中图分类号：B2 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2012）05-0000-01
自从电视剧行业开始跟随电影而追求“大片”路线后，剧集制作成本开始节节攀升，其中关键的一大表现就是明星片酬的飞涨。砸大钱请大明星拍戏成为了电视剧制胜的最
重要的法宝。
回顾我国电视剧市场三十年的发展，从政府投资到资本运作，演员的酬劳是从“统一标准”走到“由市场决定”。在上个世纪八十年代，演员的片酬更多的是一种“演出补贴
”，演员是和工人一样普通的职业；到了八十年代中后期，电视广告开始出现，电视剧制作开始由单纯的依靠政府拨款转向了依靠企业广告赞助；九十年代以后，演员片酬开始飞
涨，这一行当也开始成为了能挣大钱的职业。许多的影视公司开始如雨后春笋一般冒出，演员的片酬也开始进入到“井喷”时代。
一般来说，根据一、二、三线的级别划分，国内一线男星拍摄电视剧大约是8至10万元一集；二线演员为3到5万元一集；三线演员拿2万元以下的报酬。然后近几年来，一线男
星片酬飞涨到18万元一集以上，女星片酬涨至15万元以上，名不见经传的小演员要价8万起步，当红明星则是以20万一集为主流。闫妮2006年主演《武林外传》时还是2000元每集，
3年后的《北风那个吹》就升到了15万每集。3年翻74倍，创下了演员片酬飞涨的记录。2010年的新《三国》每集100万元的成本一度成为话题，但是很快，随便一部都市题材成本低
于100万元每集的已经没有了。
名导名编名演，带来高收视，这是电视剧圈的普遍法则。在导演和编剧行业中，只是一线佼佼者涨价，而演员却是普涨。面对明星酬劳的暴涨，制片人们纷纷惊呼“吃不消”
，都说中国影视圈进入了一个“明星虚价时代”。究其原因，从以下三个方面或许能探出一些端倪。
（一）外路资金的广泛涌入哄抬了明星物价
目前我国有资质的影视公司约有3000家，年产约400部电视剧。其中一直在运营，不断有新作品推出的不过几十家，每年都能拿出一些质量比较好的影视作品的公司又不过四
五家。今年投拍的电视剧集数达到了3万多集，至少有三分之一根本没有机会播出，剩下剧集中又可能有三分之四左右会赔本，真正挣到钱的电视剧只是少数。由以上可以看出，热
钱傻钱闲钱正源源不断的流入电视剧市场。
据中国国际电视总公司的调查数据,目前从整个电视剧市场的投入来看,资金投入以社会资本和业外资本为主,约占总资金额的75%,业外投资为主导的电视剧占电视剧总产量的
40%以上。这些外路资金的广泛流入表面上把这个行业搞得很热闹，实际上干扰了市场秩序，让市场变得更加扭曲。明星片酬的急速飞涨也是这一现状引发的后果。
“社会资本”这把双刃剑，一方面使得电视剧制作的投融资渠道增多，使生产出更多更好的剧集成为可能。但是另一方面，各路资金鱼龙混杂，投资的门槛又低，拍片的需求
大，对“明星”这种稀缺资源的盲目追捧就无形中推高了他们的身价。因此，演员片酬的提升并不是因为演技的提高而提高，这是一种非正常市场行为带来的结果。在这些
热钱的投资之下，“草台班子”搭起来了。剧本、技术不过关，为了能抢到大牌明星的出演，他们不惜开出大价钱来吸引明星的加盟。一来二去，演员的身价就抬起来了。 --!>
我国影视剧产业尽管在近几年来获得了进步，市场规模不断扩大，但与煤矿、房地产等行业相比，仍然处于弱势。面对这些大老板的投资，影视业极容易被“操盘”，不得不
承受外来行业的“搅局”。这些热钱出手大方，往往不按常理出牌，投资缺乏理性。明星的片酬的不断上涨，是受买方和买方市场决定的。受市场认可的明星“数量有限”，而影
视剧的制作数量在热钱的追捧下逐年递增，大家抢来抢去的，价格自然就上去了。
（二）播出平台只认明星脸
