【摘 要】随着人们生活水平的不断改善，民族传统体育旅游业作为一种新兴产业得到繁荣发展，其所存在的社会综合效益及可持续发展的内在优势得到高度重视及开发。本文通过对名族传统体育旅游的概念及现状进行分析，对当前民族传统体育旅游营销所存在的突出问题进行阐述，研究民族传统体育旅游营销相关策略和措施，旨在为相关单位及人员就民族传统体育旅游概念论断、民族传统体育旅游营销所存在的突出问题在研究领域提供一些参考思路。
【关键词】民族传统体育旅游；营销模式；措施；研究
引言
所谓民族传统体育旅游实质上是将体育学、旅游学及民族学等内容通过一定方式有机组合起来，并以此形成一个对外开放及展示的整体，它在实际展示当中具有体育旅游及民族旅游的共同特征表现，就社会发展角度来讲属于一种全新形式的旅游产品，同时，其也是旅游产业当中重要的旅游形式和内容。民族传统体育旅游在不同种类和样式的民族体育活动的基础上给与开展旅游者在旅游活动的支撑作用下，开展自身喜好的身体锻炼、体育竞技、体育文化及身体锻炼等目的，还可通过旅游的形式对人们所具有的各种心理需求给与满足，最终实现旅游者缓解压力、娱乐观赏以及强身健体的目的，对于开发民族体育旅游资源的人来讲，起到很好的文化传承的效果。
一、民族传统体育旅游概念及现状分析
民族传统体育就是将一个或者特定环境下的几个民族在一定区域范围内给与开展的民族体育形式，随着时代的变迁及沿袭，直至今日仍然对人类社会生产及社会发展带来重要的促进作用，另外，这些民族体育内容仍然未被当前热门的竞技体育及现代社会体育所替代或同化，而在民族传统体育旅游当中，实质上是指与民族传统体育息息相关的一些旅游活动项目和内容。
民族传统体育旅游市场作为一个具有交叉性和可控性的市场形势，在具体的市场机制上还存在诸多不成熟的方面，在相关的保障机制方面还存在医学不完善的状况，而在具体的营销环节当中，一些企业指注重对其内部的产品进行研发，而对具体的行业方向却没有进行长远的预判及规划，而对于市场环境所发生的变化难以及时应对。我国当前的一些民族传统体育旅游产品虽然得到了一些创新性的开发，但是其中的大多数仍然是对成功模式给与复制，对于产品的开发以及最后相应的营销环节来讲，对其没有给与差异化的调整和协调，因此，在实际的运行当中就会造成被相似旅游产品予以替代的实际状况。从我国民族传统体育旅游的市场角度来考量，由于仍然采用传统的营销模式及手段，其对于当前我国旅游产业的发展已经难以适应。相关人才存在较为匮乏的状况，而在具体的培养方面，仍然采用较为传统的培养方式，没有根据实际需要和未来发展方向给与有针对性和目的性的培养举措。一些民族体育旅游资源海存在开发不够成分，以及在一些领域开发过度，不能实现民族体育旅游的整合开发的效果。
二、民族传统体育旅游营销所面临的具体问题分析
首先，市场竞争问题。当前，针对我国各个区域范围内，在相应的民族传统体育旅游市场竞争方面仍然比较激烈，一些具有悠久的民族传统及文化历史背景的体育旅游资源，其在在具体的景点或景区框架内，已经着手开展相应的民族传统体育旅游营销相应的实践活动，在各个行业之间存在着比较激烈的竞争，而在具体的市场方面，在指导标准上还没有实现规范化和合理化的发展要求。其次，民族传统体育旅游营销的具体的技术门槛上比较高。由于我国传统体育旅游在具体的发展上起步比较晚，因此，在此状况影响下，一些相关旅游景区和景点在具体的设备设施方面存在不够完善的状况，在具体的营销技术方面也存在比较落后的状况，由于一些地区存在经济比较落后的状况，因此，在一定程度上造成在旅游资源的投入上受到限制的情况，针对民族传统体育旅游发展的实际需求来讲，在相关的旅游设施及硬件支撑方面难以满足和维持其发展要求，而在民族传统体育旅游资源多元化方面也存在着严重不足的状况。最后，民族传统体育旅游是一种具有将旅游资源予以规整的全新旅游产品，是整个旅游产业一种重要的旅游内容。针对民族传统体育旅游的具体发展来讲，其在具备专业知识的相关旅游人才方面提出更高的标准和要求，对其旅游专业知识及民族传统体育专业知识的掌握状况提出更高的标准；民族传统体育旅游营销在具体的推广方面也难以得到很好的实现，而在具体的旅游者活动方面，民族传统体育旅游营销与其往往存在格格不入的状况，因此，其对于整个民族传统体育旅游的未来可持续发展来讲存在诸多不利影响。
