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在互联网的土壤里小鲜肉如何长成大明星

时间:2022-05-14 09:40:05 浏览次数:

作为中国第一个诞生于互联网平台的大红组合,TFBOYS把网络的力量发挥到了极致。而在其红火的背后,则是互联网造星时代的来临以及整个粉丝经济的重塑。

尽管在北京这样的都市,堵车并不鲜见,但此刻北京万事达中心周边四条马路的拥堵状况,却依然超乎你的想象。哪怕等上三四分钟,不停响着喇叭的汽车也难以移动两三米。

而造成拥堵的,是三名只有十五六岁的孩子。

这是4月11日下午两点,距离晚上7点第三届音悦台音乐盛典开幕还有5个小时,但是以举办地万事达中心为圆心,直径一公里内的区域内,却已经聚集了成千上万的人。

人群中多为女性,平均年龄在二十几岁,自称“四叶草”,每人手中拿着几件印有明星名字的商品或道具,上面大都印有英文“TFBOYS”——中国内地最红火的偶像组合之一,由三名平均年龄只有15岁的男孩组成——队长王俊凯出生于1999年,另外两位成员王源和易烊千玺出生于2000年。这些从全国各地赶来的粉丝们,只为在现场近距离接触和支持这几位“小”明星。

邻近万事达中心的五棵松地铁站,早早被“黄牛党”占据,他们会拦住从地铁中走出的年轻人:“需要盛典票吗?能看到TFBOYS的表演!”

下午4点开始,有票的观众开始陆续进场,四叶草们成为了观众中人数最多也最活跃的群体。在暖场环节中,主持人问台下观众:“你们今晚最想看到哪个明星?”

“TFBOYS!”台下一片山呼海啸声。

和这个互联网正在颠覆一切的时代相呼应的是,万事达中心内外的四叶草们无时无刻不拿着手机,他们不断地刷着朋友圈和微博。广场外甚至搭起了几十个临时商铺,上面都挂着印有二维码的海报,并通过扫描二维码的方式推广着商铺隶属的TFBOYS粉丝团或应用。

当晚,盛典活动的网络直播点击量达50万次,评论数为80万次。而无论是点击量还是评论数峰值,都发生在TFBOYS登场的时候。这个年轻的偶像组合,一共三次登场并获得了三个奖项。在整个盛典的压轴演出环节,TFBOYS获得了全场最长的8分钟演出时间,他们表演了《Young》、《青春修炼手册》两首歌曲和一组SOLO舞蹈。他们穿着黑色外套、白色衬衣、白色裤子,从第一次出场开始,台下的尖叫声就伴随着TFBOYS在台上的每一分钟。

“TFBOYS时刻”的高潮来自开始演唱《青春修炼手册》之时。在过去一年中,这首歌曲流传在大街小巷并被戏称为“洗脑歌”。当《青春修炼手册》的背景音乐响起时,台下如同伴奏一般响彻着“TFBOYS”的呼喊声。TFBOYS也被台下四叶草们的热情感染,王俊凯带着成员多次向台下鞠躬,并大声说:“不管发生什么,TFBOYS和四叶草一起走十年。”

这种火热的追星现象对TFBOYS而言并不奇怪。事实上,他们每次商演或出现在公众面前的时候,都会引起粉丝们的疯狂追捧。而出乎你想象的是,如此红火的他们,出道至今却只有一年多的时间——2013年8月6日,TFBOYS组合才正式被北京时代峰峻文化艺术有限公司推出。

“TFBOYS”的含义是The Fighting Boys(加油的、努力的、向上的少年),他们大部分音乐作品都由互联网平台首发。除了音乐作品,TFBOYS还有自己公司制作的综艺节目《TF少年GO》以及网络短剧《男生学院自习室》。

被视为TFBOYS大火背后推手之一的音悦台董事长兼CEO张斗,将这对组合解读为中国第一个“Internet Star”。“TFBOYS诞生于互联网,他们的粉丝主要活动在互联网平台上,他们的影响力实现质的飞跃依靠的正是互联网力量。”张斗说。

走红前传

不仅TFBOYS诞生于互联网,时代峰峻公司本身就是一家依托互联网造星的经纪公司,他们将互联网力量视为造星过程中最重要的打法。

“在TFBOYS的发展历史中,网络平台的作用非常大。”时代峰峻一位负责人对《财经天下》周刊表示,由于粉丝偏年轻化,所以公司会选择年轻人更容易关注到的渠道来推广TFBOYS。

从2009年开始,时代峰峻将自己许多练习生的视频发到微博和视频网站上。当时,时代峰峻打的算盘是,通过互联网让网民对旗下练习生的人气和潜力做一个初期评估,这些练习生被统一称为“TF家族”。时代峰峻的聪明之处在于,他们并没有像传统经纪公司一样根据自己的评估标准打造艺人,而是通过这些网络视频的人气反馈来权衡每一位练习生的价值。

2011年下半年开始,时代峰峻开始有计划地在网上推出王俊凯等人的翻唱视频。对时代峰峻而言,这些在互联网上的尝试让他们获得了意外之喜。2012年,王俊凯和王源的翻唱视频《一个像夏天一个像秋天》让时代峰峻迎来了第一次爆点。这个视频仅仅在新浪微博的转发量就超过8万次,截至2012年9月,视频网络总点击量超过500万次。

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