摘 要：大学生一直对我国的旅游业有着很大的重要性，是国际交流国内旅游和背包旅游的主力军。大学生的消费观念和旅游观念往往大于成年人，大学生的享受能力远远超过一般成年人。上海市大学城非常多，每所大学城内基本都有近十所大学，上海市大学规模比较大，所以在学校的人数上相对多一点，总数多达万人。所以对上海市来说，其规模和发展对旅游方面都有很大的潜力。但是目前国内对大学生旅游方面的开发不够全面，发展力度不够强大。这次研究主要分析上海市大学生的出游情况，在他们出游的国内旅游路线和旅游方式进行分析研究，在此基础上进行系统分析研究并做出相应的结论。在对大学生旅游的时间频率也进行了解，大学生旅游的资金来源，旅游资金消费方向，旅游动机，旅游偏向爱好，分析大学生旅游行为对旅游的影响，并对大学生旅游行为进行分析研究。在旅游业发展下对大学生旅游的发掘，旅游业应加大对大学生旅游的发展，在大学生旅游上不断创新发展，了解大学生的喜好与旅游特点，更好地开发适合大学生的旅游产品。
关键词：旅游行为；旅游特征；旅游动机；大学生旅游对策
中图分类号：F590 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2017）03-48 -03
一、大学生旅游行为特征
现代大学生在我国现有的经济快速发展的条件下，经济能力相比以前的生活条件大大提高，大学生的生活闲暇时间比较多，有了一定的经济能力，受着现代旅游理念的不断加深，现代大学生的旅游动机强烈，便快速发展成了现代旅游市场发展的一大主力群体。所以，开发现代大学生旅游市场最有空间并及其迫切。大学生一般出游，选择自己空闲的时间，一般比较注重经济条件，还强调旅游过程中的感受和旅游过程的经历。由于大学生的时间安排旅游一般放在周末节假日的闲暇时间，所以选择的旅游一般选择短期的，路途近的。大学生的浪漫气息比较重，所以旅游景点一般选择自然景观类的。所以当地的旅行社或者网上预定机构可以参照现代大学生的旅游需求来开发研究旅游产品来吸引现代大学生的眼球。
（一）上海市大学生的旅游动机
我国从古代的李白饮酒赏景就有了我国人喜欢旅游的喜好。从古至今一直折射出我国国人对旅游的理念深入人心。随着现代科技的不断发展，人们的内心思想不同以往。生活的丰富多彩，日益复杂多样，人们的接受事物和接受能力增强了许多。甚至现代大学生旅游目的不止为了欣赏美景，愉悦心情。更是为了寻求一种刺激的感受。由于现代大学生选择学校时，很多人会以学校所在地是否发达，环境是否漂亮等一系列的舒适待遇作为选择学校的参考，所以上海市作为一个独立的发达城市，可选择的学校也很多自认而然成了现代大学生选择的不二人选。现代大学生的朋友圈子广，在外上学的朋友喜欢聚到一起，很多大学生旅游的主要原因为了寻找朋友玩乐顺便在朋友上学的所在地旅游赏景了。而我们所说的纯粹赏景在大学生身上却不适用了。除非就是所在上海市上学的学生第一次来到上海，上海的发展交通科技都是名列前茅的，所以当地上学的上海市大学生在周末的短期时间内在上海市区或者上海市有名的旅游地走走看看。在对于上海市大学生来说无疑是一种便利。
大体对上海市的大学生来讲，旅游动机主要包括三种：交际动机、文化动机、寻求新异动机。
大学生喜欢追求新鲜事物，特别是现代文化经济发展迅速，大学生的追求的新鲜事物越来越多，所以现代大学生对熟悉的事物感到厌烦和疲倦感，为了让自己的身心得到放松，逃脱身边的压力，旅游是现代上海市大学生选择的最好方式去调节自己的生活。而交际动机是上海市大学生旅游用来避开枯燥生活选择交友的主要动机。
大学生的阅历由于年龄的增长而增长，处于上海市比较发达的城市中，上海市的大学生思想更加接得上时代的发展脚步，所以大学生不满足于身边的知识见解等选择去外界，通过对外界的交流，感受一些地区的文化风俗带来的不同的地域文化，寻求和探索乐趣。旅游便成为上海市大学生选择去外界的最好途径，可以拓展视野、增长知识。
好奇心是促使大学生不断选择与外界交流的最大功臣。大学生刚刚和社会生活交流上，一些事情和想法不成熟，所以现代大学生对于外界有着很大的兴趣。对外界新鲜事物和在外界能获得奇妙的感受有着强烈的欲望。即使在外面会遇到困难挫折他们也不会惧怕，甚至他们会冒着危险去体会那种感受。对于大学生来说，旅游就像是一种游戏，充满色彩和乐趣，十分滿足大学生的好奇心。
（二）上海市大学生旅游经济消费情况
近年来，随着我国科技经济的高速发展，作为我国特殊群体的大学生的消费经济也随之发展，消费观念也呈现出多样化的特点。现代学生和以往学生不一样，以前学生的生活费几乎没有，现代大学生的生活费也随着现代经济的快速发展费用得到提高。上海市本来物价高消费高，在上海市的大学生加上大学生的开支比高中初中高很多，上海市上学的孩子家长给的生活费也就相对于别处孩子的多很多。头脑比较伶俐的学生会选择兼职赚钱，有了闲余的钱学生就会想到和小伙伴一起出外旅游。
