摘要：鉴于市场上的假酒对白酒行业的影响，本文指出如何利用条形码帮助白酒企业防伪促销。
关键词：条形码；白酒；数字认证平台
中图分类号：TS262.3
文献标识码：A
文章编号：1001-828X(2011)02-0197-01
名优白酒企业重视产品质量，所生产的白酒在市场上深受消费者的喜爱。正是因为如此也使一些不法商贩制造假酒来冒充名优白酒获得巨大的利润。这些假冒产品不仅影响了名优品牌在消费者心目中的位置，同时也使名优白酒企业蒙受了巨大的损失。现在白酒行业的市场竞争越来越激烈。为了巩固已经占有的市场份额同时也为了占有更多的新的市场份额，根据企业的需求，利用条形码，综合了网络、数据库、条形码自动识别、移动通讯等多种先进技术，为白酒企业实现防伪促销。
条形码防伪促销管理系统包括数字认证平台、应用系统、信息采集与对应系统和数字认证查询四个部分，各部分的主要功能如下：
1、数字认证平台实现了产品身份码的生成、产品身份码的加密与解密、信息的存储与管理，同时为用户提供了多种对产品身份码进行认证查询和信息交互的途径。
2、应用系统包括产品防伪、物流信息跟踪、产品质量跟踪、产品促销管理、市场信息收集。
3、产品信息采集与对应系统实现了对企业产品进行产品身份码的加载、产品信息的采集与对应、产品信息的出库管理与上传。认证查询系统使用户可以通过数字认证平台提供的多种途径(包括互联网、电话、手机短信、移动终端)对产品身份码进行认证查询和信息交互。为企业提供对应印刷的整版的瓶标(物流双码标)和箱标；采用贴物流双码标的方式不仅能够实现企业所要求的防伪的功能，还能使企业产品出库方面变得方便快捷，同时还可以实现企业对产品物流信息的跟踪。
4、有奖促销方面：将采用随机的方式产生中奖的号码；消费者通过采用手机短信的方式来查询是否中奖。
条形码防伪促销管理系统通过为企业产品实现“产品数字化”，即为每一个产品提供一个经过加密的产品身份码，从而建立一整套产品编码系统，同时利用数字认证平台，结合适当的应用系统，为企业实现对产品从生产到销售过程中的产品防伪、产品物流信息管理、产品质量跟踪、产品促销管理等一系列的功能。
针对白酒企业，整体的实现流程如下图所示：
实施流程描述如下：
将为企业提供的加密码码存储在企业本地服务器内：
1、在每一条生产线上增加一台工控机、一台喷码机；工控机从服务器中取码然后转换为条形码，控制喷码机向产品身上喷明码。喷完的明码再通过企业内部局域网同步回服务器中；
2、包装工人在产品瓶身上的数字明码上贴上由企业提供的特殊包装，将码盖住，然后装箱号，再由搬运工人将产品入库；
3、企业服务器将生产线工控机同步回来的加密码码通过上传到数据库中，为以后进行的防伪认证、促销中奖查询提供数据依据。
企业产品信息采集与对应系统的实现流程描述如下：
1、在每一个大包装箱上贴上一个物流条码标贴。通过标贴印刷时的对应关系，建立大箱码与每个产品码之间的对应关系。
2、在产品出库操作时，可以使用便携式数据采集器或手持式条码扫描器两种自动采集识读设备读取包装箱码，并把扫描后的数据传送到企业出库管理计算机中。
3、在企业的出库管理计算机中，通过使用出库管理软件，可以记录每个大包装箱产品的出库时间、销售区域、经销商名称等信息。通过每个产品与大包装箱之间的数据对应关系，可以建立一整套精确到单个产品的企业产品信息数据库。
4、当产品出库操作完成后，产品出库信息被存储在企业服务器中，并上传到数字认证平台中心数据库。
针对白酒企业包装形式，将产品包装分为两级包装，如瓶、箱两种包装规格。为了实现企业产品信息的采集管理，企业需要实现包装的瓶和箱的数据对应。
产品数据对应：通过数字印刷技术和数字认证平台的有机结合，可在印刷过程中制作成整版具有对应关系的标识，称这种方式为印刷数据对应。这种数据对应方式实施简单、快速、便捷。
出库管理和数据上传：为实现产品物流管理的自动化、信息化，并方便企业对产品物流信息进行及时、有效、便捷的管理，为企业提供必要的产品出库管理系统和数据上传系统。
出库管理：当企业进行产品出库时，可以记录产品销售信息，如出库日期、销售区域、经销商名称等，为认证查询及各应用系统提供基础信息数据。
企业可以使用两种产品出库扫描的设备：一种是工业级便携式数据采集器(PDA)，另一种是手持式扫描器。企业在进行产品出库操作时，通过便携式数据采集器或手持扫描器扫描出库产品的包装箱物流条码，通过已经建立起来的箱码与盒码的数据对应，从而建立了所有产品的物流基础信息。通过跟踪产品上产品身份码，便能准确监控产品的流向。
