中国鞋类电子商务分析报告

时间：2022-01-14 14:14:56 浏览次数：

中国鞋类电子商务分析报告

一、2009年中国鞋类网络购物市场规模：

1. 目前网络鞋类购物细分为男鞋、女鞋、运动鞋三大类。

2. 目前比较可靠的参考数据是淘宝网2009年交易数据。根据艾瑞预测

2009年中国服装网络购物（包括鞋类）市场规模为553.7亿元，其

中淘宝网2009年服装网络购物的交易规模为439.6亿元，占整体服

装网购交易规模的比例为79.4%。因此以下的数据是基于淘宝的数

据，除以79.4%得出整个行业的数据推算结果为：

2009年度女鞋、男鞋以及运动鞋的中国电子商务购买人群为4404万位；

2009年度女鞋、男鞋以及运动鞋的中国电子商务店铺数量为49万家;

2009年度女鞋、男鞋以及运动鞋的中国电子商务成交件数为2.668亿件;

2009年度女鞋、男鞋以及运动鞋的中国电子商务成交金额为109.5亿元。

二、中国电子商务（服饰类，包括鞋）发展趋势分析：

1. 分析：07-09年，服装（包括鞋）电子商务步入爆发式增长时期。主

要的表现包括：

（一）交易量增长迅速：07年开始，服装服饰类成为网购的第一大商品，交易额跃居各类商品首位，占整体网购交易量比重在13%左右（二）参与者大量涌现：一方面，市场参与者大量介入，08年艾瑞初步统计国内大小服装电子商务平台就上千家；另一方面，明星企业吸引大量关注，比如男装的VANCL、女装的时尚起义等；

（三）商品品类愈丰富：服饰类商品逐渐由标准化走向定制化，以男装定制类B2C企业的大量出现为例，服饰类商品涵盖品类愈来愈丰富。

按照发展趋势，一共分为四大周期：

A、1996-2002年为孕育期：中国电子商务刚刚起步，服装业（包括鞋类）引入电子商务。

B、2003-2007年为起步期：2003年为电子商务的转折年，C2C市场培育效应，淘宝、易趣等网站开始发力。

C、2008-2012年为发展期：服装（包括鞋类）成为电子商务的第一大商品品类，2007-2009年是服装电子商务的爆发年，大量的直销网站爆发，传统的服装、鞋类企业纷纷试水电子商务。

D、2013年以后为成熟期：商业模式成熟，市场有序竞争，相关监管程序完善，进入门槛加大。

2．鞋类电子商务未来发展趋势：

根据淘宝2009年上半年鞋类成交金额35.75亿元和2010年上半年鞋类成交金额69.87亿元的数据对比，可得同比增速为95%，按照5年计划，增速保守估计为50%，可得如下数据：

2010年预计成交金额为213亿元，增速为95%；

2011年预计成交金额为320亿元，增速为50%；

2012年预计成交金额为480亿元，增速为50%；

2013年预计成交金额为720亿元，增速为50%；

2014年预计成交金额为1080亿元，增速为50%;

2015年预计成交金额为1621亿元，增速为50%

三、东莞：具备打造中国鞋类电子商务的优势：

1. 背景：东莞是我国最早的制鞋产业基地之一，也是全球最重要的鞋

业制造基地，全球65％的高档鞋或名鞋出自东莞。东莞已成为全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋机等相关产品最重要的集散地，拥有完善的配套供应链，以及全球生产规模最大的运动鞋生产企业裕元集

团、全球最知名的休闲鞋生产企业兴昂集团、中国最大的女鞋生产企业华坚集团等数十家制鞋集团。产业链分布呈现以厚街镇为中心逐渐向周边镇区扩散。

2. 根据东莞的制鞋产业实力，完全有实力在电子商务行业打造东莞鞋

业电子商务“销售基地”，可以分类发展：女鞋、男鞋、运动鞋以及童鞋等系列分类鞋产业，以政府整合为中心纽带，以领先的电子商务团队为执行力量，突破传统的代工模式，创立自己的电子商务品牌，力争5年内创造百亿销售规模，争取3-5年电子商务鞋企上市。