摘要：从公众环境角度看，城市品牌经济既是可计量的产品（有形资产载体）经济，也是可识别的认同（无形资产价值）经济；从城市结构主体角度看，城市品牌经济既是一种可复制的同质经济，也是一种可识别的、具有竞争优势的差异经济。城市品牌经济与市场环境耦合度是这两个系统之间相互作用与相互影响的结构形态，运用容量耦合模型可以建立城市品牌经济子系统与市场环境子系统的耦合度模型。本文选择广东珠三角的广州、深圳、佛山、东莞、中山、珠海和惠州等城市作为样本，利用该模型对其城市品牌经济与市场环境的耦合状态进行实证研究。实证结果显示广州处于勉强协调的耦合状态，深圳则进入了初级协调的耦合状态，佛山、东莞、中山也处于勉强协调耦合状态的下线，珠海和惠州则处于濒临失调的耦合状态。
关键词：城市品牌经济；耦合协调度；市场环境；发展战略
中图分类号：F205；C93 文献标识码：A
An Empirial Study on the Coupling of City Brand Economy and Market Environment
ZHOU Jian-bo, WANG Xiao-yan
(Institute of Administration Department of Guangdong University of Finance,
Guangzhou 510521, China)
Abstract:From the public point of view, city brand economy is both quantifiable products economy and recognizable recognition economy. From the urban structure subjects point of view, the city brand economy is both homogeneous economy of being duplicated and different economy with competitive advantage. This is recognizable and competitive. The coupling degree of the city brand economy and the market environment refers to the interaction between the two systems. This article establishes a coupling model of the city brand economic and the market environment applying capacity coupling model. We choice seven cities in Pearl River Delta as samples which are Guangzhou, Shenzhen, Foshan, Dongguan , Zhongshan, Zhuhai and Huizhou, and carry out an empirical study on their coupling state of city brand economic and market environment. The result shows that Guangzhou is in the state of barely coordination coupling, Shenzhen is in the state of primary coordination coupling, Foshan, Dongguan and Zhongshan are under the line of barely coordination coupling, Zhuhai and Huizhou verge on state of maladjustment.
Key words:city brand economy;degree of coupling and coordination; market environment;development strategy
品牌经济是知识经济时代和网络信息环境下的竞争力经济，分析品牌现象就是关于企业品牌及其品牌经济效应的管理研究。从公众环境角度看，城市品牌经济既是可计量的产品（有形资产载体）经济，也是可识别的认同（无形资产价值）经济；从城市结构主体角度看，城市品牌经济既是一种可复制的同质经济，也是一种可识别的、具有竞争优势的差异经济。从国内外文献看，冯蕾音、钱天放［1］（2004）较早地把“品牌经济”作为一个整体概念进行表述，并认为品牌经济是生产力与市场经济形态发展到一定阶段的产物，品牌经济可分为单个企业的品牌化运营、总体市场层面的品牌化运营、区域品牌经济系统三个组成部分。马瑞华［2］（2006）提出了城市品牌经济策略模型，城市品牌引力是城市品牌品类度综合指数B和城市品牌经济策略精确度S的函数。周建波等［3-4］（2008~2009）对区域品牌经济结构进行了初步研究，认为区域（城市）品牌经济一般指该区域内企业品牌经济、产业品牌经济和区位品牌价值的认同效应与总收益价值。
随着经济全球化的发展，Bramwell & Rawding［5］(1996)认为城市正变得相对可替代；West［6］ (1997)则认为城市的可替代性使得城市品牌化变得必不可少，Keller［7］ (1998)认为地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。Kavaratzis ［8］ (2005)认为，如果把Aaker (1991)定义中的“品牌”替换成“城市品牌”，城市品牌则是关于产品、服务、企业或城市在公众头脑中共同作用并生成一系列独特联想的功能、情感、自我表现等战略性（识别）要素的多维组合物及其价值反映。Morgan & Pritchard［9］ (2002)认为城市品牌结构包括城市品牌定位，城市品牌感性利益与联想，城市品牌理性利益与认同及城市品牌个性等关键要素。Laaksonen et.al［10］(2006) 通过调研探索人们心目中对城市形象的主观描述，提出了城市品牌建构的“四维(自然、产业、文化与建设环境) 三层(观测层、价值层与环境层)”概念模型。Endzia & Luneva ［11］(2004) 、Kerr & Johnson［12］ (2005) 在对一些国家、地区和城市的品牌化过程进行个案研究的基础上，尝试建立区域（城市）品牌化的程序模型，以使区域及城市品牌化管理活动理论化和系统化。Dooley & Bowie (2005)［13］，Mihalis (2005)［14］，Ikuta、Yukawa & Hamasaki ［15］(2007)，运用企业品牌关系谱模型，分别讨论了城市品牌的战略架构模式及其培育模式。
从公众环境角度看，城市品牌经济既是可计量的产品（有形资产载体）经济，也是可识别的认同（无形资产价值）经济；从城市结构主体角度看，城市品牌经济既是一种可复制的同质经济，也是一种可识别的、具有竞争优势的差异经济。中国社科院倪鹏飞及其研究团队从2002年开始发布中国城市竞争力年度报告，并在2006年度的报告中［16］首次发布了中国61个城市竞争力与品牌分析，公布了50城市总体品牌得分与排名。报告中的城市竞争力(UC)=F(硬竞争力、软竞争力)，硬竞争力亦即城市的硬环境，包括人才、资本、科技、自然环境、区位、基础设施、结构等要素；软竞争力亦即软环境，包括文化、制度、政府管理、企业管理、开放等要素。倪鹏飞及其团队（2007）［17］建立了城市品牌分析框架，设计了城市品牌量化指标体系，并对中国50个城市品牌进行了实证研究，验证了总体品牌与综合竞争力正相关。城市品牌经济与市场环境耦合度是这两个系统之间相互作用与相互影响的结构形态，运用容量耦合模型可以建立城市品牌经济子系统与市场环境子系统的耦合度模型。