一、数字认证平台
数字认证平台是条形码防伪促销管理系统的核心组成部分，是全面的信息存储与交互平台，它实现了产品身份码的生成、产品身份码的加密与解密、信息的存储与管理，同时，用户可以通过互联网、电话、手机短信、移动终端等方式对产品身份码及其相关信息进行认证查询和信息交互。产品身份码是通过数字认证平台生成的一组特定数码，并使用“编码方法”进行加密，用以代表企业的每一件产品。
产品身份码具有以下特点：
1、唯一性：每个产品身份码均不重复，产品身份码在系统里的原码是连续的、有规律的和可以自定义的，加密以后经过验证也是唯一的，因此每一个产品身份码只代表一件产品，作为对企业产品在生产和销售过程中进行信息跟踪记录的依据；
2、安全性：加密后的产品身份码从外观看起来毫无关联，不能直接通过产品身份码解读其内在含义；
3、防伪特性：产品身份码经过独有的加密算法进行加密，本身即已具备防伪能力，再与企业产品紧密结合以后即可实现产品的防伪功能；
4、信息索引功能：产品身份码存储在中央数据库中，每个产品身份码可以加载对应产品的生产和销售信息，如生产日期、生产厂家、生产批次、产品名称、产品型号、出库日期、经销商名称、销售区域等，以产品身份码为索引，可以检索到每件产品的生产和销售信息。
二、应用软件
条形码防伪促销管理系统包括了实现不同业务功能：产品防伪、物流信息跟踪、产品质量跟踪、产品促销管理、市场信息收集等。
(1)产品防伪
产品防伪是通过数字编码及加密技术将防伪标识码转换成条形码赋予产品，让客户通过现代的通讯手段进行查询。它具有技术完全公开性、商品编码唯一性、编码可控性、查询自动识别、防伪可靠性高等特点，是一种成本低廉、实施容易、查询认证方便的先进防伪技术。为了进一步提高防伪的可靠性，可以结合多种已有的传统防伪技术，在将产品身份码加载到企业的每一件产品上后，即可实现对企业
产品的综合防伪功能。
(2)物流信息跟踪
物流信息跟踪可以跟踪每一件产品的物流去向，使企业很容易分辨出经销商之间是否存在窜货问题，为企业规范产品市场和加强对经销商的管理提供了基础的资料。销售的产品进行查询认证，系统会返回该产品相应的销售信息，使稽查人员可以判断是否存在经销商间的恶意窜货行为。
企业的稽查人员可以通过PDA，在全国任何地方，只要扫描一下加载在企业产品上的产品身份码，便能实时得到该产品的销售信息。在提高数据可靠性的同时，大大提高了客户的工作效率，为客户节省了大量时间。
物流信息跟踪还可实现以下几种查询功能：
①转换查询：针对采用了防伪和物流两种数码同时加载的用户，可以记录某一标贴上防伪码与物流码的对应关系，可以通过一个物流码查询对应的防伪码，或者通过一个防伪码查询对应的物流码。
②以物流码查询经销商信息：可以通过输入某一件产品上的物流码来查询与该产品相关的销售区域、经销商名称、出库时间等。
③以定单号查询经销商信息：企业可以通过输入某一个定单号码来查询与该批产品相关的销售信息。
(3)产品促销管理
企业事先制定好促销中奖规则，通过产品促销管理系统，产生中奖号码信息，存储在中心数据库中。当消费者购买参加促销活动的产品后，可以通过手机等工具对该产品的身份码进行认证查询，系统用解密后的原码在产品信息数据库中进行检索，把是否中奖的检索结果信息反馈给消费者。
产品促销管理主要功能如下：
①产品身份码可作为促销活动的真实依据：为每件产品生成的产品身份码在产品包装上加载为暗码，具备足够的数据安全性。因此可以作为消费中奖或其他促销活动中消费真实性确认的依据。
②提供丰富的中奖策略算法：可以根据企业各种各样的促销活动要求，在数字认证平台上生成不同的中奖策略算法，进行产品促销方案的实施。如：积分有奖、随机抽奖等销售策略。
③可以对促销活动进行高度控制：数字认证平台可以根据促销活动的要求，对指定地域、指定时间段、指定消费群体等信息进行有效控制。企业通过数字认证平台可以及时得到相关的销售信息，快速掌握此次促销活动状况以及市场反映情况；企业决策者可根据掌握的市场动向及时调整销售策略及销售计划。
三、认证查询途径
条形码防伪促销管理系统结合了多种当前广泛使用的通讯手段，使用户可以方便地通过数字认证平台进行认证查询和信息交互，其中包括互联网、电话、手机短信和移动终端。
①互联网络
②手机短信
③移动终端