，国家在政策方面为体育产业发展提供了支持，但是体育产业在实际的发展过程中，仍然存在诸多问题，严重影响着我国体育产业的发展进度。
一、我国体育产业发展的影响因素
（一）体育产业缺乏必要的优化政策
部分企业在体育产业实际经营的过程当中，缺乏优惠政策为其发展做保障。并且在实际的发展过程当中，时常会出现相关管理部门收费不合理的现象。甚至出现部分企业，需要向不同部门缴费的情况。当前这种收费、缴费不合理的现象，极大地提高了体育产业的经营成本，导致部分经营者的切身利益被损害。在一定程度上打消了投资者的积极性，严重阻碍了我国体育产业的良好发展。
（二）区域社会发展不平衡
我国在经济的发展过程当中，各区域之间的经济发展出现严重不平衡性，导致各个区域之间对于体育产业的重视度不足，严重缺乏对体育市场的认知。由于对体育产业认识的差异性，导致对体育消费的观念、结构等存在一定的差异性。因此，区域社会发展不平衡严重制约着我国体育产业的发展。
（三）政府过多干预体育产业市场行为
当前，我国政府在支持体育产业发展的过程当中，虽然为体育产业的发展提供了政策上的保障。与此同时，由于政府的干预为体育产业的发展带来一定的负面影响。如当一些大型的体育活动，政府通常会亲自举办，并没有遵循市场规律。目前的这种经营模式，不但极大地打消了社会举办体育活动的积极性，而且还给相关体育部门到来压力。因此，政府过多得干涉体育产业市场的行为，严重阻碍了体育产业的发展步伐。
（四）缺乏体育产业经营管理人才
针对目前我国体育产业发展的实际情况而言，严重缺乏专业型的经营管理人才。具体表现在以下几点：其一，缺乏高水平、高素质的专业型体育经营者。其二，缺乏具有开拓进取的体育产业研发人员。其三，缺乏专业化的体育经纪人。其四，缺乏体育产业综合管理人才。总而言之，由于相关部门并没有意识到人才对体育产业发展的重要性。不能够正视体育产业发展当中所面临的问题，导致这些問题没有被及时得解决，对体育产业的发展造成严重的影响。
二、体育产业发展所面临的主要问题
（一）市场规模较小并且发育不成熟
1.体育消费不合理
当前，体育消费主要包括居民消费以及行政部门的消费两种类型。但是在实际的体育消费过程当中，存在诸多的问题。如缺乏正确的消费观念，消费数量不足、参与性消费过低、实物型消费过高。
2.体育产业具有一定的滞后性
现阶段，由于我国体育市场存在一定的滞后性，导致体育市场上竞赛表演、健身娱乐等相关产业的发展速度相对较为缓慢。并且，健身娱乐行业在实际的发展过程当中，远远要超过竞赛表演业。之所以造成以上方面的结果，主要原因在于我国体育市场缺乏健全的管理体制所致。因此，我国及相关的管理部门要结合体育市场上存在的问题，加强完善体育市场管理制度，建立健全体育市场管理机制。
（二）体育产业不合理
1.地区之间的产业不合理
目前，社会二元结构作为当前国家及社会的关注焦点，我国城乡之间存在严重的差异，并且我国东部地区、中部地区以及西部地区等存在明显的差异性。体育产业作为我国重要的产业之一，同样开始出现二元结构。当前，我国东部地区由于经济发展迅速，该地区的体育产业出现投资过热的现象，出现资源过剩的局面。而我国中部地区，无论是经济方面，还是产业发展方面比较居中。而西部地区，由于受到经济因素的制约，该区域并未形成体育产业的规模。
2.体育产业发展速度相对迟缓
随着我国体育产业不断的深入与发展，在一定程度上带动了其他产业的发展，对我国相关的产业的发展发挥着积极促进作用。但是，目前我国体育产业在实际的市场运行当中，缺乏一定的规范性。针对体育竞技表演行业而言，由于国家的介入，导致企业在举办活动当中，难以发挥企业的优势，在很大程度上造成了我国体育产业发展的不均衡性。
3.体育市场缺乏管理的法律规范
当前，在我国体育市场的实际管理过程当中，仍然缺乏健全的法律法规，甚至部分地区并不存在相应的规章制度。此外，尽管区域存在关于规范体育市场的相关法律法规，但是相关内容并不明确，例如：没有明确划分管理权限，相关执行程序等，缺乏一定的规范性。并且在具体的实施过程当中，并没有将其落到实处。总而言之，由于体育市场缺乏管理的法律规范，导致体育消费者的合法权益不能够得到充分的保障。并且在一定程度上严重阻碍了体育产业的发展。
4.我国体育产业政策缺乏权威性，效能不够突出