现代大学生的消费观念和消费行为方面一直表现出追求新颖和时尚，力求站到时尚的前端，愿意花钱去追求时尚，成为消费者的领导者，去引领大家走上时尚的道路。虽然大学生作为我国社会的特殊消费群体，没有主要的工作收入，收入基本还是靠家长给的生活费，选择旅游的费用主要还是靠家里。所以，现代大学生认为花钱多的并且相对不自由的跟团旅游不如自己独自旅游来的痛快。随着年龄的增长，大学生的出游率比高中生的出游率高得多。大学生在外上学，年龄高，在外上学期间还可以做一些兼职来赚取旅游费，所以赚钱的机会多了，出游的激励也高了。
（三）上海市大学生旅游的时间和空间
由于现在经济的发展，人们由于工作的时间减少，由于休闲的时间变多。大学生相对而言在上学期间拥有更多的闲暇时间，比如周末时间，节假日时间，寒暑假放假期间。旅游的目的地也多选择短期的近距离的自然景观地区。在周末时，大学生一般会选择近距离的旅游景点，上海市的大学生可以选择当地旅行，在上海市的迪斯尼乐园等游玩景点逛一逛，选择一日游等旅行。而在节假日的时候，大学生的时间相对比较充分，有了更多的充沛的时间，大学生可以选择中长距离的旅行，学生一般会选择出国旅游，或者跨省份旅游等都是在校大学生节假日的最多的选择。大学生旅游者的闲暇时间是他们出游的必要选择。闲暇时间和旅游空间是成正比的。
（四）上海市大学生的旅游心理
随着时代的变化，经济的发展、文化的进步、人们生活水平的提高等等，人们在物质和精神需求上有了一定的要求与进步。而现代发展方向的娱乐项目，旅游成了大众群体选择放松自己的主要方式之一。大学生旅游群体的思想单一，从众心理强大，信息转播迅速。大学生的年龄段喜欢一些自然景观，民俗文化等富有色彩的旅游地区，更喜欢去一些人少的，具有刺激性的项目的旅游景点。并且大学生的思想更加独立特别，喜欢追求自由，追求文化知识。不同的旅游者也有着不同的心理，在某个旅游景点旅游者所产生的旅游心理也不一样。而且在旅游过程中，每个旅游者的侧重点也不一样。
二、开发上海市大学生旅游市场的对策
（一）开发符合大学生特色的旅游产品
当地旅行社可以根据现代大学生的行为特征开发具有大学生特色的旅游产品。大学生由于身心受到现代生活的压力，旅游方面自然去选择生态环境相对好一点的，所以对于现代的旅行社或者网上订购要抓住现代大学生的心理，去选择生态旅游的路线。生态旅游主要以大自然的生态资源为核心的旅游活动，以最原始的开发的原生态环境。现代大学生选择原生态旅游不仅可以真正感受到大自然带给人们内心的微妙感受，还能亲身体会到大自然的真实与美丽，让人身临其境的感受，亲身经历过后才会珍惜，去保护世界带给我们的美好环境。旅行社发展生态旅游，现代大学生选择这种生态旅游的同时提高现代大学生的环保意识，加强对生态环境的保护。旅行社将这一生态旅游推广出去不仅可以为上海市大学生快节奏生活释放压力还可以提高现代大学生的环保意识，何乐不为呀！
不少大学生完全为了丰富自己、完善自己，为了增长知识而选择外出旅游，现代经济发展的迅速，人们思想观念的跳跃无疑对现代的旅行社下了一个大难题。然而旅行社更可以抓住现代大学生的思想特点在旅游生活中表现追求文化和知识的旅行。所以，针对现代大学生为增长知识选择去某地方游玩逗留这一特点，旅行社大力发展对求知旅行的发展，以开拓视野、丰富阅历、充实生活为主题，现代大学生一定会被吸引眼球。其实现代休学旅游已经成为一种潮流，每年都会有大批的大学生利用寒暑假的假期去参加英语夏令营、考察革命根据地等等。并且这种旅游形式深受学生家长们的支持与资金支持，旅行社完全可以大力将休学旅游视为求知游的一种重要的形式。
（二）大力对广告的宣传
广告是我国一种付费方式的促销方式，广告通过传媒组织或者媒体向旅游消费者准确直接地传递旅游产品的相关信息，力求看到信息的消费者可以记住此旅游广告或者产品。例如在上海市的大学生来说，在校内接触的旅游信息相对较少，所以校内的宣传部可以以广告的形式向校内学生宣传旅游产品信息，这样不仅将消费者和旅游产品直接架起一座桥梁，并且让大学生旅游消费者在认知和了解旅游产品的时间大大缩短了。广告的宣传在旅行社中更是一种很好的消费途径。广告媒体的种类很多，报纸、杂志、电视机、互联网、电视插播广告等，大学生在进行娱乐的时候就可以通过媒体了解旅游信息。但是这种广告宣传既有优点也有不足之处，所以旅行社在广告发展的过程中要适当有度，有效的进行旅游宣传，让更多的旅游信息进入到上海市大学生的视线中。
三、总结
从现代经济文化的发展速度来看，大学生的旅游市场潜力很大，大学生旅游的行为特征比较明显，旅行社或者网上预订等旅游产品购买途径，可以抓住大学生的特征，结合自身所有或者即將开发的旅游基础设备，对现代大学生的旅游市场进行合理的开发与发展。上海市处于发展迅速的城市，上海市的大学生接触事物现代化、科学化、时尚化，对旅游思想观念比较深入，愿意拿出闲暇的时间和闲余的金钱进行旅游娱乐，寻找生活中的减压，寻求生活中的刺激。同时在旅游企业发展现代大学生的旅游市场上，大学生的旅游市场更加广阔，旅游产品选择机会更多。在未来的日子里，大学生的旅游行为特征必将成为旅游业发展的主导，旅游企业也不断向大学生的旅游市场进行开发挖掘，同时不断为旅游事业发展壮大提供机会。
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作者简介：
花苏晨，上海立信会计金融学院会计学院；
张春媛，上海立信会计金融学院会计学院。