2019-2020年网络电影行业报告
01
融合裂变丨网络视频市场环境分析
03
以匠心守初心丨内容创作趋势分析
05
从接球员到发球员丨爱奇艺平台服务亮点
07
2020年爱奇艺电影内容邀约
目录
02
U形转弯丨网络电影行业发展分析
04
百川入海丨行业结构升级分析
06
落地“T o C”丨爱奇艺营销方法论
F U S I O N F I S S I O N
2 0 1 9
融合裂变
宏观市场环境：网络视频用户规模释放更广阔发展空间
2019年网民规模8.54亿，互联网普及率达61.2%；网络视频用户规模7.59亿，其中长视频用户规模6.39亿，占网民整体的 74.7%；网络视频（含短视频）用户使用率近90%，庞大的用户基础为网络视频行业提供了广阔发展空间。
网民规模（万）及互联网普及率
网络视频（含短视频）用户规模（万）及使用率
网民规模
互联网普及率 网络视频用户
61.2%
使用率（占网民比例）
88.7%
88.8%
2017.06
2018.06 2019.06 2017.06 2018.06 2019.06
数据说明：网络视频用户指长视频和短视频用户的并集，长视频用户指过去半年在网上看过电视剧、综艺和电影的用户
75.2%
57.7%
54.3%
75,116
80,166
85,449
付费市场环境：用户对内容的付费意愿持续提升
81%
2019年，网络视频付费用户规模持续增长，爱奇艺、腾讯视频的会员规模先后破亿，用户对网络视频内容的付费习惯得到广泛培养； 会员长视频内容的正片播放增长迅速，同比增幅达52%，其中会员电影内容的正片播放同比增长81%，高于长视频内容整体增速。
爱奇艺/腾讯视频会员规模增长趋势（万）
网络视频会员内容正片播放增长趋势（亿）
爱奇艺 腾讯视频
52% 2018
2019e
2018Q3
2019Q3 长视频 电影
数据说明：统计时间截至2019
年12月20日，2019年全年为预估数据；会员长视频内容包括会员付费的剧集、电影、综艺；会员电影内容包括会员付费的院线电影和分账期内的网络电影
998
1,516
160
289
10，580 10，020
电影市场环境：用户线上观影需求持续增长
2019年院线电影市场趋于饱和，影院观影人次趋向稳定，但线上会员电影内容的正片播放增长迅速，用户线上观影需求及付费意愿持续 提升；
一方面由于网络视频为用户提供了大量内容，满足用户多样化的观影需求，另一方面线上观影更便捷，场景也愈加丰富。用户除了移动设备，还可以通过电视大屏、影吧、VR 等不同屏幕观影
，其中2019年O TT 设备增速达到12.5%，高于影院银幕数增长速度，未来将覆盖全国2.7亿家庭。
影院观影人次与会员电影内容正片播放趋势对比（亿)
影院银幕数与OTT 设备数趋势对比
2018 2019e
80.6%
289
2018
2019e
影院观影人次
数据说明：统计时间截至2019年12月20日，2019年全年为预估数据
会员电影内容正片播放 影院观银幕数 OTT 设备数
12.5%
2.4亿
2.7亿
6.16万 6.75万
9.6%
电影市场环境：女性/熟龄用户成为线上观影用户增长点
2019年，线上观影用户中女性用户同比增长18%，增速高于男性用户；19岁以上用户持续增长，其中31岁以上用户增幅超过30%，熟龄用户成为新增长点；低线城市用户增速更快，同比增幅均高于15%，未来仍有巨大的市场潜力。
线上观影用户性别分布趋势
线上电影用户年龄分布趋势
线上电影用户城市等级分布趋势
2018
2019
2018
2019
2018
2019
12%
14%
14%
15%
16%
16%
一线 新一线 二线 三线 四线 五线
科技环境：互联网视频的颠覆式创新近在眼前
5新 的G 消时费 动代
力
大视频带传输宽
速度加快 满足4K/8K 视频传输需求带动OTT 端增长
伴带动随超高技清术
及相关技术更加普及 为人工智能技术提供大量数据
带动区块链和计算机图形学的发展
低降低时VR 延
/AR 眩晕感 消减技术性障碍
多实现连连续接
广域覆盖和高移动性 实现随时随地，提升用户体验
对降低互消费联者网心理视负频担，行使长业视的频成影为响
轻应用 颠覆作品形态，与互动、高清、实时相结合
科技环境：互联网视频的颠覆式创新近在眼前
自动字幕、语音转换
个性化推荐分发
用户舆情分析
更A 高I 效技更 懂术
你
智能选角、IP 筛选、版权溯源
云剧端本制优作化、素AI 画材面分修析复、、 互让 观动众 智AI 辅能助编内目容、智审能核广、告投放、 视做 主
频
播受放众数管据理分及析数、
据分析、
内容尝试：《他的微笑》互动剧，《波西米亚狂想曲》互动预告；5月发布互动视频标准IV G ，7月发布IVP 互动视频制作插件，推出一站式内容制作和上传平台。
内容尝试：《古董局中局之佛头起源》互动迷你剧，首部互动网络电影《画师》；7月发布互动视频技术标准。
7月上线互动视频功能，UP 主可以上传包括不同选项的互动视频。
前期项目阶段
项目制作阶段
爱奇艺
腾讯视频
政策环境：新政新规为精品力作保驾护航，行业积极响应
国家广播电视总局规范网络视听节目
综合评价工作
广电总局网络视听节目管理司指导监督网络视听节目服务机构，以全面反映网
络视听节目的导向意义、社会价值和影响力为目标要求，规范节目综合评价行
业行为，维护健康清朗的网络空间。
国家广播电视总局印发《关于推动广播电视和
网络视听产业高质量发展的意见》的通知
广电总局明确广播电视和网络视听内容发展目标：到2025年，广播电视和网络视听内容
创作生产更加繁荣，作品质量更加精良，不断推出更多符合新时代要求，既能在思想上、艺
术上取得成功，又能在市场上受到欢迎的精品佳作，并从加速升级新型产业体系、大力优化产
业布局、大力完善市场体系、加强政策支撑四大方面提出要求。
《国家广播电视总局办公厅关于网络
视听节目信息备案系统升级的通知》
广电总局升级网络视听节目信息备案系统，从2019年2月15日起，重点网络
影视剧在制作前，应由制作机构登录“重点网络影视剧信息备案系统”登记节目
名称、题材类型、内容概要、制作预算等规划信息，经广播电视行政部门审核
通过后，方可获得规划备案号。
国家广播电视总局建立优秀网络视听节目
创作研评机制
为提升网络视听节目内容品质，加强精品网络视听作品创作传播，总局建立了优秀网络视听
节目创作研评机制。包括密切关注网络视听节目播出情况；举办优秀网络视听节目研讨会；组
织重点网络视听机构和创作机构开展精品网络视听节目创作座谈会；深入网络视听机构调研。
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二月
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