进口葡萄酒营销策略探讨
程惠
【摘要】[摘要]随着葡萄酒进口关税的下调和交易门槛的降低及我国居民生活水平和健康意识的提高，进口葡萄酒消费需求不断上升，市场潜力巨大。近年来，被进口葡萄酒表面繁荣景象所吸引，大量资本注入进口葡萄酒的经营中，出现了进口葡萄酒运营及销售商扎堆进口环节、品牌两极分化严重、市场运作不规范的问题。对此提出进口酒企应在行业成熟之前，把握市场趋势，顺应渠道变化，遵循品牌是灵魂、渠道是基础、推广为核心的理念来培育和服务消费群体，在此基础上追求合理利润的营销策略。
【期刊名称】对外经贸
【年(卷),期】2015(000)004
【总页数】2
【关键词】[关键词]葡萄酒；品牌；渠道；推广
【文献来源】https://http://www.wendangku.net/doc/97c79654e0bd960590c69ec3d5bbfd0a7956d5f4.html/academic-journal-cn_foreign-economic-relations-trade_thesis/0201249763392.html
【经贸管理】
一、引言
近几年随着我国经济的快速增长，消费者对高端酒类的消费能力和消费量逐年增长。中国已成为世界上葡萄酒消费增长最快的市场。数据显示2014年我国进口葡萄酒总量为3.83亿升，进口总额为15亿美元，虽然数据可观，但对于13亿人口大国来说我国目前的葡萄酒消费仍处在培育期，目前人均消费0.38升，与世界人均6升多的消费量差距很大。未来随着对健康的追求和居民收入