2018年社交电商行业市场调研分析报告
电商格局：中心化寡头竞争，移动端占比超70% (4)
手机网民用户持续提升，移动端购物占比迅速增长 (4)
电商中心化明显，寡头掌控主要入口 (5)
网购增速下降与寡头格局之下，引流成本快速上升 (5)
社交电商：流量资源为最大优势，“去中心化”重塑电商价值链 (7)
社交媒体流量资源丰富，有利于降低电商引流成本 (8)
打造多维交互式产业价值链，各类高效商业模式得以实现 (8)
流量去中心化，中小商户共赢促进创新化发展 (9)
微商：挖宝社交媒体大流量，社交关系逐步由强及弱转变 (11)
传统微商：低门槛造就繁荣，失控代理+洗脑营销广遭诟病 (12)
平台微商：零库存模式降低分销商风险，全产业链服务提升商户竞争力 (13)
微信VS微博：弱关系增长空间更为广阔，但微博达人并不适用分销模式 (14)
红人电商：红人属性提供基础流量，供应链能力仍为核心要素 (17)
红人属性获取天然流量，以粉丝互动模式实现C2B定制 (17)
供应链能力仍为核心，红人孵化器助推红人电商发展 (18)
内容社交电商：自建社区小流量，优质内容为引流关键 (19)
小红书：以优质购物笔记为杀手，转化率显著高于同业 (19)
购物分享社区发展为社交电商 (19)
“发现-购买-分享”模式形成商业闭环，转化率显著高于同业 (19)
规模日益壮大，内部经营管理仍需改善 (20)
美丽说&蘑菇街：以淘宝导购模式起家，优质内容仍为突围关键 (21)
淘宝导购社区转型为社交电商 (21)
PGC方式提供主题导购，柔性供应链提升C2B能力 (22)
多品类拓展尚未成功，优质内容仍为突围关键 (23)
拼团电商：传统电商引入社交元素，引流成本大幅优化 (24)
拼多多：低价为杀手锏创造“神话”，品控为未来发展核心 (24)
拼多多发展速度一骑绝尘 (24)
以低价为杀手锏，低成本引流模式为商品低价提供了保证 (24)
中小商户众多，品控成为可持续发展关键 (25)
社交电商总结：流量为核心价值，高效商业模式助力电商升级 (27)
图表1：我国网民数量及增长率（2012.06-2017.06） (4)
图表2：我国手机网民数量及增长率（2012.06-2017.06） (4)
图表3：我国网络购物市场交易规模及增长率（2012-2016） (4)
图表4：我国移动购物市场交易规模及增长率（2012-2016） (4)
图表5：我国网购交易额PC端和移动端占比（2012-2016） (5)
图表6：国内主流电商移动端GMV占比（2012-2016） (5)
图表7：我国网络零售B2C市场交易份额（2017Q1） (5)
图表8：我国移动购物交易规模市场份额（2017Q1） (5)
图表9：唯品会活跃用户获客成本（2012-2016） (6)
图表10：京东活跃用户获客成本（2012-2016） (6)
图表11：使用社交网络对用户生活的影响（净值） (7)
图表12：2016年网购消费者了解购物网站的途径 (7)
图表13：2016年12月各APP活跃用户数（万） (8)
图表14：2016年12月各APP人均每日使用时长（小时） (8)
图表15：传统电商价值链 (9)
图表16：社交电商价值链 (9)
图表17：2016年购物网站消费者获取商品信息方式喜好度排名 (9)
图表18：“中心化”搜索式商业模式 (9)
图表19：社交购物用户首次发现商品的缘由 (10)
图表20：“去中心化”商业模式概念图 (10)
图表21：我国微商行业总体市场规模（2013-2017E） (11)
图表22：我国微商从业人员数量及增长率（2013-2017E） (11)
图表23：微商主要模式分类 (11)
图表24：微商发展历程 (12)
图表25：微信微商代理模式渠道结构 (12)
图表26：微信微商代理模式人员结构 (12)
图表27：微商野蛮式增长乱象丛生 (13)
图表28：平台微商的运行模式 (14)
图表29：政府发布微商相关法律法规 (14)
图表30：达人通运营模式 (15)
图表31：微商群体职业状态 (15)
图表32：微商用户月收入分布 (15)
图表33：微商平台“有赞”营销方式 (16)
图表34：微商平台“有赞”渠道推广方式 (16)
图表35：2017年3月云集微店店主微信好友人数 (16)
图表36：2017年3月云集微店店主每周联系微信好友人数 (16)
图表37：女装网红店生产流程 (17)
图表38：2015年淘宝女装C店排名前十 (18)
图表39：如涵电商业务模式 (18)
图表40：小红书发展历程 (19)
图表41：小红书购物分享社区界面 (20)
图表42：小红书笔记导购界面 (20)
图表43：小红书“发现-购买-分享-发现”的商业闭环 (20)
图表44：小红书转化率显著高于同业 (20)
图表45：2016年12月跨境电商app活跃用户数排名 (20)
图表46：2016“双十一”和“黑五”跨境电商投诉榜 (21)
图表47：美丽说&蘑菇街发展历程 (21)
图表48：美丽说“正在流行”板块 (22)
图表49：蘑菇街“穿搭课堂”板块 (22)
图表50：美丽说“美丽优选”官方自营店 (22)
图表51：蘑菇街“直播特卖”板块 (22)
图表52：2016年12月综合电商app活跃用户数排名 (23)
图表53：拼多多发展历程 (24)
图表54：主要团购应用MAU及增速（2017Q1） (24)
图表55：拼多多价格优势明显（比较时间：2017.7.7） (25)
图表56：一张图读懂拼多多商业模式 (25)
推荐访问: 家装分享网市场调查报告 市场调研 分析报告 社交