【摘 要】在环保观念的影响下，人们对复杂的、华丽的包装形式的喜爱程度逐步下降，相反，简约风格的产品包装受到广大消费者的喜爱。本文从目前现代包装设计中存在的问题入手，逐步分析简约包装的设计特点以及设计原则，从而进一步阐述简约主义在包装设计中的具体运用。
【关键词】简约风格；包装设计；应用研究
社会的飞速发展，为人们的生活带来了诸多变化，然而，快速发展的背后也带来了很大的代价，如自然环境的破坏、资源的大量浪费等。这引起了人们对于环保的高度重视。传统的产品包装为吸引消费者的目光，而过分追求复杂的、华丽的包装类型。这不仅造成了资源的无端浪费，同时还产生了大量的不可自然分解的垃圾。为了顺应人们对于环保的追求，包装的设计理念由复杂、华丽转化为简约主义，设计师们试图用最环保的材料、最简约的形式，最简单明了的形象来向消费者传递产品的信息。在资源节约型社会与环境友好型社会建设的号召下，简约风格的包装显现出巨大的发展潜力。
一、现代包装设计存在的问题
1.过度包装，造成资源浪费。经济的发展以及国际化的程度日益加深，企业的发展空间进一步扩大。而包装作为产品免费的宣传者，对于产品的销量有着重大影响。在竞争激烈的今天，各大企业为了提高产品销售数量，从消费者视觉感受入手，注重产品的包装的设计，给消费者提供一个美好的视觉享受。这个出发点是好的，但过分的迎合消费者的喜好，导致过度包装——这一不好的现象出现。过度包装，按照字面的意思来说，就是在设计包装的过程中，运用大量的材料，设计出过于复杂的造型，这一方面增加了产品的制造成本，一方面间接产生了大量的包装垃圾，导致资源的无端浪费。
2.包装说明夸张，造成信息失真。在包装设计上，大多数企业都会在包装盒或者包装袋上面写产品广告，这是企业的一种宣传手段。当然，广告作为产品的无形包装，其本身就存在着一定的夸张成分，但一些企业为了吸引更多的消费者，使用一些与产品的功能无关的词语去描述产品，造成了产品信息的失真，一定程度上是对消费者的欺骗。
3.包装过于华丽，造成消费者审美疲劳。现在的产品包装都体现出一个词“奢华”，且其设计形式大同小异，都含有过多的图片、色彩、文字等，容易让消费者产生视觉疲劳。
二、简约主义风格以及简约包装的设计特点的介绍
1.简约主义风格。
简约主义风格可以追溯到二十世纪初的西方建筑设计的变革运动，它是设计师们对传统的复古风格的颠覆，同时也是在现代美学的影响下逐渐成型的一种设计风格。随后，该理念渗透到平面设计中，并得到广大平面设计师的喜爱。
简约主义的设计理念是：回归自然，从自然中找寻灵感。该理念要求设计师在设计的过程中，应尽可能的减少自身情感在产品包装中的体现，注重加深产品包装的内在含义，让产品尽可能的符合现如今人们的审美观念。
同时，现在的社会是一个快节奏的忙碌的社会，这就导致人们的心理压力过大，特别渴望通过某种方式去释放压力，而简约风格所倡导的简单明了的设计理念，很好的符合了人们的心情。
2.简约包装的设计特点。
简约包装的设计特点，归结为一句话就是：简洁明了、节奏轻快、实用大方。在包装设计中，它强调抛弃传统的奢华、复杂的设计形式，使用简洁、简化的设计风格，要遵循功能第一、产品外形以及包装设计第二的原则。
简约包装的设计特点在一定程度上反映了人们的注重生活质量、注重节约的消费观。但是，需要注意的是，简约包装在设计过程中，所追求的简化，并不等同于简单，它是设计师经过不断的探索，尽可能的使用最少的图案、色彩以及材料，将思想进行一定的延伸；同时，它所体现的实用大方的特性，与人们的生活观念相匹配，更好的抓住了消费者的心理。
