新媒体运营策划
一、新媒体与新媒体运营概念:
新媒体就是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态,同时,它就是一个宽泛的概念,就是基于移动互联网,面向客户提供信息与娱乐的传播形态。
新媒体运营就是通过现代化互联网手段,通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容与线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。
在自媒体高度发达的时代,每个人都就是媒体的参与者,也可能成为一个媒体,所以这种新媒体运营活动应运而生,并且成为一种职业。
二、新媒体的特点
当前所指的新媒体,就是与社交媒介更为贴切的媒介形式,如微信、微博、论坛、SNS等等,更多的表现为自媒体,它们具有以下传播特点:
1 传播方式双向化
传统媒体信息传播的方式就是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息,受众被动接受信息,缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱,传播效果不佳。而新媒体传播方式就是双向的,每个受众既就是信息的接受者,同样也就是信息的传播者,进而互动性强,传播效果明显。
2 接收方式从固定到移动
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点,通过移动互联网技术,使得用手机浏览网页、瞧电视等等实现动态化,不仅仅局限于固定场所。
3 传播行为更加个性化
微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者,个性的表达自己的观点,传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全就是
我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息,影响她人的快感。
。
4 传播内容多元化
从传统媒介到新媒体,最大的变化同时体现在传播内容的多元化与融合化,传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息,而如今,借助新媒体形式,同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能,提高了信息量,提升了信息广度。
三、新媒体运营方案
1,内容运营
内容运营就是新媒体运营最直观的方法。如果把新媒体账号当成一个产品,很多时候新媒体都就是重要的承载体。
A 的微博运营
企业官方号运营:
◆定时更新微博,企业介绍,产品介绍,服务特色,客户回馈等与公司运营密切相关的内容
◆关注政治,文化,经济,医疗,军事,社会事实,热点事件等,分享并评论,取得群众认同,。同时进行嵌入式营销。
◆整合编辑养生,旅居,养老,营养搭配,老年保健等科普知识,内容科学真实,
文采有新意
◆ 主动添加各个官方,大v,企业,网络红人,文娱明星等微博号,增加企业的存在感
B 的微信运营: B-1 微信公众号
◆ 公众号会员体系统的建立:
请已有会员线上注册,建立线上会员卡充值体系;扩展非会员关注。深入社区,超市,地铁,关注公众号并注册会员赠送礼品等。
◆ 公众号页面更新
旅居路线,风景介绍,服务特色,会员旅居心得,游记等产品类与新闻类内容;以及老年生活,老年人心理,营养搭配,老年保健等科普类,内容科学真实,文采有新
意。
◆ 公众号的功能设计与介绍
◆ 疗养旅居路线与产品
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