作为电视剧最重要的播出平台，电视台购剧是一种风险投资。以2010年的《手机》为例，尽管演员片酬占了投资的大部分，但投资方依然认为值得，因为两名实力派演员王志
文、陈道明首度合作，让许多电视台非常看好、争相购片。据说仅听见这两个名字，就有许多电视台签了约。
如果电视剧有明星，则会引起观众的收视期待，从而提高收视率，广告部就好拉广告，广告客户也愿意贴片。电视台买不买片和以什么样的价格买片，其中一大标准就是看演
员阵容。影视制作公司卖的是“期货”，电视台在预购时有时甚至连剧本和成片都看不到，于是，大腕明星就成了某种品质的保障。
曾凭借《士兵突击》、《我的团长我的团》等剧成功推出张国强、段奕宏、王宝强等多位新人的制片人吴毅称：“电视台在不了解电视剧内容的情况下，首先问的就是演员，
演员认知度高，在买剧的时候就有一定作用。”电视台只认明星，制片方不顾一切地请明星，于是明星的价格也就水涨船高了。
（三）视频网站介入电视剧收购行列
现在电视剧销售的平台不再仅仅是电视台了，视频网站成为了一个重要的卖片途径。
2006年最火的电视剧《武林外传》81集卖给新浪总价10万元，单集不过1200多元.2011年10月份，腾讯视频以185万每集的价格宣布购得2012年度大剧《宫2》的网络独家版权
，总价超过7000万。5年间，视频版权费涨了超过1500倍。视频网站逐渐成为了电视台的一个强有力的竞争对手。尤其是最近一年，政府政令不断下达，电视台对剧集更加挑剔，一
般制作的剧目想排上卫视的黄金档更是难上加难，网络视频平台成为了影视制作公司的又一选择。
网络播出的影视剧单集版权费一路走高，同时也带动了明星的片酬高涨。3年前，电视剧《三国》网络销售每集15万元，在当时已经算天价了。现在网络收购价格每集可以达
到180万元，3年翻了整整12倍。这个利润空间上来了，最先有浮动的就是演员片酬。
在网上看电视剧越来越成为年轻人的选择，在我国目前拥有的4.85亿网民中，视频用户就超过了3亿。为了争夺这3亿视频用户，各大视频网站为这几年争夺有限的热门电视剧
打得热火朝天。当前，判断一部电视剧是否能够热播几乎没什么技术含量。看看演员、导演和编剧，再看看内容简介，基本上就能确定。比如，现在一部剧只要打上“海清主演“
的字样，视频网站就会恨不得想尽一切办法拿到独家买断，根本不在乎剧情，最终又为演员片酬的高涨推波助澜。
明星酬劳的一路高歌猛进，最受伤的还是片子的质量。一部40集的连续剧，如请30万元一集的一线明星，光一个明星就拿走1000多万元，剧组几乎没有盈利空间，造成拍摄资
金捉襟见肘，剧组只能压缩服装、道具、制景、后期加工等各项真正用在艺术上的支出，最终降低了片子质量。为压缩开支，很多剧组只得聘用大量民工：“有的剧组，灯光、道
具只请一个专业人员当组长，其余都由民工顶替，闹出过不少笑话。以前拍戏基本都是正常工作日，演职员有充分的体力，演员还要体验生活、排练、写角色自传，如今这一切都
省掉了。如此下去，直接诱发的是电视剧制作水平的降低。”
同时，“明星效应”也并不能保证回报上的万无一失。尽管电视台、制作方都在打“明星牌”，但事实上，越来越精明的观众不会再因为某部戏中的某演员就买整部戏的单。
几年前，香港明星张柏芝以每集16万元的片酬加盟内地电视剧《周璇》扮演周璇，而此剧至今在荧屏芳踪难觅，更别提成本回收了。所以，尽管明星脸有强大的号召力，但他们却
不是万金油。一部仅靠几个明星撑场面的剧集，故事不精彩一样吸引不了观众持久的注意力。
影视剧市场“十投九赔”，明星的片酬是稳稳的收入囊中。到底明星拿多少才算合理并没有一个定论。从业人员普遍认为，明星酬劳过高已经影响到了影视剧的正常拍摄，拉
低了片子的品质。究其根本，也许不在于明星们本身，而是影视市场本身还没有形成理性的投资环境和规范的市场秩序，此外还需要一个成熟的监管体系，使这个产业的配置更加
合理。