『杭州探索公关策划案』蝶舞“醉”美夜——华荣·风景蝶院& New Lait09冬装新品发布会
【执行细案】2009-3-30稿
第一章前言（Foreword）
宋都·阳光宣言启动仪式暨宋都·阳光国际产品品鉴会，是宋都集团与新老客户互动沟通交流的最好平台，通过品鉴会一方面可以宣传宋都集团25周年概念，一方面可以详细分解阳光国际项目，同时可详细了解目标客户的真实心态，为后期开盘及销售做铺垫，并对促进阳光国际的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着重要的作用……
现场凭借着歌德大酒店高档、典雅的场地布置氛围，再附加上专为活动量身定制的项目展示及场景安排，最终把活动打造成为在轻松格调下详细品鉴项目的夯实营销策略！
第二章基于目的之上的思路（Mentality）
经过长达两天对宋都·阳光国际的深入解读，再结合此次宋都·阳光宣言暨宋都·阳光国际产品品鉴会的目的，我司确定如下活动思路……
宋都·阳光国际，“38㎡一线江景新古典主义典范”，是拥有25年扛鼎实力的宋都集团大成之作；其建筑风格把新古典主义表现的淋漓尽致，并有一线钱塘江景观和涵ART DECO、东南亚、新古典于一体国际风情园林的完美景……
因此我司确定，在活动中突显宋都集团的扛鼎实力，运用对宋都集团的展示来显现宋都·阳光国际的完美铸造；另外，并对宋都·阳光国际建筑风格——新古典主义及一线江景强加展示，使参加活动的来宾尽可能多的对项目有更加深入的了解！
在色调上，通过我司对新古典主义在颜色上面表现的解读，活动氛围布置中以白色、金色和暗红色为主色调！
第三章活动概况明晰（Defined）
活动时间
2009年4月19日（周日）下午13：30—16：00
活动地点
歌德大酒店3楼金色大厅
活动规模
400—500人
与会人员
1、政府相关领导2-3名
2、各合作单位相关领导，各单位1-2名
3、杭州日报、浙江日报、都市快报、搜房网、透明售房网、住在杭州、
浙江电视台记者7－8名
4、目标客户及宋都会会员
第四章现场氛围包装（Packing）
■歌德大酒店外面
1、主题背景板（3mx6m）
在歌德大酒店正门中间，放置一块主题背景板；使路过歌德大酒店门口的人们都清晰的看到及了解到宋都·阳光国际产品说明会在次举办；
（备注：歌德大酒店外面，我们建议不需要再安排保安，因为有酒店内部自己的保安人员在引导来宾停车）
■歌德大酒店一楼
1、观光电梯旁引导
在歌德大酒店一楼观光电梯旁，安排1礼仪，身着金色高贵典雅小礼服，面带甜甜的微笑，迎接嘉宾的同时告知来宾宋都·阳光国际产品品鉴会在三楼金色大厅；
2、礼仪及服装
礼仪身着彰显高贵的白色小礼服，身上散发着淡淡的GUCCI香水的幽香；微笑甜甜、彬彬有礼；
3、内侧电梯旁指示牌
在一楼内侧的八个电梯旁，放置2个活动主题指示牌（酒店酒水牌），上面有“请上三楼”的温馨提示，使来宾很直接的来到活动现场；
3、负1、2、3楼八个电梯处指示牌
歌德大酒店地下1、2、3层都是停车的地方；在来宾停好车之后，可能最先找到的就是乘八个电梯处的电梯来到金色大厅，因此我们在这三层的八个电梯处各放置一个指示牌，提醒来宾来到活动现场——三楼金色大厅；
■歌德大酒店三楼
1、互动媒体放置处
从八个电梯出来，首先经过的区域就是互动媒体效果设置区；因为酒店地面有花纹，及互动媒体需要投影，而在高档酒店中搭建架子架投影的话又影响整个氛围的高贵形象，故而在这一区域用10公分厚的木工板制作一个走廊（如图所示），以保证互动媒体所表现的效果；此走廊紧靠沙盘，来宾进入金色大厅从沙盘两边的通道经过；
2、沙盘放置处
沙盘放置在该区域中间；
（备注：沙盘尺寸：3.3x6.3m；该区域长：12.7m，宽：6.4m；时光走廊：长4.5m，宽5m；走廊宽度：1.5m）
3、嘉宾签到处
嘉宾签到处放置在如图所示的位置，来宾踏过互动媒体效果，经过沙盘两边来到签到
处；签到处分为“嘉宾签到处”和“媒体签到处”；4名礼仪在签到处服务嘉宾签到，并为重要嘉宾（政府领导、项目讲解师）佩戴胸花；
