金立手机年底公关传播策划方案
金立手机年底公关传播策划方案
一、媒体调研(部分主流媒体通信版记者)
为更好地了解金立手机在传媒中的印象,有的放矢地进行公关传播,特选择几家主流媒体进行了如下调研:
调研报告显示:
?金立广深媒体时有关注,而主流媒体关注和报道相对较少。
?媒体关注度有待进一步提高,缺乏有力的新闻事件及新闻点来吸
引媒体眼球。
?媒体沟通较少,没有在记者视野内产生新闻惯性,记者对金立的发展状况不够了解,因而不利于记者分析研究金立良好的发展态势和上升的行业地位。
二、背景:
?N3、N6、K8相继上市,为推动销售,扩大金立手机新品在经销商、媒体、目标消费人群以及产业链相关方的影响,有必要营造产品上市初期强大的舆论攻势;
?调查统计数字表明,手机市场竞争激烈,机型众多,公关宣传对产品迅速进入市场,影响消费者,确立市场地位起着不可低估的作用;?临近年关,国产手机面临又一次大盘点,一些国产手机依然预亏,舆论对国产手机新兴企业看好。
三、目标:
?岁末年初,各媒体与测评机构也将对今年手机的表现进行总结,对明年国内手机行业的走势进行预测。可把握这一时段,结合即将到来的消费旺季进行新品传播,体现出金立蓬勃向上的发展趋势;?经过有阶段、有步骤的整合营销传播,为金立手机新品的成功上市和后期销售制造强有力的舆论支持,及时有效地形成舆论聚焦;?以产品上市为契机,以新颖的极具冲击力的公关形式和新闻炒作
内容,迅速扩大金立和新产品的影响力.
五、整体步骤
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新品上市
围绕产品上市,经过新品传播,配合产品销售,拉动终端增长。
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金立发布N3叫板V3,中外手机掀起PK 大战
传播要点:
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金立日前推出首款针对白领打造的手机新品N3,于近日强势登陆市场。
(事件营销,夯实企业厚度) (差异化功
能,名人效应)
(借助媒体,为产品上市造势)
?N3是一款天线内置的轻薄翻盖机型,设计较新颖。以黑色为主色调,配以银色铝拉丝的外壳,具有强烈的时尚金
属质感,并拥有130万像素、MP3等多项时下的主流配
置。
?N3挑战MOTO商务旗舰机型V3,在白领中掀起一阵旋风。
●金立手机年底发力,数款新品争艳市场
●金立连推新品,市场掀起多媒体影音风暴
?事件营销
以事件营销为主,以提升企业品牌深度和厚度为目标。
●手机行业面临大洗牌产业链上下整合加剧——南方高
科寻求买主
●幕后买家浮出水面,金立拟重金收购南方高科
●业界黑马金立携获牌之势,欲高价收购南方高科
●看中南方高科生产制造能力,金立谋求产能扩军
?赢利模式:
以人物专访形式(采访:张总),经过高端媒体专访树立金立的行业新锐形象,增加品牌厚度。
●手机年底大盘点,金立手机”一枝独秀”
●行业洗牌在即金立手机乘势出招
●年底重燃战火,金立手机异军突起
传播要点:
?金立手机正成为中国手机版图中的新势力,成为国产手机突破困境的典型。
?讲述金立发展总体规划,明确金立要以振兴国产手机民族品牌为己任,全力在国内突破并冲向国际的运作模
式。
?出口方面:
,金立向欧洲出口30万部手机。金立今年的出口目标100万部, 锁定200台。金立手机出口情况看好,在海外热销,受到消费者推崇。
●金立手机:墙内开花墙外红,出口一路看涨
●金立手机出口高歌猛进
?”神六营销”最佳案例评选:
●营销案例揭晓:金立借”神六”提升品牌喜获殊荣
●金立”神六营销”获年度最佳通信类策划奖
六、媒体选择:
重点媒体(深度沟通,强势舆论导向)
?同步发布媒体
隆文营销传播机构 12月2日
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