摘要：随着国际金融危机的演化和蔓延，以及金融危机从虚拟扩展到实体经济，所产生的影响包括国家经济衰退以及全球经济放缓。我国旅游经济的发展也受到了冲击，面临着前所未有的挑战。本文通过金融危机对旅游经济发展造成的影响进行全面分析，来探讨金融危机下的旅游经济发展对策。
关键词：金融危机 旅游经济 对策
旅游经济随着经济社会的发展已成为经济发展势头强劲和规模庞大的产业，旅游业在城市经济发展中的作用不断增强。旅游经济对经济增长、拉动性社会就业以及促进文化与环境的作用越来越凸显。近年来，人们对旅游经济在带动国民经济增长和各项地方事业中的作用也愈加重视起来，但是，随着国际金融危机的演化和蔓延，以及金融危机从虚拟扩展到实体经济，所产生的影响包括国家经济衰退以及全球经济放缓。我国旅游经济的发展也受到了冲击，面临着前所未有的挑战。
一、旅游经济的相关概述
（一）旅游经济的定义
旅游经济是以现代旅游活动为前提，以商品经济为基础，依托现代科学技术，反映旅游活动过程中旅游者和旅游经营者之间，按照自身利益而发出经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关系的总和。旅游经济是朝阳、民生产业，是国家层面正在不断培育的国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。加快发展旅游经济，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，对于扩大就业和增长收入，推动经济发展和生态环境改善意义重大，对于提高国民生活质量、培育和践行社会主义核心价值观也具有重要作用。
（二）我国旅游经济的发展现状
随着改革开放和经济社会的发展，交通基础设施不断增加和完善，国民居民收入稳步增加、旅游投资持续升温，旅游供给不断增加，旅游需求较快增长为旅游经济的发展提供了坚实的物质基础。我国旅游经济快速发展，宾馆饭店、景区景点等旅游接待设施建设加快，产业规模和体系日趋扩大和完善，已经成为名副其实的旅游大国。同时，我国正处于新四化（新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化）快速推进的历史时期，实现与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化的融合成为旅游经济重要的发展方针。在国家着力“调结构、扩内需、促消费”，加快转变经济发展方式的大背景下，旅游经济作为第三产业的龙头带动产业，将面临新一轮的发展机遇。
根据国家旅游局和Would Tourism Organisation发布的数据显示，2014年，我国出境旅游将继续保持高速增长态势，2014年我国出境旅游人次达到1.07亿人次，增长19.49%，出境旅游花费1400亿美元，同比增长18%，我国成为世界第一大出境旅游客源市场和第大出境旅游消费国。然而由于国际金融危机的影响，虽然2014年出境旅游的中国游客人数创新纪录，消费金额也高达数千亿美元，但中国入境旅游人次却再度同比下滑。根据国家旅游局的预测，预计到2020年，我国城乡居民旅游总消费额将达到5.5万亿元，旅游经济增加值占GDP总值的比重将超5%，旅游投融资将超过2万亿元；预计到2030年，我国旅游总消费额将逾11万亿元，我国城乡居民年人均出游将超过6次，出境旅游将达到2亿人次，我国旅游市场的整体规模将超过8047。人次。
在旅游投融资方面，2014年，全国旅游并购和融资项目超过120项，知名企业加快了诸多环节的横向和纵向的兼并收购以及海外并购的步伐，同时，在线旅游成为热点，内外市场双向发展。中国旅游的市场规模和巨大潜力，与此同时，旅游投资泡沫化和旅游项目被房地产“绑架”的风险也逐渐显现。从旅游需求的方面来看，消费分层明显加速。伴随着国民旅游普遍化、多元化的发展，旅游经济亮点众多。传统的景区景点观光、历史文化旅游等依然备受欢迎，中医药旅游、养生保健游、体育健身游、户外探险游、工业遗产游、会展奖励旅游、研学旅行与修学旅游等也蓬勃发展，自驾车游、房车游、邮轮游艇旅游、低空飞行旅游等更是热闹非凡。
从旅游需求的角度、消费分层明显加速。随着国家旅游普遍化，旅游经济层多元化发展状态，呈现出许多亮点。传统的风景名胜、历史文化旅游仍然是一个受欢迎的旅游项目，中医医疗、娱乐、体育旅游、户外冒险，工业遗产旅游、展览等旅游形式也在蓬勃发展，自驾车旅游，游艇旅游、低空飞行旅游和其他更多形式的旅游形式也不断发展。
二、金融危机对旅游经济发展的影响
