[摘 要]商品的包装，是沟通企业与消费者之间的桥梁。是一个极为重要的宣传媒介，在激烈竞争的市场环境中，包装作为开拓市场、占领市场的战略手段，它能有效的将产品打入市场，是决定消费者购买的关键因素。
[关键词]包装设计 保护功能 容纳功能 传达功能
商品的包装强调对客户需要的满足，而产品正是满足消费者需要的组合体，而不单单是实体的组件。还包括消费者对虚荣心的满足、对名誉、威望的获取以效用的增进等等。良好的包装能增加产品的功能、扩大产品的效用，成为产品不可缺少的一部分。从生产角度讲，包装是生产的最后一道工序，是产品的重要组成部分，有了包装产品才算完整。包装设计，涉及到功能、材料和形式三个方面的因素。设计师的创造能力，都体现于对这三个要素的良好的处理之中。三个要素中，功能决定形式，功能是主导因素。商品包装举具有以下三个功能：
一、保护功能
保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。产品生产的最初，是自给自足的形式，由于生产量的增加，一个地方的产品，往往要运到许多地方销售。这样，产品从离开生产线到销售点，要经过一段时间和路程。为了保证商品能完整无损的运到目的地，到达消费者手中，包装就必须起到很好的保护作用。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，包装的保护功能，应考虑到以下4个方面：
1．对于易碎和高精密的产品，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装的保护功能，如电子产品等。
2．对于易受潮、易氧化和易变质、腐烂的产品应防潮、放氧化、防虫蛀、防腐烂。如药品、食品等。
3．对于易污染的产品要防污染、防不良物质的侵入，如食物、布匹等。
4．对于一些易挥发、易流失的产品应防挥发、防流失、防香气的散失。如酒精、香水等。
二、容纳功能
在所有的商品中，绝大多数的商品对其包装要求有容纳的功能。如液体的饮料、药液、卫生消毒剂和气态、粉状的物品等，如没有包装的容器，就无法储存、运输和销售。即使是固体的商品，也必须用包装包裹起来，以使其实现保护、卫生和传达的功能。其实，任何包装都是以包容的方式来完成的。
三、传达功能
由于产品的不断丰富，商品竞争越演越烈，再加上现代市场的无人销售，包装成了招揽顾客、传达商品信息的重要媒介，商品的销售如果没有包装的传达功能，就很难实现。
包装的传达功能包括以下三个主要内容。
1．识别：商品必须通过包装的商标、图形、文字、色彩等来体现其体现内容和种类特点。
作为包装设计，为了增加消费者的购买，首先要注重主题创新，如果不具有视觉冲击力和诱人的魅力，那么它的包装价值就大打折扣。商标是产品的最直接主题。通过商标来表现商品的形象和主题。便于消费者识别。
包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素。产品的包装总体感觉华丽还是朴实，使热烈还是素雅，是强硬还是温柔等，都取决于包装色彩的总色调。确定了主色调，就要决定色彩面积使用的大小。大面积的色彩在包装陈列中具有远距离视觉效果。强调色是棕色掉的重点用色，在面积上要小于周围用色，否则起不到强调作用。
包装的文字设计是传达包装信息必不可少的要素。字体设计要清晰易变，还可运用装饰字体，它的形式多种多样，针对不同的商品应有不同的变化。字体设计格调要体现包装内容的属性，要有良好的识别性、可读性，为了避免消费者看不动，应进行适当调整，使其既能被大众接受，又不失艺术性。
包装的图形设计要注意产品的准确信息性。不管是直接表现或间接表现、具象表现还是抽象表现，图形设计都要力求传达准确信息。不仅要传达准确信息，还必须具有鲜明而独特的视觉形象，以区别其它类产品。
在包装设计中，为满足消费者需求，使消费者更好的注意识别产品，还应注意消费对象的德不同审美认识，要注意不同地方、不同时间消费得的审美变化。
2．说明：商品必须通过包装的文字、图形等来说明商品的性质、性能、使用、装配、保存、用后处理等。
3．销售：商品通过包装的形象感、质感等吸引顾客，达到销售目的。
包装应具有良好的商业销售宣传功能，包装设计实际是商品销售策略的设计。它是商品的一个重要组成部分，也是商品价值的体现。商品销售越来越取决于良好的包装设计，企业利用包装来提升产品价值，扩大销售利润。作为开拓市场的战略手段之一，包装能够发挥重要的作用，激发顾客的购买欲望，从而达到推销商品的目的。包装能够提升产品的形象和预期价值，在商品经济迅猛发展的今天，人们的消费能力不断提高，对商品的质量、外观、档次要求越来越高，包装设计作为一种促进销售的手段，它将现代设计观念与企业营销策略结合起来，将商品的特征和销售意识融入设计中，从而提高商品的形象和价值，以达到促进销售和刺激市场的目的。
商品包装设计在不同情况下，为满足产品的不同功能可分为原包装、二级包装和三级包装。原包装是直接与消费者见面；二级包装设计的档次要低于原包装；三级包装主要强调包装的保护功能和容纳功能，在装潢上一般都不太讲究，注重其结构和强度的要求。
从旧石器时代，原始人打磨石器时到今天的各种先进的产品的产生，功能都是影响设计者设计的主导因素，任何涉及都是为达到一定目的而进行的设想与计划。要做好包装设计，就必须了解现代包装设计的功能。
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