摘 要：目前，中国的电视行业经过几十年的发展，已经由初级阶段进入到了今天的数字化、跨国界、多频道、多媒体竞争的新传播时代。全国电视市场骤然变得热闹非凡。各家卫视台为了自己在竞争中求得生存和发展，煞费苦心，从节目改版到频道推广到落地覆盖，所做的一切无不为了一个终极目标：使频道成为最好的产品，让更多的观众接受和认可，正因为电视产品的这种商业属性得到业内人士的认识，电视包装也越来越为人们所重视。数字技术作为电视包装艺术的一种手段，也越来越多的被应用到电视节目制作当中。本文通过研究数字软件技术在电视包装的实际情况，来探讨数字软件技术的相关技术基础，使得数字软件技术能够更好地运用于电视包装艺术之中。
关键词：数字软件技术 电视包装 电视产品
引言：互联网的出现，网络新媒体的异军突起，严重威胁了传统电视媒体的市场地位。新媒体的冲击，以及各大电视媒体之间的相互竞争，使得传统的电视媒体为了抢占市场，通过绚丽的包装艺术和精良的后期制作来吸引观众眼球，从而让观众更直观地了解其电视频道和栏目内容。俗话说：“人靠衣装”，同样地电视节目也需要外在的装饰，在观众心中塑造鲜明的符号印象和特点。数字技术的发展，各种数字软件的开发，越来越多的被应用到电视包装中，给电视传媒带来了新的发展契机。
1.电视包装数字软件概况
1.1数字软件技术出现在电视包装艺术中的背景
为了让观众享受电视产品的美感，近几年来，国内电视工作者不断探索电视包装的新技术。电视包装技术的不断发展，也使数字技术不断渗入。当前被用于电视包装中的数字软件越来越多，各种数字软件为了赢得自己的立足之地，发挥特长来不断地完善自己技术，从而为设计师们提供更加优秀的软件技术，带给观众更多品质高尚的电视产品。
1.2电视包装数字软件的分类
科技技术在不断进步，各种数字软件技术也在不断更新进步，所以使用到电视包装中的数字软件也较多，主要分为平面设计软件、动画软件和后期合成软件三类，这些软件被广泛地运用于电视包装中。电视包装设计程序复杂，需要成套使用多种软件共同设计出理想的成果。
平面设计软件是对图像的加工和设计，在整个电视包装的制作过程中起到基础性的作用，它决定了整个片子的艺术风格设定、颜色搭配等。目前国内电视包装设计师们常用的是Photoshop、IIIustator这两种软件为主，尤其是Photoshop。
动画软件可以制作出形象生动的动态效果，在电视包装中地位举足轻重。计算机的动画形式多样，主要的动画设计软件有二维动画软件、三维动画软件两大类。二维动画又叫2D动画，它是对手工动画的一个改进，将事先手工绘制的动画线稿扫描至计算机，然后再用计算机软件来完成上色，合成动画。三维动画相对于二维动画，它可以利用计算机来制作三维立体的模型和场景，通过渲染输出绚丽的设计效果。目前在电视包装中，主要是以三维动画软件为主，常用的软件为3dmax，也有用Maya的，c4d是新起之秀。三维动画软件与其他数字软件的完美结合能制作出超乎人们想象的电视包装艺术作品。
后期合成是指将拍摄或渲染过的影片素材再处理加工，对电视包装制作有画龙点睛的作用，当前主要的数字合成软件按操作界面分为节点应用和层应用两大类。面向节点应用合成软件将画面的每个步骤合成为单元，把若干步骤链接起来，形成流程，原始素材经过处理后，最终合成结果，适用于精细的特技镜头。在面向层应用软件中，每个层次对应一段素材，通过对每一层画面调整，使每个层满足合成的需要，然后将所有层次组合，最终合成特效画面。
常用软件有：AE、Combustion、FUSION等。
2.数字软件技术在电视包装艺术中的应用
电视节目种类多，各类电视节目的性质、表现方式不同，电视节目无论怎样装饰都要遵守节目本身的性质。数字软件技术越来越深入电视包装中，各个电视节目对自身定位也越来越精准，各类电视节目的包装对数字软件技术要求也不同[3]。
2.1数字软件在新闻类节目包装中的应用
新闻类节目的功能就是为人们提供最新的资讯信息，通过播报新闻和现场取景等方式给人们提供现实情况。新闻节目以其真实、严谨性获得观众支持，电视包装要展现简洁大方，衬托新闻节目的权威性。新闻节目为了追求深度和广度，需要将新闻素材进行数字化处理。新闻的数字化就是将新闻记者实地拍摄的素材输入计算机中，保存在电脑中，用相应的数字软件对素材进行特效的加工，经过数字化处理的新闻通过新闻节目播放给人们看。
2.2数字软件在娱乐类电视节目中的应用
娱乐类节目的目的是在快乐的氛围中放松身心，让人寓教于乐，但娱乐类节目要与人们生活和时代切近。随着人们生活质量的提高，对娱乐节目的需求也越来越多，现在的娱乐节目的包装也充满创意和美感。娱乐节目为了提高节目质量，向新、精、雅发展。通过数字软件搭配夸张的色彩，融入时尚元素，创造幽默画面，带带给人视觉享受美。
2.3数字软件在社教类电视节目中的应用
社教类电视节目是对人们进行社会、科学、文化的教育节目，具有引导社会舆论平衡社会情绪的作用。社教类节目色彩清新淡雅，让人心平静和。通过数字软件在素材中加入绿色、蓝色、紫色等冷色调创造雅致的电视画面。
2.4数字软件技术在服务类电视节目中的应用
服务类电视节目包括人们衣、食、住、行等各方面的内容，节目内容越符合当前的流行趋势，越切近人们的需求，就越受人们的欢迎。服务类电视节目的包装不仅要重知识的传达，还要带有娱乐、趣味性。数字软件要制作出暖色调，让人感觉温暖，富有人情味。
结语：综上所述，数字软件技术已经是电视包装艺术的重要技术手段，数字软件也深入了电视包装的各方面，深入挖掘数字软件的功能效果，将电视包装不断向前推进。不断完善数字软件技术，帮组广大电视工作者设计出富有新意的电视包装产品，造就中国的电视包装行业辉煌。
参考文献：
[1]丁锐.电视包装的演变及发展[J].电视字幕.特技与动画.2011（3）.
作者简介：陈颢文（1983-），男，汉族，湖南株洲人， 湖南大学软件工程研究生主要从事影视后期包装制作研究，网络软件信息技术方面的研究。