（备注：该区域4名礼仪，4本签到本，即嘉宾签到本、媒体签到本、业主签到本、同行签到本；8支签到笔，25个胸花，4个台花，4个台签即嘉宾签到处、媒体签到处、业主签到处、同行签到处）
■歌德大酒店金色大厅
1、金色大厅整体布置
椅子以剧院式摆放；钢琴旁边放置“存一返三办理处”和咨询台，使到场的嘉宾进入金色大厅就能清晰的看到改区域（该区域放置画架作为区域牌做指示）；现场我们安
置2台投影仪并视频同步，以方便后面的嘉宾清晰的看到台上面的节目；
（金色大厅图片）
（金色画架）
2、舞台
舞台采用歌德大酒店金色大厅内原有的舞台，并且采用酒店的音响，只是要求酒店放提供最少4个话筒；舞台上面放置一块主题背景板；要求酒店提供嘉宾演讲台1个，上面放置台花1个；舞台周边放置若干盆花，以彰显活动现场的喜庆氛围；
3、外籍模特
金色大厅展台上面，安排1名身着高雅时尚服装的外籍模特，配合着酒店法拉利钢琴，彰显着活动典雅的情调；
4、工作人员
工作人员必须喷洒淡淡的GUCCI香水；男工作人员服装要求：西装+领带+白色衬衫+黑色皮鞋；女工作人员服装要求：西装+白色衬衫+领结+黑色短裙+黑色鞋子；每位工作人员必须佩戴工作证；
第五章舞台区节目流程（Flow）
在宋都·阳光国际产品说明会正式开始之前，现场播放法拉利钢琴曲……
13：30-13：50 法拉利钢琴曲迎宾
钢琴，往往代表着高贵典雅，更是富有情调的华贵表现；钢琴曲在新古典
主义美学中的表现也占据着突出位置，比如《第一小提琴奏鸣曲》、《钢琴
协奏曲》、《第三钢琴协奏曲》等。
歌德大酒店金色大厅中央，本身有一架法拉利钢琴；经过与酒店协商，
在活动当天签到环节，该钢琴可以走动播放曲目，以作为迎宾音乐。13：50-13：56 宋都·阳光国际VCR播放
在活动正式开始之前，播放一段宋都·阳光国际VCR，用此种形式来喻示
着活动将要开始！
13：56-14：01 优美华尔兹
通过一段极具情境感的小提琴演奏引出两位现代感极强的舞者，他们在未
拉开的幕布前翩翩起舞……表演从视觉、听觉及各个感官上给与会宾客以
柔美、典雅；
舞台前两名舞者身着飘逸柔和舞蹈服演绎柔美华尔兹；一段悠扬而典雅的
小提琴演奏随着舞者的肢体语言渐渐进入高潮……；
这种表演形式是传统与现代的结合，也是合作与技巧的统一，于开场之时，
奠定活动整体的华丽、典雅的基调；
（备注：小提琴演奏者要求是外籍男士，着装高贵典雅，演奏曲目是新古
典主义在音乐上的代表作《第一小提琴奏鸣曲》；两名舞者是从上海聘请来
的专业舞蹈演员，气质优雅脱俗）
14：01-14：05 主持人开场白
尊敬的各位领导、尊敬的各位来宾，女士们、先生们下午好！
欢迎各位前来参加宋都·阳光宣言启动仪式暨宋都·阳光国际产品品鉴会。
刚才在美妙的小提琴的伴奏下表演柔美舞蹈过程中，投影屏幕上演示正是
宋都·阳光国际未来非常美好的生活场景，这也是走过了25年的宋都集团
一直以来都在追求的卓然品质生活。同时我相信，通过今天的产品品鉴会
活动，各位来宾和媒体的传播，各位网友和读者会进一步了解宋都·阳光
国际。
首先请允许我向大家介绍今天到会的各位领导和主要来宾，他们是：
（重要来宾介绍）
欢迎各位的到来！
宋都·阳光国际既然是宋都集团25年的大成之作，那么就请宋都集团（领
导职位及名称）为大家介绍一下宋都集团，有请！
（备注：出席产品说明会重要嘉宾的名单由宋都提供；前期准备表现宋都·阳光国际VCR；宋都提供重要嘉宾职位及名称）
14：05-14：08 宋都集团领导致辞
(备注：致辞内容由宋都提供，主要是宋都集团及阳光宣言解释；)
14：08-14：10 主持人串词
谢谢（领导职位及名称）！谢谢（领导职位及名称）为我们带来的宋都集团
25年辉煌历程及阳光宣言的介绍。实际今天我们还将会从建筑规划、景观
设计等等方面详细的品味一下宋都集团给我们带来的阳光国际品牌价值所
在，不过在我们详细品味宋都·阳光国际各个方面之前，有请（领导职位
和名称）启动阳光宣言仪式！
（启动仪式领导来到舞台上面）
14：10-14：15 阳光宣言启动仪式
主持人：
