电视广告已经成为各个电视台的主要经济来源，即使是在部分经营比较全面的城市电视台，广告收入在全部经营收入中的比重仍高达70％以上，广告牧人是衡量一个城市广电系统综合业务发展优劣的重要标准，但随着广电由模拟向数字转换，传统电视广告正在面临越来越严峻的挑战。
1 数字电视时广告的冲击
在数字电视尚未普及前，电视观众收看的电视频道较为有限，需要投放的广告通过电视媒体就可能覆盖当地的电视用户。但要做到全省乃至全国覆盖，就必须在各个城市电视台重复投放同一广告，以取得理想的宣传效果，这也由此催生出了曾经红火的城市电视广告业。
然而，随着数字电视的到来及媒体资源的加速整合，广大观众也从被动接收电视到主动选择，原来的广告主所采用的广告投放模式将可能因此而发生改变；本地的电视广告，特别是一些中小城市的电视广告将面临挑战和危机。
数字电视特别是付费数字电视普及以后，对本地电视广告会产生什么影响呢?我们可以通过数字电视的特点加以分析。
1、频道数量增多，将分散观众注意力，弱化本地广告收视效果。
现行的电视广告绝大部份都穿插于热播电视节目的前、后、中间，广告主在决定广告投放量(金额)、投放频道、投放时段时，主要依据频道的收视率以及广告市场的实际状况。而数字电视时代，频道数量的增多必然会分散观众的注意力，导致当地电视频道、节目收视率下降，并且外地频道、节目可能重复播放部分广告，在广告费有限的情况下，广告主往往选择覆盖面广、收视率高的频道或节目，对收视率低的地方城市频道减少乃至停止广告投放。
2、数字电视派生的新媒体为广告主提供了更多的广告播放的选择权。
这里所说的新媒体是指电视数字化后所出现的新兴传播功能。如数据广播，它保持了广播高速和经济(受众面广)的特点，并具有如互联网般的海量文字、图片、视频信息处理、制作播出功能，而且利用最符合百姓收视习惯的电视机作为收视终端。随着市场竞争的加剧，企业经营理念、手段的更新，广告主投放广告将日趋理性，他们在寻找一种更合理、更恰当、费用更低、收视更便利的媒介来投放广告，数据广播等新兴媒体将会逐渐得到广告主的认同，使得纯视音频模式的广告出现分流。
3、付费电视锁定一批收视观众，使广告收视率下降。
付费电视有可能成为数字电视运营中利润的重要来源之一，由于不插播广告，且相对免费频道而言，付费电视节目更专业、对象性更强、更具个性，势必会吸引一批观众，这批观众在支付了收视费用后，大部分时间会收看自己所订购的节目。随着付费电视的进一步发展，公共频道的收视观众将逐步减少，不播广告的特点很可能将电视广告逼到困境。
4、数字电视终端的多样化功能，使电视广告的效果大打折扣。
随着数字电视机顶盒多种功能的开发及价格成本下降，机顶盒具备一些可让电视观众成功避开广告的功能：如点播功能，能使观众主动搜寻自己想看的节目；DVR功能，可将播放过程中的节目用硬盘暂时储存起来，通过倒带、重看，跳过自己不想收看的节目(这项技术被称为数字时代的“广告杀手”)，
电视原有的商业模式是：通过高质量的节目来吸引观众，在有了观众资源(收视率)后，向广告主售卖观众资源(售卖广告时段)，利用广告主所支付的广告费生产更多更好的节目来确保和提升收视率，再向广告主二次(N次)售卖观众资源。而通过前面的分析可以看出，数字电视的发展可能使兴盛了多年的传统电视商业模式毁于一旦，广告主在数字电视时代将会重新审视地方城市电视台的广告投放效果，对于那些收视率不高且利用外来频道就可以覆盖的城市电视台来说打击将十分巨大。
2 数字电视环境下的电视广告形式
随着数字电视时代的来临，我们必须考虑电视广告的生存问题。到底电视广告的未来是什么形式呢?以下几种方式或许值得参考。
1、隐性广告
所谓隐性广告，就是将广告完全整合到电视节目中。很多国产电影如《手机》、《大腕》、《天下无贼》，以及央视春节联欢晚会等，都在这方面进行了有益的尝试。广告主也可以和媒体进行联合营销，广告主冠名或者赞助电视节目，甚至进行深度整合(如台拍电视剧、台办综艺节目，在剧中使用广告主的产品等)。这方面最突出的例子就是湖南卫视先后以“蒙牛酸酸乳”和“仁和闪亮”联合打造的“超级女生”，“快乐男生”选秀比赛。通过这些活动，湖南卫视成功打造了多个品牌节目、塑造了大批明星，广告主也得到了非常好的回报，尤其是仁和闪亮，从一个不太知名的品牌一跃成为全国名牌!数字电视时代，硬性广告减少的时候，这种隐性广告将在观众容忍的限度内获得长足发展。
2、分类广告频道
当大部分频道没有或者减少广告时，观众总需要收集信息的渠道，这使得广告频道的出现成为可能。可以制作各种产品广告专辑，对各种产品进行详细介绍，而且可以叠加大量的广告图片、文字信息，用户用遥控器点击获取额外的广告信息。
3、广告“Google”搜索
数字电视中的数据广播可以建立一个存放大量广告信息的广告库，吸引拥有购物需求的观众进入，主动搜索对自己有用的信息，而且需要付费。提供产品信息的广告主也要向电视台支付广告费，由此就能找到一条较为有效的双向收费商业运作模式。
4、电视购物频道
观众可以通过遥控的方式在电视上购买产品，电视购物可以成为媒介新的盈利点，媒体可以实现针对不同目标观众售卖相关产品，这样受众明确，而且相关信息充足，可以减少观众购买的不确定性，容易促成交易。
5、界面广告 每一个数字电视观众开机后首先要进入一个主界面，就像网站的首页一样，然后才能进入自己想收看的频道。这个界面的浏览数量非常庞大，界面上的广告可以采用各种富有吸引力的形式，数字电视界面将是广告主在数字电视时代抢占的制高点之
6、特定受众广告
电视台可以按照节目订购统计或者生活形态等因素对观众进行细分，广告主根据自身产品的市场选择目标受众。比如某地方化妆品企业正在拓展本地市场，那么它可以选择在有青年女性的本地家庭的电视上播放企业的产品广告，频道选择上可以是本地频道也可以是全国性频道。全国性频道可以播放全国性广告也可以播放区域性广告，同一频道同一时间在不同地区或不同观众间可以播出不同的广告，最大程度提高效益，满足广告主需求。
3 结束语
电视已经经历黑白向彩色的转变，现在正在经历模拟电视向数字电视的转变，又到了一个里程碑式的时刻，前一个转变对广告经营模式没有太大影响，而这一次数字化的转变对原有广告经营模式的影响或许将是颠覆性的。由于数字电视广告具有很强的互动性、非强制性和针对性，而且整合了其他媒体的特点，因此在后数字电视时代，中小城市的电视同仁应该充分把握数字电视的特点，创新设计出富有吸引力的节目内容和播出形式，使所播广告更具有亲和力，使广告主的投资回报率更高，进而化解数字化可能带来的广告经营的危机。