三、简约包装在设计时遵循的原则
1.实用原则。
在设计过程中，设计师应努力打造“适度包装”，其包装的结构形式必须符合其包装的功能，不能因包装的外形而掩盖了产品的功能，要讲究其实用性。
2.协调原则。
包装必须与产品相是应该。首先，应该明确包装是为产品的宣传以及使用服务的，其在设计过程中，必须清楚的标明产品的特点以及用途；其次，产品包装在设计的过程中，应与现代社会的一些观念相适应，其设计应体现环保节约的理念以及以人为本的理念。
3.与时代相适应的原则。
简约包装作为目前最为流行的包装形式，其在设计的过程中，应反映当今时代的特征，例如，新式材料、工艺以及设计理念的应用等，将时代气息与设计理念很好的结合起来，促进简约包装的可持续发展。
4.艺术与科学相结合的原则。
包装设计其本身就属于一种艺术，为了最大限度的发挥其宣传的功能，包装在设计的过程中，就必须运用艺术来为产品包装增添一定的视觉冲击，提升产品的内涵。同时，在产品包装的设计过程中，也应体现理性的逻辑思维，采用科学的方法，合理解决产品包装的制作成本以及材料回收或者分解问题。
5.规格标准化原则。
现代社会在追求自由的过程中，仍然强调着规范与标准。社会因为有了制度这一为人处世的标准，才能正常的运转。同样，在产品包装的设计中，其规格一定要遵循一定的标准，不能肆意发挥。如纸包装的设计，必须考虑纸张的大小，其设计方案应具有可行性，同时，方案应不断的进行修改，从而得到最优方案，便于随后的规范化生产。
6.结构的简易化原则。
在设计包装的过程中，要注意包装结构的简易，尤其是产品与包装之间的空间应适度，不能只考虑企业的利润，而忽视消费者的利益。如现在部分产品，如豪华月饼等，其包装奢华且复杂，里面的产品大小与包装的体积不相匹配，带有一定的欺骗性。简易化的包装结构一方面简化了包装的生产程序，提高了工作效率；另一方面，快节奏的社会生活，促使人们选择商品的时间大大缩短，简易化的包装一定程度上能够在短时间内，向人们展示产品的用途、效果等，有助于加深人们对产品的印象。
四、简约在包装设计中的应用
1.在外形方面。
产品包装的外形包括包装的大小以及形状。自古以来，消费者就有通过包装去判断产品的质量的习惯，这充分说明了产品包装的重要性，因此，在简约包装设计的过程中，产品包装应简约大方，在包装与产品的形象之间建立良好的关系，合理的设计包装的比例以及平衡等。如依云天然矿泉水，其采用透明的白色玻璃瓶，并在其上绘有商标，一方面将商标突出，便于加深人们的印象，另一方面，其大方、纯粹的设计理念很好的将矿泉水的纯净表现出来。
2.在构图方面。
产品包装的构图包括产品的商标、文字、图形等。在设计时，应充分了解产品的信息，抓住产品的本质特征，并将其采用合理的结构，以简单明了的方式构图，最大程度的保持产品信息的真实性，突出产品的特点。
3.在材料方面。
科技的发展，使得一些新材料不断的被研发出来。在简约包装的选材上，应坚持使用最少的、最单一的材料的原则。简单的包装材料并不会使消费者感到乏味，相反，会给产品包装呈现一种独特的美感。如日本的无印良品，其利用极简的形式，突出产品的功能，吸引了更多的消费者。同时，无印良品使用纸质包装，有利于资源的循环利用，符合现代社会的环保观念。
五、小结
简约主义是现代社会发展的需要，它符合人们的环保以及节约的观念。因此，要积极将简约主义引入产品的包装设计中去，从包装的外形、构图以及材料的设计和选择上都要符合简约风格。
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