摘 要:人文、实用、审美、艺术。即现代包装的出发点与终极归宿。现代包装设计的环保要求和人文环境要求是包装设计总的发展趋势,保护生态平衡,防止环境污染是全人类的共同责任,包装设计必须适应社会的、世界的发展潮流。
关键词:流行趋势;现代包装;个性化
中图分类号:J0
文献标识码:A
文章编号:1672-3198(2010)05-0128-02
1 包装的演变和发展
在漫长的历史长河中,包装伴随着人类社会文明的不断进步更新、变化发展,经历了如下三个漫长发展阶断。
1.1 原始包装
从人类群居洞穴以来,为了储存食物与携带食物就有了包装的行为,目的在于保护,贮藏与移动食物或物品,进而演变到农业社会时期的物品交换行为,便形成了包装的雏形。这一时期所采用的包装材料都是来自大自然的简便材料,如树叶、竹叶,树皮,兽皮等。
1.2 传统包装
主要是指历史上沿袭下来的,天然折藤,草,竹、茎等材料以手工制作为加工方式的各类包装与容器,如用箬叶包扎的粽子、葫芦装酒、斗方包、竹壳茶等创造了形形色色的包、袋、筐、篓、罐、坛等包装品,这些都是具有浓郁的乡土情调的民间气息的传统包装。
1.3 现代包装
它是工业化社会和市场经济发展的产物,是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运物质与销售的产物,进而推向以迎合市场、引导消费,满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心,把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上来进行绿色包装设计。
2 现代包装设计的趋势
现代包装设计作为视觉传过的主要形式,经历了工业化社会到信息化社会,无论在设计观念上,还是功能是都发生了很大的变化,以往要包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响,逐步开始形成了新的发展趋势。
2.1 包装设计中的人性化设计
在现代设计中,无论哪个领域的设计都强调环境的保护,资源的再利用,强调人性化,以人为本。以人为本即包括传统设计中的人体工程学,符合人的生理和身体尺度,人的感觉器官的舒适度,还包括人的精神需求。从现代通用设计的观点来看,在包装设计中同样也存在人性化设计的因素。
现代包装设计的创新,将使产品增加竞争能力,吸引消费者,不仅方便消费者,提高消费者的生活水平和质量,也为企业提升产品形象,提高竞争力带来更大利益。
为不同人士的需要及能力进行设计,是设计师的天职。设计的目的是创作对任何使用者都实用、安全及令人满意的产品。设计师应对这个原则紧记于心。
2.2 包装设计中的个性化设计
产包装设计的个性化是市场销售的细分化趋势所致。个性鲜明的商品包装有助于不同消费群体在相同类别的商品包装面前决然判断,既节省时间又方便消费。对生产厂家而言,公平竞争,良性运转。虽然各个生产厂家都在努力使自己的产品及其包装的设计理念与定位不至于雷同同类产品,但仍有大量的包装设计风格相近的商品涌现市场,甚至有着明显的模仿特征,这样势必影响到商品的销售,甚至经济效益。那么出现商品包装大一统现象的原因在哪里呢?
在众多商品包装中,包装要吸引消费者的注意力,就应当“不同凡响”,具有鲜明的个性,要在众多的竞争对手中脱颖而出,形成“万绿丛中一点红”的局面;而要突出这个要求,就必须在设计中发挥视觉强度的优势,给人以独特的印象。为了达到这一目的,所有影响包装设计的因素——外包装的形象,包括形体、结构、色彩、品牌与文字信息、材料等方面,都必须充分考虑在设计语言上要有自己的品味与表达方式,塑造自我的品牌个性,下面从四个方面进行简单阐述:
(1)通过容器造型的设计增强其个性化。
容器造型与外包装是一对唇齿相依的关系,形体的曲度与张力、线形的对比、体块的视觉效果、容器的色彩与材质等都可以塑造出独特的魅力。如“三星堆古酒”系列包装设计,这种产自四川的酒,为了在市场上树立自己鲜明的个性而被广大的消费者所认同,酒包装整体形象,既巧妙采用当地出土文物的造型,又表达了酒与文化的渊源,塑造了良好的个性。
(2)盒体结构是体现个性化包装的先决条件。
包装的保护功能固然重要,方体块的盒体结构的的确确利于保护商品与运输,但是个性化特征相对较弱,在超级市场的货架上,司空见惯的包装形式的商品促销力度则不够理想。为了解决既具有良好的保护功能,又要盒型新颖别致,就应在结构上下功夫,充分利用纸张、板材等材料的性能,在减缓冲撞力的前提下,运用折、叠、切及单体的搭建组合,借助装饰线型等手法;致使外包装别具个性的张扬,与色彩、文字的有机结合,结构的独特魅力便可展露无疑。包装盒开合合理,造型又别致有趣,配以适当的装潢点饰,这种浑然一体的美感,与有机处理盒体结构是分不开的。
(3)从材料的选择上体现个性化。
在我们生活的周围,如果能够忽略色彩与形体的干扰,剩下的便可以说是肌理占首要位置了。材料的视觉感受与触觉感受,不经意地存在我们身边,我们所接触的物形质感,是每一种材料所独有的,这种独有的材质,合理运用到包装设计中,会给包装设计界带来一场视觉革命。在包装中打破常规地运用材料,会产生意想不到的效果,这一点在日本包装设计中体现得很多。日本人非常重视自然美,在包装选材上,基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等,以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯,由于选材的宽泛,包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩。三宅一生的褶皱肌理在香水瓶暨服饰等设计中大胆运用,带给世人崭新的视觉感受,同时留下与众不同的深刻印象。
如今,人们可以自由地选择生活方式,经济能力的增强也使得人们追求自我意识更加自由。为了进一步适应社会发展的需要,商品与包装更加细分化才具有个性,才会有市场与发展,商品才能适销于各种消费层次,满足消费者的多种需求。可见,个性化的包装设计将是现在与未来的物流过程中的必然趋势。
3 未来包装设计的发展趋势
21世纪是环保的世纪,现代包装在漫长的一段时间里还将继续延续20世纪80-90年代提出的绿色设计概念。经济的快速发展,加快了对自然生态环境的破坏;人民生活水平的提高,各种包装固体废弃物随着人们对商品需求的增加而增多。
发展绿色包装,应当注意以下几个问题:(1)在商品包装设计中,应当尽量选用可回收、可再生或可降解包装材料。譬如,法国一家奶制品公司利用乳酸研制出一种可降解塑料,这种塑料在55℃、60天内即可降解为农家肥料。(2)包装材料或包装工艺不能破坏生态环境。譬如,美国严禁以稻草作为包装衬垫物,原因是稻草可能造成植物病虫害的传播。(3)包装材料或包装工艺不能损害人体健康。譬如,由于在一些发泡包装材料中发现了强致癌物二恶英,因此意大利、奥地利等国家已经全面禁止使用这类包装材料。个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法,主要是针对超市、仓储式销售等因销售环境、场地的不同而采用的不同的设计方法。不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性给、有机性造型发展,赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者,设计时就必须系统考虑,对实际情况作不同的分析,考虑各种因素。这样的商品包装在琳琅满目的货架是就很容易引起消费者的兴趣,被消费者接受。
总之,包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展,人们开始认识到,商品包装作为一种视觉传达工具,决不是一种可有可无的东西,而是商品的脸面,现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性,而且也为商品建立了完美的视觉形象在经济全球化的今天,只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐,才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。为人而服务。