近些年来，随着我国不断提高对体育产业的重视度，国家及相关主管部门为了实现体育产业的进一步发展，相继出台了诸多关于发展体育产业的政策。但是，我国至今却没有一套完整的关于体育产业评估的政策指导，导致国家出台的这些政策，在具体实施过程中，缺乏一定的依据，极大地降低了体育产业相关政策的实施效率。此外，由于我国法律政策还没有形成一定的体系，致使我国体育产业在实际的发展过程当中，缺乏强有力的法律依据为其做保障。在一定程度上限制了相关政策的实施。
5.品牌意识较为薄弱，产品影响较小
体育周边产品作为体育产业的重要组成部分，在一定程度上影响着体育产业的发展。体育产业在实际的发展当中，要树立正确的品牌观念，只有树立企业品牌，才能够刺激消费者进行消费。目前，在我国体育用品市场上，大多数有知名度的体育用品，都是来自于国外等企业所生产的产品。而我国的品牌产品却寥寥无几，李宁、安踏、特步、361°等，却无法与国外的耐克、阿迪达斯等相媲美。此外，我国在体育产业的发展过程当中，缺乏树立品牌意识，不能够从根本上认识到品牌对于企业的重要性。导致大部分企业及其产品缺乏影响力，与国外体育产品相比仍然相差甚远。基于此，我国在体育产业的发展过程当中，要提高品牌意识，努力打造具有影响力的体育牌品。
三、针对我国体育产业发展所存在的问题提出优化策略
（一）完善体育产业政策体系，加强体育产业政策监督
当前，在体育产业的实际发展过程当中，国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见（国办发[2010]22号）文件作为体育产业政策的主要组成部分，是体育产业政策建设不可或缺的部分，对体育产业的发展具有积极的促进作用。基于此，在22号文件的具体实施过程当中，相关部门要根据实际需要，加强彼此之间的通力合作、相互配合，加强对22号文件实施的监督，促使22文件落到实处。22号文件在体育产业当中的实施应用，解决了体育产业评估所存在的问题，弥补了评估当中的缺陷与不足，为体育产业的发展提供了政策性保障。
（二）调整体育产业结构
在体育产业的实际发展过程当中，国家及相关部门要结合体育产业实际的发展现状，制定合理化的发展目标，对体育产业结构进行适当的调整。通过对其结构的调整，有助于体育产业向着良好的趋势发展，提高体育产业的市场竞争力，促使其快速稳定的发展。此外，政府及相关部门要不断完善体育产业的相关制度，及时发现体育产业结构当中存在的矛盾，并采取有效的措施对其出现的问题加以解决。基于此种情况，政府要加强对市场管理，不断完善体育产业市场运行机制，调整区域之间的产业结构不平衡的现状。
（三）制定优惠的政策
在体育产业的实际发展过程当中，政府要结合其发展的实际情况，要对其发展中涉及到的相关环节给予政策上的支持，并优化体育产业可行性资本结构。在保障体育产业良好发展的基础上，加大对体育产业当中其他项目的管理力度，并积极推行具体项目具体分析的税收政策。相对于贫困区域而言，其体育产业的发展过程中，国家要给予专项资金，为体育产业的发展提供经费补助。
（四）加强体育人才管理建设，促进体育产业迅速发展
优质的人才是体育产业创新的重要前提，是推进体育产业发展的重要基础。因此，在保障体育产业现有的人力资源基础上，努力打造一支高水平、高素质的专业化团队，为推动体育产业的创新发展注入新的动力。在体育人才培养过程中，要努力转变以往的培养方式。要结合体育产业的实际结构，对培养方法、理念等方面进行改革与创新。体育人才培养要从高校体育教育抓起，结合体育教学的实际情况，增加以体育产业为核心的主要的新课程体系，打破传统模式下的单一教学模式。重点以培养体育精英为目标，为体育产业的发展提供人才基础。
四、结语
综上所述，随着我国体育产业不断的向前推进，在很大程度上带动了其他相关产业的发展，对我国经济的发展发挥着重要的作用。但是，在体育产业的实际发展过程当中，仍然存在诸多影响因素阻碍着体育产业前进的步伐。基于此，我国及相关管理部门要采取有效的措施，及时应对当前影响体育产业的因素及问题，妥善处理好其发展中的不足。保障在其发展过程当中，提高体育品牌的认识，加强体育人才培养，推进体育产业的发展。此外，国家要结合当前体育产业的实际发展情况，制定相关的优惠政策，不断完善法律法规，加强对体育产业的宏观调控，进而全面推进体育产业的发展。
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作者简介：蒋祎依（1988.05—），女，汉族，广西南宁人，本科，广西体育高等专科学校，经济师，研究方向：体育产业营销。