三、提升民族传统体育旅游营销的具体措施
（一）对民族传统体育旅游产品的开发予以强化
相关旅游企业应对旅游行业的实际需求进行细致了解，对旅游产业的未来发展趋势及方向进行深入分析和研究，并且还要以旅游市场为基础，进行更为规范和深入的调查和研究工作，针对民族传统体育旅游产品的开发方面要给与足够的认识和明确，对其在旅游企业经济效益方面，以及旅游企业未来行业发展当中，所存在的重要促进作用进行强化。对那些具有很好增长效益的旅游产品要对其给与深入扩展和研发，对旅游产品研发力度进行大幅度提升，对旅游产品的深度及光度进行不断扩展，根据旅游产品的内在状况，对其相关配套需求进行详细开发，而在具体的样式上也要具有多样性和多元化，实现民族传统体育旅游营销工作的深入开展和不断完善。
（二）对民族传统体育旅游产品的价格进行规范化制定
实际需求对价格产生直接影响，而当供应及需求之间的关系出现变化或转变的状况下，相关旅游企业可于当前的旅游市场需求给与紧密结合，根据市场发展状况对民族传统体育旅游产品进行实时调整。相关旅游企业应广泛接纳及分析旅游消费者的意见及需求状况，并根据实际需要制定促进产品销售的营销策略，与此同时，还应将旅游消费者的具体的价格标准方面的认可度予以提升。针对民族传统体育旅游产品来讲，其在实际销售中存在着比较明显的季节性状况，在年度当中的旅游淡季时，对其产品价值的制定应及时作出相应调整，将一些产品的份额盈利状况主动转让给前来旅游的消费者，对旅游消费者的购买欲望给与增强，从而达到提升销售量的目的，最终实现旅游企业利润的不断提升。
（三）对民族传统体育旅游营销渠道的相关设计给与完善
针对民族传统体育旅游产业在发展过程中所存在的实际状况来讲，需要对民族传统体育旅游营销渠道，在具体的设计环节的给与不断完善，利用其旅游渠道的上下方面的紧密结合，实现各个层次之间内容的有机结合和协同完备，并在此机制的构建过程中促进整体效应的最终形成。针对规模较大的旅游企业来讲，其应该将那些具有成本较低及比较便捷的具有直线型的服务内容，提供给规模相对较小的旅游企业对于规模较小的旅游企业，可在具体的旅游项目和产品当中扮演相应的代理商环节，并且通过与那些较大规模的旅游企业的不断合作，最终将自身的经济效益和未来发现方向给与规划和提升。通过对民族传统体育旅游营销渠道的具体设计环节的不断完善，需要相关旅游企业对旅游产品的具体渠道的距离状况进行缩减，从而促进相关旅游消费者在旅游活动当中能够快速的给与参与，对那些集中型渠道宽度进行详细设计，对那些新型旅游城市的未来市场进行充分的挖掘，最终实现不同渠道的混合型营销渠道的构建和完善。
四、结语
为了促使民族传统体育旅游营销模式，在具体的研究领域的有效性得以实现，相关旅游企业需要对民族传统体育旅游相关概念状况及特征进行充分了解和分析，对民族传统体育旅游在营销环节所存在的一些问题进行充分认识和明确，并通过不断的研究和钻研，实现民族传统体育旅游产品的开发过程中不断强化的目的，对旅游产品的价格制定给与不断规范化和合理化，对相关营销渠道的具体设计给与不断完善和多元化构建，最终实现民族传统体育旅游产业的跨越式发展。
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