随着国际金融危机的演化和蔓延，以及金融危机从虚拟扩展到实体经济，所产生的影响包括国家经济衰退以及全球经济放缓。我国旅游经济的发展也受到了冲击，面临着前所未有的挑战。
（一）旅游投融资力度减少
旅游业是一项投资大、周期长、回报低的产业，国际金融危机影响造成房地产业行情低迷，而房地产与旅游经济可以说是息息相关，许多旅游开发商另外的身份就是房地产开发商，房地产业的不景气导致房地产开发商资金紧缺，对旅游投资的信心不足。特别是在当前严峻经济形势下，旅游企业普遍经营困难增多，旅游投融资难度加大，势必影响旅游企业进行二次旅游开发的积极性。金融危机背景下，造成一些国际金融机构的破产对金融行业产生）中击，政府也不断加强金融监管力度，造成外资回流及减少，外资旅游投入规模进一步缩减，旅游投资增速减缓。
（二）居民旅游意愿受到影响
旅游由于其特殊属性，属于非必需品，随着金融危机的拓展造成经济增长放缓，居民可支配收入水平下降，以及对未来经济走势抱有悲观低迷的预期，致使居民旅游人数和旅游收入绝对减少。随着人民币升值的走势不断增强，对旅游经济运行产生了下行影响，受金融危机影响最大的是入境旅游市场。商务旅游市场受第二产业不景气影响，表现不乐观。
从总体来看，国际金融危机将从一定程度给我国国内旅游特别是入境旅游带来负面的影响，与此但对出境旅游来说是一个大的发展机遇。但国际金融危机对于不同的行业和市场的影响程度会有差异，分行业来看，酒店、航空等先关产业受到的影响较大；就旅游群体的需求层次来看，中、高端定位市场的企业所受影响较大，而低端市场的影响总体较小。在旅游投融资方面，国际金融危机将导致一些旅游项目的融资更加困难，但这将随着全球经济的复苏而得到改善。
三、金融危机下发展旅游经济的策略分析
虽然由于金融危机的影响使得我国旅游市场面临着较大的困难，但我国国内居民旅游消费市场的基础比较稳定，旅游经济的创新力度还会进一步提高加大，从长远来看，我国旅游经济发展仍然是比较乐观的，与此同时也必须从以下几个方面着力：
（一）坚持政府主导，完善扶持体系
在当前的金融危机经济下行压力加大的严峻形势下，政府应该首先加强信心，发挥的作用明显。在金融危机仍在蔓延的时候，它需要非常相关了才有经济发展配套政策，努力构建旅游产业，将其打造成一个重要的新兴支柱产业。改善现有的支持政策，调整旅游、金融、发展和改革、建设、土地、旅游和其他部门的工作职能，制定支持旅游业发展的规划，吸引旅游投资旅游，完善土地使用政策、旅游企业金融政策、能源政策、激励政策的优惠支持政策，加强政策引导，完善相关的优惠政策。主要旅游城市也应倾向于形成合力，提高旅游支持政策体系，支持旅游业发展与政府促进逆境的信心，政府促进企业热情，实现政企联合，共有。政府应进步整合政府资源，通过不同的推广、旅游推广、网络营销推广的整合多形式旅游产面。
（二）打造文化品牌，加强旅游市场营销力度
文化是一个国家的灵魂，因此要发展旅游经济就必须建立自己的文化品牌，提高我国旅游文化魅力。但是文化是国家发展过程中潜移默化和历史沉积的结果，我国文化积淀源远流长，但怎样将这些文化开发利用，坚持打造我们自己的文化品牌还需要下功夫。在市场营销方面，一方面国家与行业协会承担大型国家旅游活动组织协调工作，另一方面，在宣传促销上，我们要狠下工夫，开展部际合作协作、部会合作，开展联合促销，加大促销力度，进行整体促销。随着改革开放的进一步深化，旅游逐渐成为各国人民沟通、交流的重要措施和方法，在同其它地区沟通交流的过程中也是宣传自身的过程，这种“走出去”同时又“引进来”的方式，为旅游经济健康发展非常具有帮助。
（三）努力提高旅游质量
《中华人民共和国旅游法》、《国民旅游休闲纲要》以及2014年8月9日《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等纲领性文件的出台为我国旅游经济的发展奠定了制度层面的基础，为旅游经济和相关产业的融合发展营造了良好的制度环境，此外，文化、体育等领域也陆续出台政策，为旅游业和相关产业的融合发展营造了良好的制度环境。但是对于旅游产业发展促进的关注还存在很多不足的地方，甚至出现脱节的现象。旅游项目与游客需要存在不匹配，旅游景区涨价潮引发的广泛争议等旅游质量问题也需要引起全社会关注，要进一步强化旅游基础设施建设，建设好交通、场馆等配套设施，加大城市四化力度，推动旅游业内在素质的提高，努力体改旅游质量。
总之，在金融危机影响下寻求我国旅游经济增长的新亮点、新突破，不断满足人民群众日益增长的旅游需求，加快促进旅游经济发展，对全球经济复苏以及我国经济增长和就业具有十分重要的意义。
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