2018年网络文学付费阅读行业分析报告
2018年1月
目录
一、网络文学行业分析：付费阅读快速渗透，文娱需求反哺IP价值 (4)
1、数字经济快速崛起，互联网颠覆文娱媒介 (4)
二、数字化重塑阅读市场，网络文学乘势崛起 (6)
1、网络文学是中国在线阅读的主要表现形式 (6)
2、网络文学的用户画像：高粘性、年轻化、高消费的群体 (10)
3、网络文学IP是内容产业的创意源头 (13)
三、产业链解构：以平台为核心的全产业链运营与多元化变现 (15)
1、产业链解析：双边平台的模式带来显著的马太效应 (15)
（1）内容端（作者）：通过分成为主的利益分配机制获取独家版权和作者资源 (17)
（2）渠道端 (19)
（3）用户端（读者） (20)
2、盈利模式：付费阅读构成主要收入，IP运营变现蓄势待发 (20)
（1）付费阅读的市场空间测算：付费阅读收入= 用户数*付费率*付费用户的客单价 (22)
（2）IP运营的市场空间测算：泛娱乐产值* IP环节占比= IP运营的市场规模 (24)
四、竞争分析：龙头一枝独秀，二线各有千秋 (25)
五、相关企业简况 (28)
1、阅文集团 (29)
2、掌阅科技 (30)
3、中文在线 (30)
4、平治信息 (31)
在数字化浪潮的背景下，网络文学行业有望通过不断攀升的付费率提升在线阅读收入变现，同时依托IP运营分享广阔泛娱乐市场红利。
产业趋势上看，“数字化”的快速渗透带来了经济社会的深刻变革，也颠覆了人们的文化娱乐消费方式，阅读领域亦向数字化和移动化的方向迁移。网络文学是在线阅读乃至整个互联网文娱内容产业的重要组成部分。2016年，网络文学的用户规模达到3.3亿人，市场规模接近46亿元，预计未来五年（2016~2020年）仍将保持30.9%的高速增长。
平台是网络文学产业链中的核心环节，大部分网络文学龙头均以平台的形式运营。网文平台是典型的双边平台，作者和读者这两个产业链核心元素在网文平台形成高效的相互联动和依存，双方都自发地向内容（或读者）最多和质量最高的平台聚集，这带来突出的马太效应。
网络文学平台主要依靠付费阅读和IP运营两部分业务变现。在线付费阅读是目前大部分平台的主要收入来源，付费分成的机制有利于激励作者提升内容创作的数量和质量，并且保障作者基本的收入。而IP运营为网络文学平台提供了内容二次变现的机会，有望面向长期提升平台的变现规模和效率。我们估算，网文付费和IP运营有望在远期合计达到500亿市场空间。
从竞争格局来看，阅文集团在内容端和用户端均已积累突出的优势，占据行业的绝对龙头地位。而掌阅科技、中文在线、百度文学、阿里文学也具备各自独特的竞争优势，占据行业一席之地。
一、网络文学行业分析：付费阅读快速渗透，文娱需求反哺IP价值
1、数字经济快速崛起，互联网颠覆文娱媒介
移动互联网在过去数年间广泛普及，推动数字经济快速崛起。2012年6月至2017年6月的五年时间里，我国网民规模和手机网民规模分别增加了40%和86%，互联网普及率达到54.3%，手机网民占网民整体比例已高达96.3%。腾讯研究院的《中国“互联网+”数字经济报告》显示，我国数字经济在2016年已占GDP 总量约30.61%。
“数字化”的快速渗透带来了经济社会的深刻变革，也颠覆了人们的文化娱乐消费方式。我们看到，在各类娱乐产业市场规模中，数字化的渗透率正在不断提高。游戏、音乐、视频、阅读等主要娱乐产品
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