摘要：奥运经济为体育产业造就了巨大的商机，而我国城乡体育产业还处于幼稚时期，体育产业规范化、市场化还不完善，体育产业融资体制还不合理。文章用文献资料和市场分析法，对2008奥运经济对体育产业影响进行了探讨和研究。
关键词：奥运经济；城乡体育产业；城乡经济综合体
中图分类号：G80 文献标识码：A
文章编号：1674-1145(2009)09-0003-02
城乡体育产业主要受政治、经济、大型体育赛事营造(机会)、体育消费者4个基本要素影响，并和群众的生活方式、流行趋势等有着重要的关系。北京举办2008年奥运会是我国大型体育赛事，是世界瞩目的重大商机，奥运不仅是体育盛会，也是经济大舞台。紧紧抓住这一历史发展机遇，全面实施奥运经济战略，推动我国城乡体育产业快速发展。
一、城乡体育产业含义
城乡指的是临城市较近的郊区，这区域相对农村经济较发达，生活方式接近城市人的生活，人们有健身的意识，也有追求身体健康的流行趋势；而体育产业是在体育消费的快速增长的前提下，为满足体育消费者建设的各种以体育活动为主或密切围绕体育而开展的经济活动，并不断地形成相应的企业、公司、俱乐部等经营实体，这些生产体育产品或提供体育服务以满足社会需求的各类行业就是广义上的体育产业。在城乡区域所形成的以体育商品、劳务供给和需求及其相互作用实现的商品，就是我们所说的城乡体育产业。
二、奥运经济加速我国城乡体育产业发展
北京奥运会的举办，给我国经济带来前所未有的大发展，申奥成功后新增180万就业机会；社会消费品总量超15000亿元。这将全面推动我国经济和体育产业化的高速发展。现在我国体育产业化已发展到一定的规模，显示出其经济方面的优势，并在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显露出巨大的潜力。目前，我国城乡体育产业发展的规模较小，发展不太平衡，但应该看到其发展的潜力。奥运经济的建设拉动了市场需求持久的增长。体育消费正在逐步膨胀，同时也吸引了越来越多的投资者加入体育产业。而体育产业又带动许多关联产业，包括第二产业中一系列相关行业，以及第三产业中许多行业的发展，促进了整个产业结构的调整。城乡体育产业的潜在需求非常大，在奥运经济的促进下，势必形成相当规模的体育服务业专业市场，城乡从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构275多家，总投资额已超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿人民币。说明城乡体育产业的产值出现了快速增长的势头。
三、奥运经济促进我国城乡体育产业融资体制改革的发展
奥运经济带动我国城乡体育产业的发展，同样促进体育产业投融资体制改革的发展。我国体育投融资的发展同我国经济的发展息息相关，受政治、经济、文化、环境的影响和制约。在国家提出实施“奥运战略”的背景下，为我国体育走向社会化、市场化、产业化、职业化创造了条件。2008年奥运会的到来，为中国体育产业融资体制改革发展带来了空前的发展机遇，我国奥运组委会按照“社会筹款”模式进行体育产业融资，其优势就在于能充分调动社会各方面和个人的积极性，在组织力量、人员和资金上给竞技体育资金缺口最大量的补充和提供。促使各竞技体育项目积极挖掘自身的社会经济价值，让全民、全社会共同参与进来，真正实现体育产业化的高投入、高产出、高水平的目标。在我国城乡经济高速发展的今天，赞助在城乡体育产业的发展中越来越发挥出重要的融资作用并且有巨大的市场潜力，因此，我国城乡体育产业融资体制应在奥运经济的机遇前，搞好体育赞助的融资体制。因体育赞助是现代企业营销的一种行之有效的方式，是提升企业形象，扩大产品销售，提高市场竞争力的实际需要。体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点，能起到促进体育产业和企业经济共同发展的双重作用。
四、奥运经济促进我国体育产业市场化发展
发展体育市场，首先要营造良好的人文环境，在奥运经济的带动下，人们对体育意识，即人的观念、思维方式和行为方式，有了充分的认识。弘扬体育品格和传统体育精神，全面提高社会公众的体育素质，发扬更快、更高、更强的奥运精神，与时俱进地建设和发展体育产业，以现代的市场观制定和实施体育市场的规划。将体育资源与相关行业整合，打造特色的体育品牌，通过实施品牌战略，建设体育产业市场，繁荣体育经济。完善体育经济体制，推进体育市场对外开放，合理配置资源，促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争。我国城乡体育市场的优势和劣势将随着市场资源的合理配置日益凸显。因此，要努力开发城乡体育市场，提高服务质量和水平，增强城乡体育市场发展的动力和后劲。借助奥运经济发展，把握经济全球化的发展趋势，运用国际比较价值规律，进行城乡体育产业结构的调整和改造，促成优势体育产业创新，促进高效率的体育产业与城乡经济综合体的良性互动，使我国的城乡体育产业市场朝着多元化、国际化方向发展。
总之，随着城乡经济的高速发展，人们物质与精神生活的提高，人们越来越追求身体的健康，对体育的需求不断增长，健身体育、闲暇体育在许多城乡蓬勃兴起，2008奥运的到来，加快体育运动的不断普及与发展，更加增强城乡人们的体育意识，因此带来的奥运经济势必对我国城乡体育产业产生良好的影响。促进我国城乡体育产业市场化发展、城乡体育产业融资体制改革发展、加速我国城乡体育产业发展。
参考文献
[1] 赵芳，我国体育产业立法必要性分析[J]，首都体育学院学报，2001。(4)，
[2] 骆秉全，樊心刚，对我国体育市场发展中一些问题的探讨[J]，体育与科学，2001，(4)，
[3] 曹缔训，体育产业经营管理[M]，武汉湖北科技出版社，1994，
[4] 田克牧，我国体育产业的发展及其可行性分析[J]，北京体育大学学报，2000，(3)，
[5] 于振峰，对我国体育消费现状的研究[J]，体育科学，1999，(3)，
作者简介：耿晓东(1974-)，男。山西大同人，河北机电职业技术学院讲师，研究方向：体育教育；李楠(1982-)。男，河北机电职业技术学院助讲，研究方向：体育教育。