接下来将为我们大家呈现上的是一个非常隆重的阳光宣言节目和启动仪
式！
即将呈现在大家面前的是我们精心设计的冰雕，有请领导共同来揭幕。
（揭幕仪式，冰雕设计成一本书的样式）
现在礼仪小姐手托醇美的红酒，请嘉宾接下来进行注冰仪式，在特别制造
的“2009 阳光宣言”冰雕上一起注入醇享的美酒。
（注冰仪式）
现在我们看到红酒已经注入到了所设计的冰雕当中，并且LOGO也已经出
现在了大家面前，让我们一起用掌声祝贺这一历史性的时刻。谢谢各位领
导！
(备注：启动仪式的领导名称、职位、人数由宋都提供；冰雕模型我们提前
准备，上面有“2009阳光宣言”；在阳光宣言启动仪式时，当红酒注满的那
一瞬间，全场礼花璀璨)
14：15-14：20 抽三等奖
非常感谢各位领导！
接下来，我要宣布一个好消息给大家，宋都集团为了回馈各位朋友的光临，
特别为朋们友精心准备了非常精美的礼品。接下来就要进入今天的第一次
抽奖，有请（抽奖嘉宾）为我们抽取今天10位幸运的三等奖，礼品是价值
一万元的购房券。
（抽奖环节，抽奖采用电子抽奖形式）
刚刚抽的是三等奖，接下来还会有二等奖、一等奖和特等奖，同样的方式
也是要颁发给现场关注我们产品品鉴会的朋友们，因为我们非常感谢今天
有这么多忠实的客户来到现场对我们品牌的支持。
那么，接下来让我们一起来细细的品鉴宋都·阳光国际；首先有请区政府
规划局领导（领导职务及名称），为我们详细介绍宋都·阳光国际所在区
域规划及周边公建生活配套；
14：20-14：30 区政府规划局领导介绍区域规划及项目周边公建生活配套
(备注：讲解的相关内容由宋都提供)
14：30-14：35 抽二等奖
好的，非常感谢（领导职位及名称）！
接下来开始抽取今天的第二等奖，有请（抽奖嘉宾）为我们抽取今天5位
幸运的三等奖，礼品是价值两万元的购房券。
让我们祝贺这5位幸运的朋友们，稍后我们还将抽出一等奖和特等奖，所
以请大家继续关注我们今天的产品说明。
接下来让我们继续详细的品鉴宋都·阳光国际，有请汉嘉设计领导（领导
职位及名称），为我们解读宋都·阳光国际的产品价值；
14：35-14：45 汉嘉设计领导重点介绍产品价值及产品解说
(备注：介绍内容由宋都提供，现场投影解说；)
14：45-14：50 抽一等奖
主持人谢谢（领导职位及名称）！
接下来，将要抽取今天的一等奖，将抽取3位来宾作为今天的一等奖，奖
品是价值三万元的购房优惠券。
（抽奖环节，抽奖采用电子抽奖形式）
恭喜两位！请问您对阳光国际了解多什么呢？（现场采访）
实际我在想，好的项目绝对不单单只注重规划及建筑设计，项目景观也是
至关重要的，下面有请澳大利亚PLACE园林规划领导，为我们详细介绍宋
都·阳光国际园林景观设计的独特魅力。
14：50-15：05 澳大利亚PLACE园林规划领导说明阳光国际园林景观的设计理念
(备注：讲解的相关内容由宋都提供)
15：05-15：10 抽特等奖
好的，非常感谢（领导职位及名称）！
接下来开始抽取今天的特等奖，有请（抽奖嘉宾）为我们抽取今天的特等
奖得主，礼品是价值五万元的购房优惠券；
（抽奖环节，抽奖采用电子抽奖形式）
恭喜！请问您最喜欢宋都·阳光国际的哪些地方？（现场采访）
再次恭喜您啊！为了恭贺您获得今天的特等奖，宋都集团的领导诚挚的邀
请您合影留念，是不是觉得更加高兴呢？
下面有请宋都集团领导（领导名称及职位）！（拍照留念）
15：10-15：15 主持人结束语
到这里，今天的“宋都?阳光宣言启动仪式暨宋都?阳光国际产品品鉴会”
也即将结束了。
在这里还是特别感谢今天有这么多朋友的光临，正是你们的积极参与使得
活动办的更加精彩。
另外，我们现场的“存一返三”还在办理当中，详情请到我们的办理处进
行咨询、办理。
最后，再次感谢今天下午各位的陪伴，让我们在优雅的小提琴演奏曲中说
再见吧。朋友们，再见！
第六章四方分工表（Division of labor table）
备注：确定在4月13、15日，宋都、动力和探索三方与主持人丁建刚沟通
杭州探索广告有限公司宋都·阳光国际创作部案组
2009年4月1日